文/东方亦落

昨天，笔者的社交圈突然被“王菊”刷屏。

 

 

相信许多人也经历了和笔者一样的事情。了解之后发现是一位“土黑范儿”的小姐姐王菊参加了腾讯视频自制节目《创造101》，由于长相和身材不符合大众眼中的“美女”标准而引发了“全网黑王菊”的风潮。

 

但当节目到第三期，王菊却突然开始爆红，全网黑的趋势也转为了全网pick王菊。王菊粉们自称“陶渊明”和“沈眉庄”，而如笔者一般根本不知道发生了什么就被王菊包围的群体被称为“菊外人”。粉丝们使出十八般武艺给王菊造势拉票，各种大V营销号也开始疯狂推送与“王菊”有关的信息。使得这个“在淘汰边缘试探”的选手成功逆袭，甚至带动了节目收视率的大幅增长。

俗话说“外行看热闹”，这火热的“菊”面不只是粉丝造就的，背后的新媒体营销手段与逻辑才是真正起作用的力量。

在这一事件中，粉丝拉票可谓各出奇招，甚至诞生了诸如“菊话宝典”之类的“语系”。

 

在核心粉丝强大的力量之下，“给王菊投票”突破了各种壁垒。哪怕你不知道谁是王菊，都会被她的投票信息包围，从而达到一生二、二生三、三生万物的“营销裂变”的惊人效果。

就连“菊黑”也抵不住这波力量。

 

 

 

 

在营销和粉丝的助力之下，王菊的各种表情包在网络上疯传。在社交媒体中，表情包最能将人们复杂的情绪淋漓尽致地表达出来，已经成为互联网中交流的必备手段。

 

王菊的表情包融洗脑、励志、土味元素为一体，大大提升了人们的传播欲望。

在王菊事件中，还体现出了差异化的运营策略。当女团的标准被定义成满屏的软妹子，都按清纯校园风标准出现的时候，其实就是同质化严重的体现。而王菊就是差异化的代表，给了人们不一样的选择权利。

在互联网中，类似的案例随处可见。在智能机市场处于爆发期之时，同质化现象严重，几乎所有品牌都在寻找自己的差异化定位。例如小米主打性价比和米粉文化，oppo和vivo主打音乐拍照功能等。

这场全民网络狂欢给王菊和节目带去了许多实际利益。目前已经有3家品牌邀请王菊成为广告主角，《创造101》也因王菊吸引到了更多流量。不论这是一场审“丑”狂欢还是契合互联网营销规律的必然，在这个娱乐至死的年代，我们每个人都难以逃脱营销力量之下信息洪流的“裹挟”。