北京时间00：40分，世界杯八分之一决赛继续进行，被普遍看好的西班牙在点球大战中4：5不敌东道主俄罗斯，惨遭淘汰出局，成为继德国、阿根廷和葡萄牙之后第四支早早回家的传统强队。

　　 这个夜晚俄罗斯人因为本国球队首次打进8强而陷入了狂欢，但是在狂欢的背后可能是俄罗斯无法收回世界杯投入的尴尬。

　　大手笔投入和过于乐观的预期男子足球世界杯作为全球最具影响力的赛事之一，一直以来就受到全球人民的关注。不仅仅在体育领域，世界杯其实对于举办国的经济贡献非常大，而且需要比赛场地及相应的配套设施等等，也决定了承办国必须要先投入，而后才能产出。

　　 同时，选定俄罗斯，不是在世界杯临近的时候，而是在4年前甚至更早，这也是为了能让俄罗斯有充分的时间准备好举办这项赛事。据笔者了解，本次世界杯俄罗斯总共在球场、道路设施和住房建设等几个方面共计投入140亿美元，远远超过了南非和巴西，成为世界杯历史上最大的投入。

　　而按照俄罗斯官方的估计，本次世界杯转播权、赞助商、门票以及各种衍生品的收入将达到150亿美元，也就是说还能赚上10个亿美元，当然很划算。

　　不过在笔者看来，俄罗斯人显然是过于乐观了。

　　赞助商数量明显不足，赞助收入难有期望早在世界杯开始之前，国际足联就一直造势希望更多的企业加入到赞助行列当中。然而，令人感到失望的是，即便到了八分之一决赛，我们在国际足联官网看到的赞助商名单依然屈指可数。

　　 从上述图片我们可以看到，除去阿迪达斯、万达等国际足联长期合作的7家企业，本届的赞助商只有百威、海信、麦当劳、蒙牛和VIVO五家赞助商，即便算上区域赞助商帝牌男装、雅迪和科技公司LUCI也仅仅只有八家。不仅如此，我们还能发现，在第三行图标的最左和最右，还出现了FIFA的字样。这正是由于数量不够，国际足联不得不让自己的企业和机构也成为区域赞助商，从这个角度也可以看出，俄罗斯世界杯赞助商收入可能会大打折扣。

　　传统强队早早遭到淘汰，收入大幅缩水意大利、荷兰、智利作为世界杯的传统劲旅，在全球范围内拥有大量的球迷和支持者，却遗憾被挡在预选赛外，在世界杯未开始前就已经给俄罗斯世界杯蒙上了阴影。

　　 以意大利为例，拿过四次世界杯的他们在2014年巴西世界杯给主办国带来了超过1.8亿欧元的转播权收入，而有媒体称，由于没能进入小组赛，本届世界杯在意大利的版权进账仅有不到8000万欧元，实实在在的遭到了“腰斩”。而再加上荷兰、智利，俄罗斯世界杯还未开始，转播权的收入就损失了1.5-2亿欧元。

　　除去转播权，门票收入和衍生品以及各类球场附近的消费也是重要因素，而这些因素与球队实力和球星多少有着直接的关系。

　　梅西、C罗、内马尔、格列兹曼、姆巴佩、克罗斯、科斯塔、凯恩、阿扎尔等等，这些当今足坛赫赫有名的球星，为主队招揽了大量球迷，为了他们，球迷甚至不惜重金购买比赛门票，也乐意购入球衣、球袜等等衍生品。

　　根据俄罗斯世界杯官网的统计，德国、阿根廷、法国、西班牙、葡萄牙、巴西以及比利时和英格兰的比赛，场均上座率明显高于其他球队。特别是在法国和阿根廷的八分之一决赛中，几乎座无虚席，与此前乌拉圭与埃及出现大量空座位的情况形成鲜明对比。

　　但由于德国小组遭淘汰，随后在刚刚开始的八分之一决赛中，人们寄予厚望的阿根廷、葡萄牙和西班牙又接连出局，万众期盼的“梅罗对决”，最终只能随风飘散。可想而知，在接下来的比赛中，门票收入也将有所减少。现在俄罗斯唯一能做的就是巴西、比利时和英格兰不要再被淘汰，否则，这一情况将更加糟糕。

　　 不仅如此，在衍生品方面，俄罗斯也遭遇了“暴击”。以球衣为例，就在德国小组出局当晚，阿迪达斯就宣布所有德国世界杯球衣降价50%销售，而有媒体统计，即便原本售价人民币1300元的球衣打了五折，购买者相比此前仍然减少了超过50%。这意味着大批的球迷在看到主队出局后已经对购买衍生品失去了兴趣，很可能会导致大量产品滞销，想必俄罗斯会因此而十分头疼。