王先琳:企业要重视女性计划以促进市场增长

——写在”三八”妇女节

企业要着力解决社会问题。而许多致力于解决发展中市场社会问题的企业忽视了一项能够提高其社会影响，进而能提高利润的战略。绝大多数企业相信，发展中市场的经济增长对于其商务战略取得成功非常重要。在此类企业中，有的企业正在从事着各种计划，通过教育、发展私营部门或技术进步促进发展中市场的经济增长。

但是，此类计划的效果却并不尽如人意。世界银行、联合国进行的大量研究表明，以女性为重点的计划无论在具体的计划目标还是整体的发展目标方面，都能产生更为出色的成果。特别值得注意的是，在拥有以女性为重点的发展计划的企业中，针对以女性为重点的计划大幅度提高了利润或者即将提高利润。这非常令人意外，因为通常来讲，企业要对社会型投资的收益进行财务评估非常困难。

企业促进发展，则要重视促进发展中市场的增长。发展中市场的经济增长对其商务战略取得成功非常重要，并且其重要性将会继续保持下去。因此，对于大多数企业而言，支持在发展中市场实现增长的商业理由很明确。事实上，即使在经济危机中，大多数涉足发展中市场的企业都至少将其业务维持在以前的水平，而有的企业还提高了其业务参与程度，这凸显了企业对于促进发展中市场中的增长的重视程度。

未来企业发展中市场经济增长的主要推动因素与企业正在努力解决的三大问题：教育、技术进步和私营企业发展，在某些方面是重合的。在正在解决一个或多个发展问题的企业中，有的人表示其计划是以女性为重点的，是专门促进性别平等、提高女性经济地位，或计划本身拥有其他目标，但女性是该计划关注的中心。

值得注意的是，拥有以女性为重点的计划的企业与没有以女性为重点的计划的企业均认为，教育、贸易和经济一体化以及私营企业发展是非常重要并且最经常遇到的需要解决的问题。它们之间的差别只是是否选择从女性的角度来解决这些问题。

必须注意的是，即使不以女性为重点，解决上述问题女性通常也都有助于大幅度提高女性的经济地位。但是，专门以女性为重点的计划能够为女性和整个社会创造更多的益处。

此外，如果一个国家的全体成年女性受教育年限每增加1年，该国的人均GDP将因此提高近700美元，而在正式的劳动力队伍中，女性的比例将提高0.7%7。上述影响综合起来产生了这样的事实：在子女健康和教育方面，与拥有类似条件的父亲相比，受过教育和有工作的母亲会产生更为积极的影响。

在参与女性发展中，可以提高企业的利润。其原因通常是扩大了掌握技能的可用劳动力队伍。鉴于企业对于评估从社会型计划中所获得财务收益的困难程度，这一结果非常令人吃惊。但是，考虑到所衡量的收益来自于以女性为重点的计划，而且许多计划关注的是教育并针对目前以及潜在的员工，就不会感到这么意外了。值得注意的是，拥有并非以女性为重点的计划的企业，有关其他公司在劳动力方面获得的益处的事例，将鼓励他们采取类似的计划。那么，忽视女性的原因是许多企业不了解关注女性能够提升许多计划的社会影响力，或者并不清楚企业是否了解这一点。

此外，在这些企业从未考虑将关注女性作为明确的战略或慈善方面的优先任务。企业一般都会认识到，解决社会问题除了能够保持或改善企业声誉外，还能够创造实实在在的业务价值，特别是在提振员工士气和提高保留率方面。

但是，这些效果却难以衡量，并且在评估社会计划时是不会于以考虑。社会计划从长期而言会对股东价值做出有益的贡献，但有时短期也是如此。

总之，通过维护企业良好声誉而产生的价值非常广泛，但一些却无法将社会、环保或治理计划的影响完全整合到财务分析中去。只要这些不正确态度依然存在，大多数企业就不大可能从社会投资上获得短期财务效益，也不大可能通过关注来实现倍增效益。那么企业就有可能在计划中增加关注的内容，通过提高教育等方面的许多计划，给社区和企业自身带来效益。企业显然应该将投资教育视为解决许多社会问题的途径，而这样做的另一项显而易见的优势是能够造就更为庞大的合格劳动力队伍。