近日，媒无界联合IPG 盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心 MAGNA 盟诺发布 2018 年 12 月版全球广告预测报告，分析并预测了包括全球 70 个市场的广告收入规模及增长。这一报告涵盖了电视、数字、平面、广播和户外媒体，从 2019 到 2023 年的广告支出预测。

其他媒体类别在 2018 年都经历了不同程度的挣扎，因为它们没能从电视广告的定价能力和周期性驱动因素中受益。全球平面广告的 NAR 下降 -11%，从而回落到 550 亿美元。广播广告销售额下降 -1%，从而回落到 280 亿美元;收入的降幅与 2017 年的情况相似。2018 年唯一出现温和增长的“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告的 NAR 预计将增长 +4.6% 从而达到 340 亿美元(包括影院广告)。户外广告虽确有受益于周期性事件，但其主要驱动因素仍是优质点位以及MAGNA Forecasts – Dec 2018“基于位置”环境的数字户外广告存量的有机增长。户外数字媒体广告的 NAR 本年度上浮 +16%，从而达到 57 亿美元。

投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说：“今天企业很难接触大众，因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道，又或是谁在观看互联网广告，即便我们弄清楚这些，我们也难以判断那是否是用户在点击，而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议，包括户外广告公司。

数字技术也在推动户外广告的增长。

我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来，广告主可以更好地了解户外广告的影响，如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据，以及他们的购买情况。

户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说：“如果没有移动设备，我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划，并利用这些数据对观众进行分析，他们会去哪里以及他们在哪里。”

城市里的户外广告，每天都有许多人在这里停留。因此越来越多的广告开始走向品牌与消费者的双向互动，以及更多有趣的创意设计。下面我们就来欣赏一些国外户外广告案例吧：

两个位置相邻的户外广告，如果创意得当巧妙，可以达到互相映衬、同时宣传两个完全不同类别产品的功效。服饰品牌及吸尘器的广告。

Ambi Pur空气清新剂：花的力量。

广告公司为该品牌提供的这个户外广告方案，利用折叠贺卡的原理，将立体的纸塑花朵设置在洗手间门的转角处，关上门便绽放出一片花朵。

UPS：幻影快递员 来自印度尼西亚能看出幻影快递员其实是装置艺术吗？

联想：ThinkPad变身折叠椅

在将客户带往会场的同时让他们体验一番 ThinkPad的全金属外壳、防冲击硬盘保护、防水键盘等安全特性。当然你也可以蹲下来用它们上个网什么的，累了就坐下休息。只是，不要坐太久了，小心烫着。

油漆广告。

请保持车距——美国交通安全公益广告跟得太紧，是不值得的。

飘柔（Rejoice）广告，再烦恼的秀发都能梳理顺。

BALLY健身机构的户外广告，在文字字体粗细上动心思。

这支牙刷一定超弹性!

狗粮广告——拉不住的好滋味。

荷兰阿姆斯特丹保险公司设计的广告，这是车子背面哦。

喜力啤酒——啤酒变遥控车一样有趣。

薄荷糖广告，让你时刻亲吻。

吉百利巧克力，看人们都疯狂地爬上去吃。

当电梯上升时，饼干会沾上牛奶。而电梯下落时，又会离开。通过这样的动态展示，表达了奥利奥那传承百年的独特食用方法。

这是一个建身俱乐部的广告。悬挂广告的缆绳也被融入到了广告内容之中，成为拉引体向上的道具。

两个位置相邻的户外广告，如果创意得当巧妙，可以达到互相映衬、同时宣传两个完全不同类别产品的功效。吹风机和洗发用品的广告。

户外广告绝不仅仅是一个招贴或一个海报那么简单，其实只要是在公众视野范围内的地方，不管它是在楼梯扶手上、在等车的脚下、还是在路边的井盖上，或者就是一个楼体本身，只要利用得好，都可以很好地发挥作用吸引公众的关注。 （未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小 东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！）

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