至此，微博已经连续五个季度实现盈利，2015年全年利润6880万美元。从最近两年的财报数据来看，微博盈利能力正稳定增强，其商业化探索已经迎来收获季节。在其他微博平台已经销声匿迹时，微博却发展势头正猛，这背后是否另有玄机?

移动化红利初显

移动互联网大潮下，很多互联网产品纷纷向移动端迁徙，一直探索转型的微博自然不会错过移动互联网这一大好机遇。虽说微博至今仍然是PC端和移动端两条腿走路，但活跃度的拉升，更多的倚赖移动端，一些数据可以佐证这一观点。

在财报发布后的分析师会议上，微博CEO王高飞称：“回顾整个2015年，我们的月活用户增长了6000万，日活跃用户增长了2600万。微博的移动DAU在Q4达到了9400万，年对年增长46%。”

从用户增长速度来看，移动端已经成为增长速度最快的一款应用。这个增速在社交产品中遥遥领先，微博移动端日活跃用户占比达到89%，接近Facebook。从一些手机应用商店的数据来看，微博已经成为大多数手机用户的必备应用。从最初非常强的媒体属性，到植入社交基因，微博已经成为用户通过手机获取资讯的一个重要平台。

移动端用户的快速增长，带动了移动端广告收入的高速增长。2015全年广告收入4.02亿，移动广告收入2.5亿，移动广告的全年平均增幅为133%。微博的广告收入已经超越了除新浪外的传统门户。

显而易见，移动端广告收入增长是微博业绩稳定增长的中坚力量。分析微博最近两年的运营数据上不难预测，未来移动用户增长还会继续。2015年第四季度微博业绩的强劲表现，不过是移动化红利的一个良好开端。

内容生态渐趋成熟

从商业化角度来看，内容可以说是微博得天独厚的优势。在微博的用户组成中，既有大牌明星，还有社会名流，以及行业精英和众多的媒体从业者。对于内容生态的探索，自微博诞生之日就已经开始。

经历了近七年的商业化探索，微博内容生态已经渐趋成熟，在内容消费方面取得了突破性的进展。头条文章等功能的上线，微博的优化就是为了降低内容生产的门槛。此外，微博还在通过技术手段来强化信息的传播纬度。

自2015年开始，微博一直对信息流算法进行优化。除了让用户基于关注关系获取信息外，微博还通过对用户浏览习惯的分析，在信息流中推荐其可能感兴趣的内容，从而提高用户消费信息的效率。在微博信息流算法优化后，2015年用户信息流的互动率提高了24%。

另据微博CEO王高飞透露：“微博正在测试的一项新算法，对信息流的人均刷新次数提升达到30%，这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯，进而帮助微博扩大用户规模。”在优化算法的同时，微博还针对自媒体进行扶持，去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。

在过去的一年里，从内容生产端，到信息阅读端，微博都在针对用户需求进行改进。当然了，这些改进更多的是为了完善微博的内容生态。自媒体能够在微博获得2.5亿分成，这意味着微博用户的内容消费习惯已经养成。有了内容生产者和消费者，微博内容生态也会逐渐成熟，这将是微博未来业绩的一个新增长点。

商业价值认可度提升

广告收入仍是微博的经济支柱，去年四季度微博广告收入达到1.295亿美元，全年广告收入达到4.024亿美元，同比增长高达52%，广告主数量也达到66.4万个。广告收入的高速增长，是微博商业价值被认可最好证明。