重点解读

↗由于一季度出现的结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，达到9.3%。预计随着各月的增长回稳至正常水平，下半年的增幅将有一定的回落。

↗ 电视、广播媒体的广告刊例花费分别增加9.4%、10.0%，但是二者的时长趋势不同。电视的时长增幅与去年同期相比止跌回升，增长1.7%。广播广告时长的降幅则同比略微扩大至1.3%。

↗ 电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长，2018上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%，较去年同期均有扩大。

↗ 可口可乐公司成为全媒体广告花费厂商榜首。天猫和京东商城也首次进入全媒体广告花费TOP20品牌榜单。

总体市场

电视广告

广播广告

报纸广告

杂志广告

传统户外广告

电梯电视广告

电梯海报广告

影院视频广告

交通类视频广告

互联网广告

数据备注* 广告花费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

* 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，

增幅均以前一年1月监测范围为基准；

* 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00。