新时期旅游景区的创意依赖性 

随着后工业时代的到来，社会潮流与消费时尚变化越来越快，游客对特色和惊喜服务的要求不断提高，旅游市场上产品供给日趋丰富，促使旅游景区对创意的依赖性愈发凸显。中国旅游研究院在院长戴斌在《中国旅游景区发展报告（2015）》中指出，从发展趋势看，资本、技术和文化创意将成为推动景区和旅游业创新发展的关键驱动力量。

不同层次、各个领域的创意都在景区发展中发挥着重要作用。所谓“不同层次”，既包括了宏观层面的战略创意（如大雁塔景区外围广场建设和申报世界遗产），也包括体现在服务、经营和管理中的微观创意（如大理古城放映露天电影《五朵金花》），还包括处于两者之间的中观创意（如蝴蝶泉景区辟建“蝴蝶大世界”景点、云南民族村与西山联合创建5A景区等）。所谓“各个领域”，则涉及旅游景区的主题创意（如衡山主打“寿岳”牌、桠溪建设“慢城”）、景观创意（如栾川老君山建设的天下第一老子铜像、蓬莱三仙山的七大景观、宁波象山银洋3D画村）、活动创意（如天津滨海航母主题公园的《航母风暴》表演、清明上河园的系列古代娱乐）、设施创意（如科罗拉多大峡谷的马蹄形玻璃悬空观景台）、商品创意（如北京故宫推出的“奉旨旅行”行李牌）、服务创意（如华侨城的跟踪式清扫）、管理创意（如丽江老君山景区垃圾换早餐）、营销创意（如曲阜三孔景区“背论语，免门票”活动）等。

从全球范围来看，即便像大堡礁、张家界、故宫那样早已跻身世界遗产行列的景区，仍在不断通过创意提高自身关注度、推出新型体验活动、开发衍生产品。大量级别不及世界遗产的景区，更是使出浑身解数，通过激发灵感形成创意、促进创意落地实施，来提高吸引力、知名度和竞争力。例如，20多年前，普者黑景区就开始进行开发建设，但相当长一段时间内游客以本地及周边城市居民为主。后来，景区实施了系列创意活动，包括划船泼水体验活动、编导大型水上实景剧《僰乐普者黑》、举办花脸节、组织“听见普者黑的声音”歌手大奖赛、邀请《爸爸去哪儿》剧组前去拍摄节目、古装玄幻剧《三生三世十里桃花》留下外拍景观、推出天鹅湖新景点和飞鸟放飞表演等。经由这些创意活动，普者黑逐渐在游客心目中成为“高原喀斯特湿地景观的代表”“赏荷观鸟戏水旅游胜地”“热点影视栏目（作品）的外景拍摄地”，旅游意义日渐丰富，独特性进一步得到凸显。在高速公路和高铁开通的助推下，旅游人次、省外游客所占比例、游客满意度和人均旅游消费大幅提高，进一步确立了其在滇东南喀斯特山水旅游片区中的地位。

旅游景区对创意依赖度的提高，还是应对产品同质化、提升竞争力、提高附加值的需要。景区要从产品同质化的红海中突出重围，必须有差异、个性和特色，如果缺乏“天生丽质”，就只能依靠后天努力、创意催化。镇北堡就是张贤亮在通过文学作品描述黄土高原古堡废墟“荒凉之美”的基础上，依靠个人关系吸引电影剧组前去拍摄，让电影艺术家们尽兴地发挥他们的想象力和创造力，留下了丰富的外景道具，逐渐使其成为“西部影城”，从而具备了鲜明的特色。景区出于应对市场竞争的考虑，也需要将创意作为构筑竞争门槛、开辟“蓝海”的基本战略工具。浙江桐乡乌镇通过创意举办戏剧节、艺术展、互联网大会，在众多江南水乡古镇中另辟蹊径、独树一帜，颇有“鹤立鸡群”之势，让其他同类景区望尘莫及。再者，景区创意度的提升有利于提高产品的附加值。西双版纳野象谷创意推出的“象餐”（主题创意美食）、画象（手绘亚洲象模）、志愿者（深度体验定制项目，含清理象舍、给大象洗澡、喂食），收费分别为50-80元/人、50-100元/个、100-150元/人，相对于84元/人的门票价格，可以说是大大提高了附加值，为打破门票经济发展模式提供了榜样和经验。可以说，对旅游景区而言，创意就是注意力，就是吸引力，就是影响力，就是竞争力。创意化已经成为新时期景区发展的重要趋势，也将继续在景区发展中发挥不可替代的促进作用。（引用格式：李庆雷,张艳萍. 旅游景区发展的创意化趋势[N].中国旅游报,2018-9-18(003).  ）