文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，国家旅游局与文化部合并，旅游找到魂了，文化赋予旅游就能做实了，二者合并相得益彰。

文化是旅游的生命，旅游是文化的再现，文旅同属性本为一家，过去并列而行，彼此顺势而为，在顺畅与不顺畅间相伴前行，文化影响力有提升，旅游生产力得以发展。

巴黎、伦敦、北京、西安、杭州等中外许多地方旅游发展的经验表明，旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。因此，大力发展文化旅游，从深度和广度上促进文化旅游相互融合，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展，具有十分重要的意义。

文化旅游融合发展有利于旅游产业转型升级。文化是旅游的基本内涵和核心价值。依托充满地域特色的历史文化资源，将文化内涵贯穿到旅游全过程，实现旅游形式和文化内容统一，用独特的文化品格和文化魅力诠释旅游，有利于凸显旅游产品特色，提升竞争力和吸引力，加快旅游业转型升级，实现可持续发展。

国家文旅产业结构的发展一定要文旅融合发展，旅游业的魂是文化、是顶层设计，必须讲好故事，好故事要以旅游业来展现，所以文旅是鱼和水的关系，文旅盛世即将到来！（作者系国家智库专家）