有人说，麦当劳叔叔和肯德基爷爷那肯定寄存着你的某份记忆。也许某一天，你背着书包步履匆匆地走过KFC，摸了摸扁平的肚子，又想了想包里面那份打满红叉的成绩单，举棋不定地走上前去，还是推开了门，却偶然间发现靠窗边的女孩子红着眼睛，看着对面的男孩子，也许你还年轻，不知道女孩子为什么会哭，但你知道，有天你也许会和某一个男孩子走进一家肯德基或者，麦当劳。

当然，还有可能是汉堡王。

知乎上曾经有人问道：为什么在中国市场汉堡王没法火起来？

知乎上的人众说纷纭，有人说：汉堡王进來的晚，错失了主流群众認认识新事物的时机。是肯德基让人们认识了炸鸡和汉堡，定义了快餐标准化。

也有人说：价格定位不合适。花能吃简单正餐的价格买个快餐汉堡多数国人是不乐意的。

自然，每个人说的都有他一定的道理，可究其根本来看，可能可以总结为以下几点。

小编认为汉堡王没有火起来的原因有以下两个：

进入中国晚，错过黄金时期

无数市场例子告诉我们，市场格局一旦确立，就很难更改，这条规律在餐饮界同样适用。汉堡王创立于1954年的美国迈阿密，2005年进入中国，而肯德基是1987年，M记是1990年，必胜客是1990年。在时间上，汉堡王落后了与它同级别的竞争者十几年，而这十几年恰恰是西式快餐的黄金发展时期。

虽然如今肯德基、麦当劳的收入渐渐下滑，但经过多年的“洗礼”，他们早已不是20年前单纯卖“西方肉夹馍”的外地大老粗了，纷纷打出“本土化”牌：卖粥卖油条卖豆浆……

而汉堡王却有点像刚进入中国那会的肯德基，一家彻头彻尾的西式快餐厅，所以造就了今天只能在一、二线城市看到汉堡王身影的局面，知道的人少得可怜。

产品定位不清晰

在美国本土，汉堡王与麦当劳定位相当。但在中国，汉堡王的定位要比麦当劳相对高端些，就拿双方的热销产品来说，汉堡王的皇堡餐价格大约40元+，而麦当劳的巨无霸套餐只要30元+。

单从价格来看，是麦当劳比较便宜。实际上皇堡要比巨无霸大一圈，这也是汉堡王能在其它地区与麦当劳抗衡的原因。

但西式快餐吸引不了高端人群，而一般人对价格又比较敏感，所以造成高不成低不就，对顾客没有吸引力。再者，肯德基和麦当劳常年打广告，邀请大牌明星做代言人，极大地保持了品牌活力。相反地，在国内几乎没有看到汉堡王的广告。

因此汉堡王是否能够反思一下自己的产品定位呢？

所以，如果汉堡王再不发力的话，恐怕有天你和男孩子一起走进的就不会是和M记、KFC齐肩的汉堡王了。