求求各位大佬！旅游景区的核心千万别再是主打文化，再牛的营销方式也招架不住！
熊大寻旅游营销/文
搞旅游开发，文化当然是必不可少的，但到现在还想依靠卖文化作为景区核心！就真的是......想想全国各地，要是还有让人惊喜的文化能被挖出，每年会“死”那么多景区？千万别怪旅游营销不够好！古人留下的、大自然馈赠的这些资源即将枯竭不说，有没有了解现在游客的心理和需求？大家都追求的是怎样的旅游体验感？有多少人去到一个景区是想去了解当地文化的？总之不管是自然流露出来的还是生挖出来的，新开发的景区若是主打卖文化就完了，因为始终无法超越故宫！旅游的定位、产品、营销都一定不能去模仿，要有震撼的创意啊，独特和无法被超越！
一、景区负责人最热衷于干的事，作为游客的我真的好心累！
景区负责人对于景区的资源挖掘往往都比较深入，从历史典故到神话传说，从一条溪流到一块石头，几乎能够发掘的，不能够发掘的资源，都被深度挖掘了，但是挖掘的资源又和游客有多大关系呢？有时一块象形石都会成为景区的核心卖点，被赋予很多的故事传说，但又有多少游客愿意跟一块石头较劲，研究它的前世今生呢？
中国一流二流的旅游资源上世纪九十年代已开发完了，剩下的都是三流四流的资源。这时候我们就要发挥超常规水准，结合当地文化来创意，结合现代人的心理需求来创意！天不给就人给，天不造就人来造！
怎么创意震撼性的旅游景观？举几个例子，近年来熊大寻旅游营销的团队在全国掀起了震撼地标景观的风潮：为连云港创意设计了“东海龙宫”，为天目湖创意设计了“中华天眼”，为湖北铁山创意设计了“世界最大铁饭碗”，为南通市创意设计了“通天塔”，为洛阳龙门石窟创意设计了“龙门”，为山西灵石县创意设计了“漂浮的灵石”文体中心，为河北迁西创意设计了“金山大酒店”，为福建古田创意设计了“伟人之路，成功之路”，为昆明市东川区设计了“东方天街”，为玉溪市设计了“世界音乐城”等项目，皆是按照“意料之外，情理之中，预算之内，市场之需”创意设计的震撼性景观，让每个项目都成为世界奇观！让每个项目都成为人们非来不可、不来后悔的旅游必需品！
打造震撼级、世界级的景观创意得花钱都不大，但效果极其显著！震撼性的产品是营销的前提，产品不过硬怎么营销都白搭！
因为旅游业有其独一无二的特殊性，旅游是最难做的行业！超远距离消费、面对全国竞争、难于重复消费、无法培育客户忠诚度。这些都是其他行业不可想象的。房地产就产品来说虽然也是一次性消费，但是开发商的品牌能形成忠诚度，能培养大批粉丝跟着开发商的足迹购买产品。但是旅游不是。没听过哪个景区开发商被游客追着跑的，所有行业有的特点和好处，在旅游上都彻底丧失了。
正因为旅游的这种特殊性，中国已经有上千个老板把前半生的财富全部陷在了景区的坑里。这些老板都是身经百战的商场高手，但是以前行业的经验根本无法带到旅游景区里来。以前的方法论和商战技巧到了旅游业来全部不好使。
老板和政府开发景区为什么不赚钱？原因有二：一是不知道真正的旅游策划和规划的高手在哪里？二是真心舍不得花钱。如何找到真正的高手，可以百度行业策划大佬熊大寻的文章“为什么99%的旅游规划公司都在忽悠？为什么99%的旅游规划方案等于白做？”
二、旅游品牌如何来打造？如何在同行中屹立不倒，脱颖而出？
1、做好旅游形象口号，旅游形象口号一定要简单直白，利益明确。到这里旅游有什么好处？要说清楚，比如熊大寻旅游规划公司创意的大理旅游形象口号“风花雪月，逍遥大理”，到大理旅游最大的好处处一是看绝美的风花雪月，二是体验心灵的逍遥。成为中国最成功的旅游形象口号。
2、做好旅游景观，一定要创意设计和建设震撼性的旅游景观。旅游景区遍地开花，数不胜数！你的景区要取胜，必须要有招牌菜，要有震撼性、世界级的景观，老天没有留给你，那就去创造。熊大寻有一句话：“我们接手的项目，一定发现世界奇观，如果没有就去创造！”比如，为桂平市发现了世界上最逼真的天然大佛，创意了桂平十八奇，为兴文石海发现了“石来运转”震撼奇观，为连云港创造了东海龙宫，为铁山区创造了世界最大铁饭碗。
3、做好旅游营销，有了好的旅游口号和旅游景观还不够，要创意巧妙的旅游营销事件和活动，通过与旅游定位和景观密切相关的活动和事件，把景区巧妙快速炒热。
三、景区的模板化，是山寨、是标准、是成熟，更是行业发展的毒瘤。
旅游行业经过快速发展，逐步走向成熟，而其成熟的标志就是，制定了各种套路，什么A级评定标准，什么国家级森林公园标准等等，标准化打造听上去很好，但那是针对于标准化行业，对于景区这类非标性产品，过多的标准，只是对这个行业的扼杀，其实现在景区的同质性，不仅仅来源于中国人的山寨神技能，还有各类标准的指导。大家都在强调差异化打造，但是又有多少人能够做到差异化打造呢？对与一个新人入场高于业内人士的行业，他们又怎么能做到真正意义上的差异化呢？跟着官方标准走，可能是相对最安全的方式方法了。到最后，路一样，垃圾桶一样，指示标识一样，大门也一样，总之是能一样的都一样了，不能一样的也努力一样了，这样的产品满足了规定，但是又如何满足市场呢？
旅游规划行业是最容易忽悠的行业，中国99%的旅游规划和景区规划方案都是平庸之作，每年浪费资金上千亿。尤其是看似规划越大的旅游规划院和公司作品越是平庸。一个好的旅游景区规划方案最重要的是看有无新奇的思路，试想中国一年上马七百多个景区，各种旅游景区高达上万，竞争如此激烈，拼的一定是新奇的思路。思路决定出路，平庸的思路一定是平庸失败的出路，超常规思路一定是超常规成功的出路。有一句话说得好“我出奇招，您出奇迹”，看旅游规划如果大部分都是你熟悉的或似曾相识的思路，这基本上是一个骗钱混饭的方案。一定要看到很多新奇的思路，并且符合旅游景区自身特点和消费者心理需求。
如果你的景区规划和建设的是是下面这些玩意，你就等着亏损吧！因为这些玩意都是全国已经多到烂的平庸“创意”：有湖的地方一定是游艇、渔人码头、水上游乐项目、湖滨别墅、高尔夫……；有山的地方一定是寺庙大佛、塔楼亭台、真人CS、水榭栈道……；平原地区就是古镇商业、汽车营地、生态农业、鲜花种植……看似花样百出，其实千篇一律！天下规划一大抄！基本就是上述的路数。这些都是没有动脑就抄袭来的东西，你敢把几亿投去建这些平庸的项目，那必定要失败！
熊大寻的团队一直在强调打造震撼级、世界级的景观创意，这些都是花钱不大，但效果极其显著！震撼性的产品是旅游营销的前提，产品不过硬怎么营销都白搭！小米手机和苹果手机产品过硬，连营销和广告都省了！