小程序,让中小企业真正做到摆脱平台控制




平台的流量入口要花钱买 

平台的流量入口要反复买 

在平台里永远无法聚流量 

过去两三年时间里面,大量电商平台商家出逃,微商在这个时候纷纷举旗做大,很大一部分原因就是因为电商平台的流量实在太贵,一般企业主都在寻找新的流量获取模式,而微商的层级裂变和造梦模式很好的填补了这一空档。造梦式微商最后走上了畸形发展,流量问题再一次暴露出来。 

以百度为代表的搜索、以京东、淘宝为代表的电商和以大众、美团、饿了么等生活服务,还有58赶集这样的分类信息平台,很大一部分盈利来源于一般企业主们交的流量广告费。在跟平台购平流量的时候,前文提到的三个痛点就出现的,之所以会出现这三个痛点,很大一部分原因在于,你所购买的流量都是一次性的,没有一个可以积蓄承接的落点。 

小程序有两个特点: 

只要用户点击使用过,就会在小程序列表里保存; 

最近使用过的小程序,在微信群、微信搜索里都会再次出现。 

 

 

 




小程序可返场 


和公众号比起来,小程序关注更方便,和APP、Saas和H5比起来具有可返场性。过去无论是在平台还是用H5发布一个活动,即使有几十上百万的流量,也都是一次性的,活动结速之后用户再也不会回到店商里来。但是结合小程序点击即关注和“可返场”的功能后,则可以有效的将流量保存,并再次与用户相遇被激活。 

 

 

 



共振和裂变 

9月8日微信上线了小程序支付即可关注公众号的功能,进一步打通了小程序和公众号之间的流量,自此,微信搜索、微信群、公众号和小程序的价值彻底被打通,在返场之后微信内各产品之间可形成共振,最后一步就是如何通过活动和内容裂变。 
 

 

返场、共振和裂变也是本次小程序系列课最后一部分高阶的内容,在系列课的最后一部分将站在整个微信的层面,换个角度重新解读小程序的价值。

共享9亿用户流量池 

总而言之,小程序真正让一般企业主,真正有机会去建立自己的流量池。这很大程度上归功于微信海量的用户,以及用户超级的沉浸时间。从功能角度来说,微信内的功能其它平台也能开发,比如支付宝就上线了自己的小程序,但是其它产品无法企及的是,我们每一个人在微信内的沉浸时间,以及微信内的关系链。 


 
近几个月来,小程序的势如破竹,不仅仅各大企业开始上线小程序,电商,微商,自媒体,培训平台,甚至一些实体商家都开发和上线了自己的小程序,专家预测,小程序的红利期只有几个月了,再不上船,关键词被抢占后,运营推广难度将越来越大。

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小程序可以让企业直接跑业务

马化腾在深商大会上谈创业问题的时候提出:小程序可以让企业直接跑业务。 

小马哥说,18岁的腾讯会更加重视企业社会责任。他提到,现在有大量的信息在微信里面流转,企业甚至不需要注册域名、申请网站、申请托管空间,直接申请公众号,公众号里面提供服务号,未来直接用小程序就可以建立高效的基于社交通信平台的网站信息,企业就可以在上面跑起业务,也不需要开发很难推广的APP。 

但是,这里面大量的信息安全,包括网络谣言和很多的不良信息,甚至黄毒赌等内容,他感觉压力非常大。“包括刚刚过去的美国大选,甚至有人认为Facebook上有很多谣言影响了选举结果,当时Facebook对外说他们谣言只有1%。大家知道1%这个量绝对很大了。所以你看国外一贯对社交网络不做处理,原滋原味,现在也改口了,说对这些谣言我们还是要做处理。” 

小马哥说,这种情况在中国会更加明白,互联网世界不是法外之地,它和现实世界一样,一定要有管理,大量的不良信息需要介入、管理、治理。“随着移动支付的普及,越来越多的金融安全,甚至模棱两可的词,我们在管理上经常遇到。前不久在微信的公众号上面,一些所谓的返利网,一些和金融有关的活动非常猖獗,给用户带来一些损失。这给我们很大的反思,在企业社会责任方面要做的很多,包括金融的安全,因为这是大量的资金在上面转。” 

正是因为这样,小马哥说,明年腾讯非常重要的任务,就是企业社会责任,这也会为整个互联网的环境净化、稳健发展打下很好的基础。