全民创业环境下，企业增多了，自然就离不开产品和服务，那么，不正则言不顺，起个好名字吧！品牌是打造的，首要要有一个商标吧。岁月静好，把商标打造成为未来全球500强吧！

     有很多的人认为，现在注册一件商标不仅时间长，而且难度越来越大，注册商标不如买一件商标。但商标交易看起来简单，这9个风险不得不防：

1、商标是否有专用权

下列情形没有商标专用权：商标根本没有注册；十年到期后超过了续展时间；被依法撤销；被宣告无效等。

交易的商标如果还在申请待审中，有可能因为缺乏显著性、侵犯在先权利等法律障碍，最终没有获得核准注册；即使初审公告，也有可能被他人提出商标异议。

商标权的效力具有地域性，在中国注册的商标只在中国境内有效，在美国注册的商标只在美国有效，想取得中国境内的商标专用权，必须确认这个商标已经在中国核准注册。

我国商标注册有效期为10年，期满可以续展。如果商标注册快要到期了，特别是在转让前、许可、质押期间，更要确保商标注册人的续展注册，以免损害商业权益。

2、谁是商标真正的权利人

在交易中要了解对方是不是这个注册商标的权利人(注册人或所有人)，或者经过权利人特别授权的代理人，或者允许转授权的被许可人。如果商标是共有的，他是否经过共有人的同意。你可以通过商标查询、查看合同及交易授权书等方式来了解交易商标的真正权利人是谁。

交易商标如果存在质押，一旦该商标所担保的债务不能清偿，质押权人(债权人)有权以该商标专用权折价，或者以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。

3、是否与使用的商品或服务一致

对方商标虽然核准注册了，但交易的商标如果与你所需要的类别使用商品或服务不一致，你无法享有该类别的商标专用权。

4、商标的版权是否受到保护

商标的构成要素比较丰富，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。其中的图形、三维标志、声音以及文字(如广告语)，均有可能享有著作权的保护。但是，这些商标的著作权未必就在商标权人手中。

5、商标是否变成通用名称

《商标法》规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的，任何单位或者个人均可以向商标局申请撤销该注册商标。在我国，“优盘”(U盘)、“雪花”(面粉)等商标因成为通用名称，都被认定为通用名称，丧失了专用权。

6、是否注册有防御商标、联合商标

为了加强商标保护，很多商标权利人注册了防御商标、联合商标，这时你应考虑是否都一并转让过来。比如，权利人分别在第12类汽车和28类玩具上注册了相同商标，最好在收购汽车商标时将玩具商标一并收购过来，否则玩具汽车与你的真正汽车在商标使用上可能发生冲突。

7、是否存在与商标相同的字号或域名

为了有效保护商标，有的企业不仅注册了防御商标和联合商标，还把商标与企业字号、域名保持一致。虽然你把商标买过来了，但人家还保留了与商标相同的字号或域名，可能又是一个埋伏的炸弹。

8、商标是否存在许可的约束

商标许可分为一般许可、排他许可、独占许可。根据独占许可的特点，除了被许可人以外，商标权利人不得向第三方发放许可，自己也不能使用。交易的商标如果已经存在独占许可的情形，受让人仍然要受到以前许可的拘束，可能出现受让人虽然享有商标所有权，却无法使用的情形。

9、商标是否存在争议

    交易的商标如存在权属争议、撤销注册或宣告无效等争议，将来可能失去商标专用权，因此，在交易合同中应明确约定商标注册人披露商标争议事实的责任。

思考1

商标不等同于品牌，只是一个符号或是一个文字，购买时，购买者一定要想想这个商标的未来的价值文化如何塑造，可以从哪几个方面处伸和丰富其内涵，如果只能从表面上去联想，这个商标的可持续价值就不大。

商标要值多少钱?所有的商标都只是持有人付出了一个注册费用，购买的是它未来的价值，这个价值越多，就越贵！购买时要权衡，如果能对其有独特见解，那就最好了。俗话说，从小看大。

 

思考2

商标购买后，必须要先规划商标的价值文化和使用的传播策略，要保持一致性和有效性。商标不使用，就不能保持活力。如何传播才能最大化，这个品牌的传播受众群体是谁? 诉求什么?在产品和服务之中，商标的点缀必须要相辅相成，主色分明，标版统一，诉求一致，组合应用规范。

思考3

商标就是未来的品牌，如果说“商标”是孩子上小学，那么，品牌就是“孩子考上大学或是有出息”，这是一个根本愿景。购买者在购买时，一定要选择尽量符合自己企业基因的商标，这样在推广和使用上就能少走很多弯路。

有的商标看似高大尚，但不一定符合你企业现有的发展；有的商标指向性性强，会与你的产品和服务诉求有“雾水”，你未来在传播时就要花很多的冤枉钱。好的商标都是有一定的可塑性的，你可以赋予它完美，企业就可以在发展中不断完善它。

 

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