《日本经济新闻》23日报道称，中国某毛巾制造商正在向中国国家工商总局商标局申请“今治”作为其国际商标名称。由于该商标容易令人联想起日本的“今治毛巾”，日本爱媛县今治市与今治毛巾工业联合会准备于25日向中国国家工商总局商标局提出反对意见。早在2009年就曾有中国企业向商标交易平台局申请“今治”商标，但未获认可。
报道称，这家中企是在去年2月进行申请的，中国国家工商总局商标局在今年2月底发出公告，若3个月时间内没有反对意见商标申请将自然成立。今治市与今治毛巾工业联合会通过中国的知识产权相关事务所了解到这一情况，他们认为“今治”来自日本今治市，该市是知名毛巾品牌“今治毛巾”的原产地，所以今治市与今治毛巾工业联合会决定正式发出反对意见。
早在2009年12月，某中国企业曾申请“今治”商标。2011年2月，今治市与日本四国毛巾工业联合会发出反对意见申请。最终中国国家工商总局商标局于2014年裁定不认可中国企业申请的“今治”商标。
今治毛巾是日本爱媛县今治市制造的高品质毛巾的统称，拥有上百年历史。今治毛巾以柔软，吸水性、吸汗性特别强而闻名。今治市毛巾工业联合会表示，“亚洲地区将是今后重要的市场，为了防止消费者产生认知混乱，我们将充分应对。”