旅游地地名管理的理论观点 

地名承载着历史，蕴藏着文化，被人们形象地称之为“本地人的脸，外地人的眼”。更名是地名管理中的重要工作，也是旅游地管理中的新问题，事关地方形象、旅游品位、文化自信、经济发展环境和民生改善。对于不绝于耳的旅游地更名事件，应作出学理上的解释和技术上的指导。经过研究，笔者得出如下五点结论。

第一，地名体现了旅游地的文脉和地脉，蕴含着丰富的历史、地理、经济和社会信息，是重要的文化资源和无形资产。好的地名对提高旅游地的知名度和影响力、赢取公众的心理认同、引发游客的想象和出游动机具有重要意义。

第二，更名是旅游地创造意义、强化地方性、积累文化资本、吸引公众眼球的重要路径，是旅游地实施创意营销、突破形象遮蔽、实现突变式发展的基本策略。更名体现了地方政府发展旅游业的努力，这一行为本身是无可厚非的。

第三，区域旅游经济发展是一个系统工程，单纯通过更名来实现旅游快速持续发展是不切实际的。旅游地更名的经济效应与更改后的名称、旅游产品与地名的相关性、更名事件的运作策略、原有的产业基础等因素密切相关。

第四，旅游地名称与体验主题、形象定位、概念营销密切相关，会影响旅游地发展战略制定、项目策划、产品设计和市场开拓，应系统思考、统筹谋划、注重创意，尤其注重旅游产品和产业体系的支撑，避免有名无实、名不副实。

第五，政区型旅游地更名属于行政行为，地方政府应遵循行政伦理，尊重科学和民意，依法依规进行。对于更名引发的府际竞争，应坚持比较优势、鼓励创新、加强合作的导向，力争实现区域整体利益最大化。

诚然，旅游地更名与地名管理是一个涵盖主体、对象、名称、受众、环境五要素，涉及政治、经济、社会、文化诸方面的复杂问题，还有很多问题是本文无力涉及的。例如，旅游地地名规划的编制技术、旅游地命名的方法体系、旅游地更名的产品响应、旅游地更名的行政规制、旅游地更名的公众感知、旅游地更名的社会风险评估、旅游地地名权的保护、旅游地地名文化遗产的传承、旅游地更名效应的监测等。这有待业界学者共同努力，为建设旅游地名学、促进旅游地健康发展贡献智慧。（来源：李庆雷等.旅游地更名现象的理论透视[J].常州大学学报(社会科学版),2018,19(3):80-87.）