贝塔斯曼：发家三部曲（二）

   2、扩张时期

 1947年，贝塔斯曼家族第五代传人莱恩哈德·摩恩重组了出版公司，并从一个中等规模的印刷和出版公司发展成为世界传媒巨头之一。莱恩哈德·摩恩树立了沿用至今的企业文化：分权管理、权责分明、自由创新、遵守公司规章制度。这些理念被誉为“贝塔斯曼模式”。1950年，“贝塔斯曼读者圈”成立，建立了图书俱乐部的基本概念。1952年，贝塔斯曼组建了一支独立的词典编辑队伍。德国最著名的词典品牌之一应运而生：贝塔斯曼成了学术词典出版的代名词。1956年，贝塔斯曼印刷公司首创从图书印刷到胶印技术的转变。1958年，贝塔斯曼成立自己的唱片公司。1959年，莱恩哈德·摩恩倡导分权管理结构，成立独立利润中心。1960年，莱恩哈德·摩恩将公司基本信念整理成“贝塔斯曼原则和企业结构”，最后形成“贝塔斯曼精华理念”：企业团队精神、中心管理和社会责任。1962年，贝塔斯曼迈出开拓海外市场的第一步：图书俱乐部在巴塞罗那成立。1964年，贝塔斯曼收购了柏林一家电影制片公司，购入柏林电视公司UFA，进入电视业。1969年，贝塔斯曼购入汉堡印刷和出版企业古纳亚尔25%的股权，从此贝塔斯曼进入杂志界，同时收购《明星》、《资本》等著名杂志。1971年，莱恩哈德·摩恩将贝塔斯曼转变为一个股份有限公司，完成了从中等规模的家族企业向由董事会领导的大型公司的过渡。1972年，以卡尔·贝塔斯曼公司为轴心的出版公司迁到德国出版中心慕尼黑。1977年，贝塔斯曼收购了哥德曼公司。莱恩哈德·摩恩成立非赢利性的贝塔斯曼基金会。1979年，贝塔斯曼收购世界最成功的音乐出版商美国Aristae Music公司。