近日，分众传媒(Focus Media Information Technology)发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众，交割完成后，阿里将持有上市公司股份总数的10.3%。未来12个月内，阿里将视情况，增持公司不超过5%的股份。双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

阿里巴巴集团倡导的新零售，正全面对商业领域各个环节进行升级和重构。阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售基础设施能力和大数据能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。例如在阿里的帮助下推出基于不同楼宇的电商购物数据的智能投放系统，通过线上线下的数据打通与联动全面参与到阿里主导的全域营销等领域中不断优化投放方式，来提升客户广告的转化率。

新零售正在催生着营销领域的新一轮革命。在去年的天下网商大会营销分论坛上，阿里巴巴展示了其关于品牌营销创新的革命性方法论“全域营销（Uni Marketing）”，揭示了“数据”赋能商业的能量与潜力。全域营销是在新零售体系下“消费者运营为核心”，以数据为能源，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销方法论，区别于以往狭义概念，Uni Marketing 将“全域营销”的概念延伸至线下甚至更广，以Uni ID为支撑，了解每一个人的个体需求，探寻每一个消费者对品牌的终身价值。

天使投资人、互联网专家郭涛表示，以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，同时，丰富了营销投放的媒体场景，贯通了数据得以形成策略并指导投放。

据介绍，阿里妈妈超级媒体矩阵覆盖了消费者日常生活和工作的方方面面：以淘宝、天猫、聚划算、口碑为代表的电商消费类媒体；以优酷土豆为代表的视频媒体；以新浪微博、陌陌、钉钉为代表的信息流媒体; 以UC、高德为代表德移动信息流与搜索引擎媒体等等。这也意味着，打通Uni ID的超级媒体矩阵可以使品牌营销能够在不同属性的媒体上去影响消费者，并随着媒体的不断增加，逐步覆盖并触达更多消费者。

天使投资人、互联网专家郭涛认为，在阿里妈妈的媒体矩阵中线下媒体资源是重大的短板，在战略入股分众传媒后还将频繁通过入股或收购线下营销资源服务商来进一步构建线下媒体矩阵，随着腾讯系的加入，或将带来数字营销行业的进一步洗牌。

未来，随着阿里妈妈的超级媒体矩阵和产品矩阵不断壮大，助力“新零售”时代下的品牌与营销革新，支撑“全媒体”和“全数据”落地实践。在营销层面上，不断推进新零售下的品牌与营销革新；在商业层面，阿里妈妈将协同整个阿里集团，成为智能营销的赋能者。（文/郭涛）

【关于作者】郭涛，互联网专家和天使投资人， 中国第一批电子商务弄潮儿，担任数十家政府/协会顾问，为近百家企业提供电子商务咨询或整体解决方案，参与孵化和投资十余家互联网公司，电子邮件：[email protected]