作品编号：ZOn.AS022 作品类型：理论创作

       作品名称：Enterprise New Media Brand

　　汉语名称：《企业级新媒体品牌》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2018年12月27日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

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　　新媒体是与传统媒体进行区别的媒体形式，其形式载体、内容制作、传播方式、价值体现是以互联网、移动互联网为主体的媒体化发展形态，主要使文字、图形、视频等数字形式通过多元媒介和终端进行媒体化传输。

　　1 新媒体的全面出现

　　新媒体的出现，是以互联网的出现为载体的。互联网和移动互联网的快速发展激发了内容表达展现形式的发展，扩大了报刊及广播电视、出版物等传统媒体的应用范畴，个性、交互、自传播等属性建立了新的泛媒体化传播形态，使媒体的发展方式被彻底改写，从而形成全新的全网媒体发展力结构和发展方式。

　　新媒体的出现是互联网发展的必然，当越来越多的计算机、移动和数字终端被连接起来，传统的媒体就逐渐失去权重，改变为人与人之间、人与品牌之间、人与社会之间全面交互发展的社会化系统网络，人们获取信息的通道、交流的方式、提出的意见、讨论的问题便转变为典型的互联网应用形式，新媒体充当了人们交流、交互、交易的新介质。

　　2 新媒体化变革时代

　　新媒体既是互联网生活的沟通必须品，又是“每个人以自我为中心”的社会网络连接交互中——信息与内容的主要表达方式。

　　1965年，第三代计算机——中小规模集成电路计算机出现，此时的计算机有了标准化的程序设计语言和人机会话式的Basic语言，内容开始以数字化方式呈现。尽管到了20世纪80年代媒体主要依赖于印刷和模拟广播模式，如电视和广播，但对于媒体属性将会发生的改变已经成为许多前沿学者探讨的话题。

　　然后一直到2015年，全世界的互联网都在重点发展各种多样化的数字技术，如新闻网站、视频网站、社交网站、移动微媒体等，最终使新媒体改变了企业品牌的运作方式，改变了人们对媒体基本的理解和应用，改变了30亿人（全世界40%人口）的生活习惯和行为方式。

　　3 “水泥+鼠标”与“鼠标+水泥”的两个时代

　　互联网一进入中国，最先研究和应用互联网的是企业，特别是在1998年到2002年这个期间，对互联网最热衷的人往往来自于后来人们所说的“传统企业”，因此发展出了“水泥+鼠标”的互联时代，第一批互联网内容网站和电子商务网站大多都是并不了解互联网，但又能一眼看到互联网未来发展前景的人们建立起来的。

　　在经历2002年那场全球互联网股票大动荡以后，从来没有进入过企业的年轻毕业生们从毕业之日起就进入了互联网，并开始发展互联网本身的技术和应用。由于他们并不了解企业，于是互联网界和企业界被人为的割裂为两个不同的领域，企业也就变成了传统企业，直到“互联网+”的出现，实际上是“水泥+鼠标”的另一个翻版，只不过又变成了“鼠标+水泥”。

　　但此时，最严重的问题却是：互联网不了解企业，企业不了解互联网，而能将双方走向融合发展，并最终使所有的企业转变为互联网企业的力量，就是互联网品牌——从新媒体开始新的征途。

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