中国品牌崛起的力量

陈柳钦

    据中国政府网消息，5月2日，国务院办公厅批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。设立“中国品牌日”，这意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”，也意味着品牌战略上升到前所未有的高度。

大众创业，万众创新的时代背景下，全民创新能力被激发，企业创新，人才创新等等创新驱动发展的态势迅猛，品牌实力凸显，中国制造朝着中国智造的方向不断升级。与日益提升的品牌实力相比，中国品牌的影响力仍有很大的进步空间，需要奋起直追。早在2014年5月10日，习近平总书记就提出了“三个转变”的重要论述，即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。2016年4月，国务院发布的《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》中，把品牌工作列为了“主角”，5大方面的工作——增强质量和品牌提升的动力、优化质量和品牌提升的环境、培育质量和品牌竞争新优势、夯实质量和品牌提升的基础、实施质量和品牌提升工程，全部围绕质量品牌展开和部署。2016年5月11日的国务院常务会议，部署促进消费品工业增品种、提品质、创品牌，更好满足群众消费升级需求。2016年5月26日，国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动，其中创品牌方面的主要任务是提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等，引导企业增强品牌意识，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，推动中国产品向中国品牌转变。

2016年6月20日，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。在此背景下，国务院当时就提出，我国应该树立自主品牌消费信心，发挥品牌影响力，扩大自主品牌产品消费，其中一个方法就是设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

  品牌是一种无形资产。营销学大师菲利普·科特勒敏锐指出：“劳力士卖的不是手表，是舒适的感觉和自信；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。”可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾放出豪言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产。”话虽不同，理却相通，共同印证了品牌对于企业的极端重要性。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展空间；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。

目前，我国品牌发展依然严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。根据联合国经发组织的统计，全球共有8.5万个品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，却拥有世界40%以上的市场份额，名牌产品的销售额占了全球销售额的50%。当前，在500多种主要工业品中，中国有220多种产量居世界第一；但在世界品牌百强中，中国只有华为、联想两个品牌入围。可以说，中国的品牌实力与大国形象还很不相称，“中国产品”亟待向“中国品牌”转变。因此，今年《政府工作报告》提出，打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国经济发展进入质量时代。诚然中国经济发展进入质量时代，品牌建设必须作为先导。

品牌是环境的产物，更根植于时代。一种理论和社会热点的形成一定是满足了这个时代的呼唤和社会的脉动，甚至是历史的脉动。往者不可谏，来者犹可追。设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，可以算是开了一个好头。“中国品牌日”是中国民族自主品牌的节日，是品牌强国战略的具体体现，是品牌价值展现的舞台，更是连接世界品牌的桥梁。“中国品牌日”的背后，是中国品牌渴望强大的呐喊！

“致广大而尽精微”。让中国产品向中国品牌转变，让世界爱上中国品牌，可谓“致广大”。政府改革、服务“尽精微”，企业生产、管理“尽精微”，全社会共同打响“品质革命”，让365天都变成“品牌实施日”，让每个人都积极为中国品牌的事业而努力，并以此为导火线，发起一场真正的民族品牌运动。唯有此才能立民族志气，发掘区域好品牌，培优中国好品牌、孵化全球好品牌！

（作者系中国城市管理研究院院长、研究员）