咖啡的意义

出差始发T3航站楼，发现又开了一家咖啡馆。

仔细数来，世界上有名的咖啡馆在T3几乎都开了店，这咖啡馆可真是够多的。在咖啡馆数量上，高铁和机场差别不小，其间有高铁非常准时的功劳。

在食、衣、住基本饱和，满足了人们的物质需求之后，人们开始追求生活、生命的意义，开始追求仪式感。

某种意义上，咖啡给人们贴上了西式生活的标签。

星巴克总是不同

张董讲起国贸购物中心开业时，首进城市的星巴克前面排了长队。

张董分析：其实这些排队的人中，可能有若干人从来没喝过咖啡，排队要通过购买一杯咖啡得到一个星巴克的杯子，以便在朋友中显摆一帆。

不少人心目中，茶代表了中式文化，代表着文静、悠闲，在某些人心目中代表着土气；咖啡代表了西式文化，是快餐式、商务消费，在某些人心目中代表着洋气。

进步

商业是做人的生意，就是研究消费者心理的，满足了客户的显在需求可以让客户满意；而满足了客户的潜在需求，可以让客户感动。

曾经韩老师讲过：几乎所有的女孩都有开一间咖啡馆或茶馆的梦想，房间内弥漫着茶或是咖啡的香气，手棒一把好书悠闲地读着，品着咖啡或茶，这简直就是神仙一样的生活。

现实中有不少人将这些梦想付诸实施，作为了创投项目。只是结果却不尽相同，曾经的众筹咖啡馆就倒闭了，不少人想成为中国星巴克的咖啡馆也关门了。

国平大哥曾经讲过：情怀是可以当饭吃的，只是您的情怀是真的吗？您做到位了没？

食、衣、住之后的仪式感、意义性类的消费都不是刚需，只有做到位的真情怀才能打动人，这是商业的进化。