随着城市集中化进程加快，高楼大厦已经成为城市中再常见不过的景象。而伴随着城市高楼崛起的除了社会经济，还有电梯广告。电梯广告，作为一种新兴又比较传统的广告传播模式，已经逐渐融入了人们的日常生活。电梯广告虽然发展时间不长，但它却以价格低廉、受众流动性大、广告重复阅读率高等优势获得了广告主的青睐!然而正如著名广告大师约翰•沃纳梅克所说的那样，“我知道广告费有一半被浪费了，但是我不知道浪费的是哪一半。”广告主在投放电梯广告时也面临着无效投放的问题，那么，投放电梯广告如何减少无效投放呢?全球华人总裁卓越行销力暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师做如下的分享：

由于每个品牌的实际投放方案不同，以及面临的投放环境不同，即使找到了某一次电梯广告投放中“被浪费的那一半”，也不具有参考价值。所以面对这个难解之谜，我们能做的就是优化投放方案，让每一分钱的效果都看得见。

1、组合

多种电梯媒体组合投放，随着科技的发展，电梯广告的形式也越来越多样。目前较为普遍的电梯广告形式主要有液晶电视、电梯内壁的广告框和广告海报等。不同的电梯媒体广告效果不同。

比如海报广告，它的优点是简洁、重点信息突出，能够持续的传递广告信息，便于受众反复阅读等;而电梯视频广告的优点是视听结合、广告生动形象有吸引力，但是它也具有转瞬即逝，无法反复阅读的缺点。

广告主若想提高广告的传播效率，那么在投放电梯广告时，应兼顾不同电梯媒体的优缺点，进行组合投放，这样才能获得更佳的广告宣传效果!

2、定位

进一步明确受众定位，若想减少电梯广告的无效投放，那么受众定位理应更加精确化、有效化。具体来说就是，电梯广告要进一步明确不同地区，不同层次的受众定位。在高消费人群出没的地方，投放对消费水平要求相对较高的产品广告;在办公大楼的电梯间多投放与办公人群专业相匹配的广告;而在普通的住宅小区，应投放与老百姓生活相关且符合一般人群购买力、购买习惯的产品广告。

3、时段

有效控制投放时段，有效控制电梯广告投放的时段，能够节约媒体资源，提高传播效率。由于人口流动性大，且不同地点人口的流动规律呈现不一样的特点，盲目地投放广告会导致受众对广告的了解呈碎片化特点，降低广告的传播效率，浪费资源。

以办公区域电梯广告为例，办公人群有几个高峰段，分别是早中晚的上下班时段，这些时段人流量较大，因而电梯视频广告投放的时间应主要集中在这些时段。此外上班时段，受众较为匆忙，较少关注周围环境，因而在这一时段可选择穿插天气预报和重要性相对较低的广告。而下班时段，受众较为放松、愉悦，投放精简、重要的广告传播效果会更佳。

4、内容

设计好广告内容，随着电梯在现代社会中的普及，人们接触电梯的次数越来越多，不管是上下班还是回家，都能够见到各种各样的电梯广告。而电梯内的环境十分封闭，一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容，所以要想吸引他们的注意，广告内容在设计上就一定要注意，不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，这样才能够从心理上真正接受你的广告。

5、互动

与受众进行互动，你的每个目标客户可能会对广告有不同的看法，如果你能够得到客户的反馈，适当的听取一下她们的建议，把广告做得更有吸引力，那么大多数客户都会比较能接受你的广告，更好的提升广告推广转化的效果！

6、参与

适当提供返利奖励，现在的广告形式已经不再局限于单一的静态模式了，更加注重与用户的互动，调动他们的积极性。现在很多商家都越发注重这一点，所以经常可以看到针对用户的很多返利活动的出现，给牵针引钱的人员适当的返利，这样可以极大地提高人们的宣传积极性，让他们在日常生活中帮忙留意相应的产品销售机会，给你带来更多的订单。

7、创意

承包整个电梯 用广告说话，创意最性感的地方，就在于，即使只是一家单调的电梯，也能玩儿出高逼格的境界，让人不由自主印象深刻，而承包整个电梯做广告宣传的效果是毋庸置疑的。例如以下是一家健身房的广告，将肌肉男夸张地展现在大家面前，看完之后印象能不深刻吗？

8、定制

从用户角度出发 度身定制，目标消费人群将会对该品牌的认知度进一步提升，帮助扩大销量，提高市场占有率。帮助企业、品牌与消费者进行沟通，将品牌的形象潜移默化的植入到消费者的心智之中。例如企业在高档小区的电梯里，可以投放较为高端的广告，廉价的广告他们也看不上，而你若在中低端小区投放高端广告，用户也消费不起，到最后做的都是无用功。

9、精准

电梯媒体投放内容为王，随着碎片化时代的来临，移动端趋势爆发，低头族高速增长，抬头看广告媒体次数出现了明显下降。但没有任何一种形式是绝对强势的，这也就回到了内容上。人类被事物吸引是相对的，只要吸引力足够，任何形式都会受到追捧。现在人们生活节奏的加快，各种媒体都不能绝对影响一个人的选择，习惯是一方面，内容的吸引力也不容忽视，这就需要广告主在内容、活动等方面多下功夫，借助精准的投放渠道才能达到最佳的投放效果。

彭小东导师一直强调广告销售流程化标准化和系统化，广告销售的专业职业事业和敬业：我们在销售电梯广告之前要做好广告销售准备，我们以房地产广告主为例，我们首先要向自己提问：

《房地产商为什么要做电梯广告？为什么要到其他楼盘做广告？》

《客户做完电梯广告能给带来什么切身利益和好处？》

《客户发布时间多久为宜？一个月？两个月？》

《所在区域有多少栋高端楼盘，多少写字楼，里面有多少部电梯？》

《如果客户投入一半高端楼盘，将覆盖多少高端人口？投放效果如何？》

提问完这些问题，应该反复提炼销售话术，咱们都要给出有强调说服力的三个购买理由。

电梯广告的投放技巧是有讲究的，两台电梯怎么投？四部电梯怎么投？请用专业知识跟客户详细讲解，最后征服客户。比如，某大厦有四部电梯，分单号双号各两部，为了照顾客户有限费用，咱们怎么投放？是为了全面覆盖各选一部单双号电梯进行投放，还是单点爆破只做两部单号或两部双号电梯？这里面还是有讲究的。针对某栋大厦，请做好电梯上下人数的统计，也就是统计人员上下频次，频次越高，接触广告越多，广告传播效果越好，这条是说服客户的好方法。

我们多统计一些楼宇，完后以频次与建筑面积挂钩看二者之间比例关系，提炼规律性数据后，再套用到手上的各栋楼宇的上下人员频次数量，就有了大体统计，该项统计数据，客户也很喜欢。

售后服务：

对于投放完的广告客户，我们应该追问其投放效果怎么样？销售额增加多少？每天接到电话数量？其他可喜的变化？发现问题怎么办？如何做好客户增值服务？比如，向客户通报竞品发布电梯广告情况，呵呵，说是服务，不如说是竞品下的一份战书，继续刺激客户的神经。

及时做好跟进和做数据统计，咱们现在已经进入到大数据时代，我们给客户做推广时，尽量是数据化的东西，概念的东西不要提太多。

当我们拿到这些统计数据，就能为该客户和其他客户提供更棒的服务，从此我们走入良性循环发展道路。

首先电梯广告销售分析项目优势：

1、电梯广告出现在封闭环境里，广告阅读率、关注度会相对高一些，因为其他广告干扰因素少；

2、人在电梯，手机信号不好，很少有人在电梯下发微信，打电话，除非很紧急事情，正常做法是静静等待；

3、乘坐电梯的人普遍感觉枯燥，总想找点事做或东西看，但电梯里什么事都干不了，此时电梯广告出现了，这叫合呼时宜；

4、定位精准是电梯广告一大优势。根据楼盘售卖价格、写字楼租金，我们能很清楚知道投放电梯广告的目标人群的素质和消费能力，有利于客户做精准投放。比如：在高档社区，我们经常能看到银行卡、电信、网站、地产、豪车、奢侈品、高端美容院等电梯广告。

5、广告一般做是月单、季度，广告投放周期长，广告期间有利于我们巩固拜访频率，进一步拉近客情关系；

6、电梯广告淡旺季不明显，每个月、每个节日都有对应客户做投放；

7、电梯广告投放费用不贵，千人成本比较合适，对比其他媒体，有竞争力；

8、电梯广告是户外广告的一种细分形式。户外广告以树立品牌形象为主，但是电梯广告兼有树立品牌形象和促销功能，能有效刺激消费群购买兴趣；

9、中高端楼盘和写字楼本身形象很棒，都是一派高大上，而且所用电梯品牌也不错，所以在这种环境里投放广告，对客户的品牌形象有建设性帮助，很多高端客户也乐于接受；

10、客户群面貌不错，能做得起电梯广告的都是土豪，对自己今后人脉积累有莫大大帮助；

电梯广告还可以做到强制精准互动！还可以做到标签化等