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最近美股蠢蠢欲动，科技概念股自然也没有落下，尤其是苹果的股价波动直接影响着其市值的变化，近期苹果公司的最高市值一度达到了9250亿美元。距离万亿市值不过几百亿美元了。而苹果宣布其同意收购线上杂志订阅服务提供商Texture是动因之一。据悉，Texture被誉为是“杂志出版界的Netflix”，它是一个从事线上杂志订阅的公司，用户每月支付9.99美元的订阅费用后即可阅读超过200种电子版杂志。
收购Texture是苹果搭建其软件与服务业务所采取的最新措施，与卖硬件产品不同，此类付费订阅服务可为苹果实现可持续的收入。苹果的竞争对手们，比如亚马逊和谷歌，都在将它们的软件和硬件业务相结合以谋取更大利润。Facebook和谷歌两家还利用新闻内容服务来吸引用户。事实上，苹果早已经发现在硬件之外的收入带来的可持续性是非常巨大的，而且这也是最好的利用其硬件优势的表现，因为服务、内容等带来的收益更加长久，并且拥有着相对的忠诚度，在内容之上的一种“应用绑架”更容易提升用户对产品的忠诚度。而苹果之前已经在内容服务方面尝到了不少甜头。
相反在苹果赖以自豪的iPhone硬件本身方面，用户的忠诚度反而总会出现一定的波动，尤其是iPhone X的推出，虽然是近年来苹果公司少有的改动比较大的产品，但是市场份额却没有超过预期，相反还出现了一些下滑。对于过分依赖iPhone单一产品的苹果公司来说，这种发展势头显然是非常不好的。没有多元化的收入构成，过度依赖单一产品，一旦产品出现一些“瑕疵”，用户不再买账的时候，那么也很容易给公司带来致命的打击。在这方面，三星一度因为电池门事件带来的溃败对于苹果来说不得不防。
其实这也是苹果的一个最大短板。如果不能很好地解决这个问题，一旦iPhone难以继续引领智能手机市场的风口，那么苹果走下巅峰也就为时不远了。因此苹果公司越来越重视对内容和服务的打造，虽然目前来看还是构建在iPhone应用之下的一种内容扩充，但也聊胜于无的。更何况还有iPad、Apple Watch、Apple HomePod等产品的引入，希望都能分担一部分对iPhone的过分依赖。
我们也关注到，在内容和服务市场，苹果其实一直在努力着。近日，苹果宣布该公司流媒体音乐服务Apple Music的付费订阅用户已达到3800万人。流媒体音乐服务如今已成为付费音乐消费的主流形式，苹果正在与亚马逊、Alphabet旗下的谷歌、以及筹备上市的Spotify等竞争对手共同争夺这一市场。目前，亚马逊的流媒体音乐服务Amazon Music Unlimited拥有1600万订阅用户，谷歌尚未对外披露流媒体音乐服务Google Play Music的用户数据。这都是和苹果存在着很大竞争关系的对手。
苹果、Spotify、谷歌和其他一些公司目前的流媒体音乐服务的月收费标准均为9.99美元。亚马逊的Amazon Music Unlimited服务主要面向该公司的“金牌会员”，每月收费标准为7.99美元。除流媒体音乐服务外，金牌会员还可以享受快递、视频内容和其他一些服务。其实当几个巨头都开始聚焦到智能音箱市场的时候，音乐内容服务就必然会是下一个被引爆的市场，这一点显然是显而易见的，未来的竞争会更加激励。尤其是在价格的引入上估计也会出现更多的“捆绑”，进而给用户更多元的选择和实惠。相反，对于一些垂直应用的公司来说或许并不是一个好消息，因为竞争的联动性恐怕会略显不足。当然，小而精的发展在一定范围内也会生存的很好，但是想拓展延伸到更多更大的领域就要付出更多了。
我们也关注到，除去付费服务外，Spotify还向用户推出了一种免费版、受广告支持的服务，从而让更多的用户使用Spotify的服务。Apple Music目前未提供免费版服务，只通过提供3个月的免费试用来吸引用户。
其实对于苹果来说，最大的优势和“劣势”都是来自于iPhone，因为苹果营收过于倚重iPhone了，iPhone承载了苹果太多的贡献和压力。智能手机占到了苹果公司六成的营收，手机销量也将会决定苹果的业绩，甚至是股价的走势。据外媒最新消息，美国一家机构的民调发现，苹果手机用户中愿意升级新手机的比例，已经出现了稳定的状态，这家机构认为苹果手机将来还有低速增长的空间。尤其值得关注的是，包括智能手机、平板电脑、个人电脑在内，苹果的三大硬件目前全部陷入了下滑的势头，平板和电脑乃是两大夕阳市场。而美国权威机构Gartner的统计数据显示，苹果手机的销量在2015年创造了巅峰记录，然后已经下跌了两年。
该民调还表示，对于华尔街投资人来说，苹果手机业务可能会成为一个类似包月会员的服务，即每年产生的销量或者收入比较固定，细水长流，而用户的升级模式也越来越固定。华尔街目前认为，在2018财年苹果手机销量能够增长4%，2019财年则能够增长2%。其实，苹果手机连续两年的下滑也不足为怪，近年来，苹果手机只是采取小修小补的升级模式，缺乏重大创新，打击了消费者的换机兴趣。虽然iPhone X的变化较大，但是价格高的离谱，又阻止了很多爱好者的购机热情。