昨日下午，爱奇艺在官微中发表声明，宣布关闭前台播放量的显示。声明中表示“告别唯流量时代”，并表示综合多个指标替代原有的播放量显示，“为合作伙伴和广大用户提供更好的体验”。

 

此举一出，引发了许多影视行业从业人员的赞同。在这个流量至上的时代，流量的多少成为了评判内容和平台是否受欢迎的重要指标。这样导致了在影视行业，“点击注水”成为了心照不宣的“套路”。

在这种氛围之下，以流量为核心指标的网播剧、收视率造假的电视剧和票房造假的电影屡屡出现，而流量的大小也直接关系到影视作品背后的广告商收益与能够进行二次消费的庞大群体。这也使得许多制作方将引流作为重要目的，争抢流量明星，哪怕是虚高的明星片酬也无法阻止制片方的“热情”。

对行业而言，这种趋势会导致劣币驱逐良币，不利于行业的长远发展。对于受众而言，刷量行为会使真正有质量的内容被埋没，而将一些注水严重的作品呈现在观众面前，不利于用户获得优质体验。

可以说，对流量的重度依赖很容易将整个行业引入一条不那么健康的发展道路上。其实，一味攀比播放量产生的负面影响已经开始显现。今年年初，人民日报就发表了题为《网播剧点击量造假当警惕》的文章，直指因流量造假导致片方利益暴增、影视作品品质扭曲等问题，刷量行为甚至也给整个文化行业造成了严重的负面影响。

 

其实，这种影响不仅存在于影视行业，在其他文化领域也尤为明显。例如自媒体领域，几乎所有的从业者都在追求“爆款”、“10万+”，尤其是在微信公众号、今日头条等平台中。

在许多内容平台上，收益与点击量和阅读量有着密不可分的联系，10万+的文章动辄刷屏，创作者也能够由此得到丰厚的利益。然而这就导致了影视行业中刷量的现象同样出现在自媒体行业中。自媒体从业者几乎都收到过刷阅读量的广告，并且明码标价颇有“章法”，说明刷阅读量也已形成了一条灰色产业链。

诚然，内容平台需要借助阅读量作为手段激发创作者的热情，以阅读量作为补贴的参考标准之一也无可厚非。然而如果一味地追求阅读量，甚至养成“流量依赖症”，则很容易引导创作者为了追求流量不重质量，甚至放弃一些应有的底线。

作为业内比较有代表性的平台，爱奇艺也意识到了这一点。率先提出告别“唯流量论”的口号，在新的评估体系中采用“内容热度”而非单一的点击量作为评估标准，其中包括互动行为数据、分享行为数据、用户观看行为数据等多维度标准综合而成的指标。

 

这种做法也值得其他内容平台借鉴，爱奇艺带头关闭了流量显示，或许微信公众号和今日头条等平台未来也会以内容质量为重点，而不是一味追求“10万+”。