国内有两大涂料品牌，曾经在同一起跑线上，现在的差距却拉得很大，一家是美涂士，另一家是三棵树。
5年前，两家应该是不分胜负；10年前，美涂士的影响力还要大一些。而现在，差距是，美涂士不过挂牌新三板，2016年营收7.827亿元，同比增长13.3%，净利润显示为4876.12万元。三棵树是上交所的战将，2016年营收19.48亿元，同比增长28.28%，净利润为1.34亿元。
很清晰，营收方面，三棵树拉了美涂士10多亿的距离，增长速度也是两倍的差距。
可能有人觉得光看一年的不行，反映不了全貌，那我们再往回看，2015年，三棵树营收15.27亿元，美涂士6.9亿元，差距还是超过了10个亿。
再往回推，2012年度-2014年，三棵树的营业收入分别为8.335亿元、9.819亿元、12.621亿元。美涂士曾经有耀眼的表现，2014年砍下8.85亿的营收，本来离三棵树差距不远，不到4个亿。却未想到的是，三年时间，两者差距拉到10个多亿。
今天我们并不是专门比较他们俩的差距，而是聊聊美涂士旗下两家子品牌：嘉丽士、3A环保漆，曾经有几年时间，这两位也保持了高歌猛进的态势，有做大成为一线的潜力，但让人想不到的是，2015年后，声浪渐小，进步不大，甚至在很多场合都缺乏新的竞争亮点。
我们来看看两家品牌各方面的公开形象与数据情况，大材研究室从部分角度做了解读。
先说嘉丽士，曾经请到大牌明星李冰冰代言，从百度指数看，早在2011年的时候，嘉丽士的单周平均指数最高已经达到226，2012年的单周平均指数最高249。与此对应的是嘉丽士在2010、2011年请了李冰冰代言，组织了声势浩大的推广，突出其尊贵形象，提出“高尚生活”主张。
随后的几年再无进展，百度指数下滑了一截之后，不再上扬。2013年最高不到180，2014年最高大概是170，2015、2016连续两年最高不足150，2017年最高不足160，从网络关注度看，明显走了下坡路。
它的官方网站，在设计方面曾经颇有大品牌的气势，而目前的官网，虽然重点突出了招商、案例与荣誉认证，但页面设计相对杂乱，给人的印象却不行，很多页面发布的信息上，图片都无法正常显示，让访问者觉得这是一家中小企业。
从官网、线下活动等公开信息看，嘉丽士目前将重点放在了艺术水漆的推广上，举办培训会、专项招商、新闻报道等，产品策略与几年前明显不同，不过大材小编还是比较看好该款产品的，毕竟与同行存在差异化，但能否让业主认可艺术水漆的环保健康，同样非常关键。
3A环保漆也是一样，没有请过代言人，但借助全网整合营销，尤其是从2008年到2015年期间，坚持互联网整合营销传播，将官网、微博、微信公众号等打理得还算不错，一度在网络上看齐一线品牌，不仅比主品牌美涂士的活跃度还高，而且在某些时期内超过了三棵树，发展势头还算不错。
照样参考一下百度指数，2011年是，3A环保漆的单周平均值曾高达442，在涂料圈属于相当好的成绩。2012、2013、2014、2015年连续保持在180左右，2016年时跌到150以下，2017年更惨淡，已经在100左右徘徊。
从官网来看，招商建渠道成为重点突出的信息，品类依然比较全，与嘉丽士一样，艺术漆也是主推品类。前几年力推的3A宅即丽，目前占有一席之地。客观来讲，官网给人的印象跟嘉丽士一样，同前几年向一线品牌看齐的形象塑造策略，已经遭遇抛弃。
无论是嘉丽士，还是3A环保漆，2014年及之前努力经营的官方微博，目前基本上停止了更新。在新闻报道、搜索排名营销、创意活动与事件营销、精准广告投放等方面，也看不到两家品牌的动作。
就连时下相对有效的微信公众号运及微信生态圈的营销，也并无出色表现，以3A漆的公众号为例，内容标题缺乏新意，题材少，多为硬广告文章，阅读量大多不足500次。嘉丽士公众号的情况比3A漆要好一些，阅读量相对高一些，但大多不足500次。内容题材相对丰富，但创意依然不足。要想实现更好的转化效果，公众号的运营水平还需要升级。
所以，大材分析员很难理解的是，在三棵树、嘉宝利、多乐士、立邦们全力轰炸数字营销与电商战场的关键时期，嘉丽士、3A环保漆们却放弃了曾经活跃的主战场。更难理解的是，互联网对业主与经销商影响更加明显的今天，两家品牌却放弃了几年前的互联网营销打法。
大材首席研究官、泛家居行业资深研究与实践者邓超明认为，纯粹依靠线上营销，很难支撑一家涂料品牌的成功，同样，这个时代还将所有的法宝押注线下门店与经销商渠道，缺乏线上的有力支持，市场开发同样难以实现理想的结果。