为“澄江小虫虫”点赞    能否多些这样的旅游口号

最近，通往澄江的高速公路上的一条宣传标语“澄江小虫虫，你的小祖宗”引起热议。网友对此褒贬不一，有的感觉不明就里、像在骂人，更多网友则认为“没毛病”！

从传播的视角看，能够引发网友热议就说明这句旅游宣传口号已经吸引了注意力，激发起了好奇心和参与感，已经成功了一半。并且， “有争议”是旅游口号传播中的正常现象，多数时候是可喜现象——争议在一定程度上表明口号的“演绎”“创意”空间，可以引发更多人的参与（讨论）和媒体的持续关注。

从资源赋存的角度看，澄江已经被国际认证为生物起源地，是地球生物的发源地，说“小虫虫”是人类的“小祖宗”并不为过。当然，对于没有一定知识储备的游客来说，可能会有些“不明就里”，这就无法苛求了——任何一句旅游口号都不能让所有人满意。同时，有些网友产生“我要百度了”“我要查字典了”及类似的反应，实际上就在说明这句口号已经在起作用了。“科普”的目的就达到了。

最值得肯定的是这句旅游口号的表达方式与语言风格。就像某电视台评论的“此条标语调皮可爱，也能引起游客好奇”，在众多貌似“高大上”“冷艳酷”的旅游口号海洋中吹来了一股清新的风。有些旅游口号看起来辞藻华丽、对仗工整，但口号不是学术论文，要讲究传播力，要讲究受众的接受度。在云南16州市、100多个县区的旅游口号中，还有一句也是值得推崇的，那就是“幸福在哪里，西双版纳告诉你”。相较之下，有些地方的口号就显得莫名其妙、啰里啰嗦，如“**好在•旅所当然”“中国彝乡•滇中翡翠•红火**”。

突然想起唐代大诗人白居易改诗句的故事。《墨客挥犀》记载，白居易每作一首诗，都要给不识字的老太太念念。老太太能听懂的，就要；听不大懂的，就改；改后也听不懂的，就不取了。这种做法让白居易的诗歌极富传播力，“妇孺皆知”。旅游规划人员、旅游文创人士、旅游口号创意者们不妨也学学这种方法。

写到最后，还有一些需要补充的想法。“澄江小虫虫，你的小祖宗”这句口号的原型是“最老的小虫虫，是你的小祖宗”，来自澄江化石地宣传口号征集活动的成果。值得一提的是，当时这句口号仅仅获得二等奖（同时获得二等奖的还有“东方的达尔文课堂——中国•澄江帽天山”）。在这次活动中，获得一等奖的口号是“生命起源的地方，人类康养的天堂”，看起来凸显了“生命起源”地方特征和“康养”旅游产品导向，“对仗”公证、符合“形式美”的法则，但在创意力、传播力、注意力方面与“澄江小虫虫，你的小祖宗”有云泥之别。应该说，“评选”多数仍是“专家思维”，且易受到其他多种因素的影响。所幸的是，澄江化石地世界自然遗产管委会“心中有数”，最终推出的是经过修改的“二等”口号。

新消息传来，“澄江小虫虫，你的小祖宗”因科普效果显著而被授予2019年“菠萝科学奖·菠萝U奖”。或许，这可以为此前的“争议”划上句号了……