6月1日，京东“618家电品质狂欢节”开启。6月2日，京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵在京向记者透露，6月1日单日的销售量呈现几何倍数的增长，为京东家电的“红6月”取得了开门红；京东家电6月的目标是：创造家电行业单月最高销售额；今年，京东家电要超越国美和苏宁；3年内，京东家电要超越国美和苏宁家电业务之和。　　
        今年力度7年来最强
从2010年开始，今年是618购物节的第7个年头，相比以往，今年京东家电的促销力度是历年最强，闫小兵用8个特点总结了今年京东家电的大动作。
第一是备货量最大。去年也说过是备货量最高的一年，今年就有了新的记录，而且这个数据是远超去年数量的。第二是厂家的热情最高，积极性最高。因为今年家电行业一季度包括4、5月都有下滑，所以整个家电行业把6月当成上半年的收官之战，很多厂家举行了规模庞大的动员会。第三个特点是创造历史最低价格记录最多的一年。很多型号的价格都创造了历史最低价格，而且这不是京东定的价格，而是厂家给的价格。可能是因为经营压力，也可能是成本降低了，或者是对整个业绩的期待。
第四，今年是高端品最丰富的一年。例如，某德国高端品牌过去只关注传统零售市场，现在他们积极参与到618的电商促销当中来。第五，农村市场今年全面参与到618大促里。今年春节前，“京东帮”的销量创造历史最高点，希望今年6月能够在农村市场有大的增长。第六个特点，今年618期间，除了6月1日开门红、6月7日开始家电的促销、618的这种全面公司级的促销以外，在中间的时间档里穿插大量的品牌节，格力、美的、海尔、海信等一线品牌都会有属于这个品牌的品牌日。　　
第七，继续推行30天价保政策。不用担心早买晚买价格不一样，哪天想买你就买了，过后如果价格更便宜，你找我们补差价就行了。第八个特点，今年将对社会公开推出京东自己的销售排行榜。希望把京东这个平台整个6月份——大家竞争最充分的一个月——各品牌的销售情况分享给大家，看各个品牌这个期间到底卖得什么样。
        闫小兵还表示，京东家电还会严格把控进入京东平台的家电产品品质，不会随意吸纳那些资质不够的中小家电品牌。而之所以这样做，是因为在京东看来，目前中国家电市场正在处于一个洗牌期，过后只会剩下那些有实力的品牌，京东没必要在现阶段吸纳这些品牌，而且很多中小品牌的家电产品品质难以把控，不符合京东家电一贯的高品质要求。

       回应国美在线：价格低是长期行为
日前，国美在线喊出了618价格一定低于京东的口号。对此，闫小兵认为，价格是商业的本质性话题，大家都离不开这个，需要强调的是，价格低应该是一个长期的行为，而不是一次性的行为。
        比如说某款产品，京东说我的产品进价一千元，我卖一千零一元，全年下来我的价格低还是高？肯定是低，因为只赚1块钱。如果另外一家在618的时候只卖999元，它确实有可能做到，因为价格只是动一动鼠标的事，谁都可以在某一个节点比京东价格低。但是，其要么低的时间短，要么低的台数少，例如只有十台。而618过后，它却卖1050元。消费者得看你是不是持续的低价。

        回应天猫苏宁：让消费者和企业自己做选择
        6月1日，苏宁阿里在结为战略联盟10个月后首次发声，并宣布联合品牌商、中小型零售商和消费者共同构筑“三体贯通”战略，未来三年内激发一批销售规模达500亿元的超级品牌。
        对此，闫小兵表示，压力一直都在，但京东家电不会去做画大饼的事情，他们更愿意的是做实事，将自己的平台做好，服务做到极致，充分保证消费者、供应商的利益，全力做好多方共赢。环境好了，客人自然会做出选择。品牌企业关心的也是与不亏钱的渠道做生意，关心消费者的流向是哪个渠道，而不是画饼。
闫小兵表示，京东家电的计划是超越国美、苏宁成为行业第一，下一个目标是三年内超过国美和苏宁家电业务的总和。（北京参考记者 邓华东）

注：本人作品，原载于2016年6月3日北京参考网。