盒马鲜生作为阿里巴巴对线下新零售业的重新布局，既能满足消费者到店购买，又能满足消费者线上下单的需求。虽说盒马鲜生头上有阿里巴巴新零售的光环，但面对激烈的行业内竞争以及业内逐渐涌现的新的商业模式，盒马鲜生丝毫不敢懈怠，也加快了自身营销模式创新的加速键。

3月31日盒马鲜生宣布，将在北京、上海的25家门店开启“24小时服务”，门店附近3公里范围内，30分钟送货上门，至此盒马鲜生完成了由生鲜零售品牌到社区生活服务的升级。而另一方面，阿里巴巴和腾讯针对新零售领域的跑马圈地事业从未停止，针对盒马鲜生所升级的新型战略模式，腾讯方面表示近期也将大力推广智慧零售战略，可见新零售市场竞争日益激烈，零售领域战争一触即发。

生鲜市场竞争日以激烈

其实盒马鲜生在未进行品牌升级之前，人们固执的认为盒马鲜生是“餐饮+零售”的网红店模式，为此不少店铺纷纷模仿推出自己的线下店，因为盒马是阿里巴巴所打造的线下零售品牌，不少人就认为模仿盒马的营销模式一定会从中获得收益。只不过他们并不知道，在别人还在专注零售与餐饮时，盒马早已凭借阿里巴巴集团进口生鲜，并在配送服务等方面提早布局，2017年一整年盒马鲜生陷入了疯狂的开店模式，盒马鲜生创始人曾制定目标，称未来会在全国范围内各直辖市、盛会城市以及一线城市开设2000家直营店或合资店。

随着生鲜市场的日益火爆，不少企业都试图在生鲜行业取得突破性进展，其他电商平台相继入局。2018年1月京东7Fresh正式开业，预计今年将大规模覆盖北京;除此之外投身生鲜业的还有苏宁的“苏鲜生”，早在2017年苏宁就尝到了生鲜带给它的甜头，2018年苏宁的目标是在全国新开50家苏鲜生，2020年累计开店306家，店面将覆盖全国各大城市。

如今生鲜行业加速产业升级，其中自然少不了腾讯的加入，其实腾讯在生鲜领域早有布局，此前曾参与生鲜电商和每日优鲜的三轮融资。从2017年开始腾讯已加快布局速度，首先入股永辉超市增资超级物种，其次依托京东7Fresh进一步落实生鲜战略，此外腾讯更领投了美团点评的最新一轮40亿融资，据悉美团于2017年7月推出了“掌鱼生鲜”，可见腾讯已经在生鲜领域形成了独特的产业路线。

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在腾讯布局的企业中，虽然各自有独立的配送体系，但企业之间难免存在竞争，不过这种竞争也能使腾讯更清楚谁才是应该重点帮扶的对象。当然若想与阿里巴巴展开竞争，腾讯要将自身具备的能力产品化。