近几个月以来，快手、抖音等短视频平台问题频出。一时间，短视频平台成为舆论口诛笔伐的对象。许多人表示看快手刷抖音是浪费生命，还有人犀利地说：“不要学长辈看抖音快手，他们看完笑呵呵就过去了，你还年轻，笑呵呵就完了”。

 

短视频平台果真一无是处？其实不然。近年来，短视频行业风生水起，特别是在去年迎来了全面爆发的一年，而今年则进一步发展。根据易观数据发布的《中国短视频行业年度盘点分析2018》显示，截至今年2月，短视频综合平台活跃用户规模为4.035亿人，短视频聚合平台活跃用户规模为1.655亿人。

与全网近10亿用户的体量相比，短视频平台无疑是引流利器。此外，快手抖音的月活用户数在7月超2亿，成为短视频领域的“双巨头”。

实际上，快手和抖音上并非只有无聊的视频，许多素人借助这类平台传播书法、音乐、烹饪、农业等诸多领域的知识获得收益，甚至有人借助平台改变了人生，如“长板少年”老帅子，“明日之子”钟易轩等。

 

之所以能够达到这种效果，是因为与一些靠明星网红造势引流的平台相比，快手、抖音有着更为平等的调性，素人也有充分的机会展现自己的一技之长。而这种对“平等”的坚持，是这类平台近年来迅速火爆的重要原因。

若是更加深入地挖掘短视频平台崛起的原因，与传媒产业的演变不可分割。

在传统媒体时代，电视、广播、报纸三巨头集权，高度中心化的态势使传播渠道把持在特定群体手里，传播路径单一，普通公众难有发声机会，更遑论交互性与反馈机制。

随着移动互联网时代的到来，信息流平台与新型社交媒体迅速普及，人们有了许多发声的渠道，于是自媒体如雨后春笋般崛起。但这类渠道仍存在着显著的以大V、明星、网红为主的头部效应，还有许多来自传统媒体的从业者带着经验在这些渠道中拔得头筹，普通人还是难以出头。

 

而抖音和快手则在自媒体基础上进一步“去中心化”。

从技术角度来看，AI算法对内容的推送分发相对合理。例如快手不做话题设置，也无意引进大V，而是将选择权交给用户。在平台中，热门内容经过去中心化的重重筛选，优质内容被推荐的机会更多，带来巨大流量，形成良性循环，并且能有效激发用户参与热情。

从社区氛围角度来看，这类平台主张原生态记录生活，尽量避免演绎成分，保证其真实多元的特质。从平台调性来看，这类平台不刻意制造大V，也不以明星为主进行引流。内容分发主要取决于普通用户的偏好，较为平等。

这是一个有巨大潜力的发展方向。2010年的3Q大战让腾讯通过“去中心化”，建立起庞大而活跃的互联网生态体系，如今坚持“去中心化”的短视频平台也有效打破了信息传播的壁垒，或许也会在未来爆发出更大的价值。