品牌故事附着力


 唯有故事,才能引起人们的关注力和好奇心,产生长久记忆。

我们见到很多品牌故事,也看到很多企业包装出许多品牌故事,可是,一看完品牌故事,觉得这个品牌故事不真实,也没有什么产生关注力和好奇心,无法从品牌中获得产品体验的享受,这就是缺少品牌故事附着力。

没有附着力的品牌故事,如同软绵绵的拳头,毫无打痛消费者的痛点。

1、暗含真实性

品牌故事可以渲染,甚至可以夸张,但是一定有真实性,这个真实性并不是事实上的真实,而是让消费者感觉到品牌故事是真实存在的。

可口可乐神秘配方,是不是真实存在,这个很难说。但是配方,自古以来,都是不外传的,因为是祖传秘方,你看不到不能说是假的, 而是暗含着真实性存在。

一个品牌故事,有了暗含真实性,就有了附着力,会获得消费者认同,毕竟消费者要购买产品,是真实存在的。服务也一样,虽然看不到有形的产品,但是品牌故事一样需要暗含真实性。

2、色彩神奇性

没有神奇,就没有奇迹诞生。品牌要想产生奇迹,进行吊丝般的逆袭,必须有故事般的色彩神奇,让人感觉到非同一般,又在心理之中。

很多武侠小说大家都喜欢看,就是里面的主角,非常神奇,偶然获得神功,然后行侠仗义,不仅获得情感共鸣,那色彩神奇,引人入胜。

我们前面提到可口可乐神秘配方,是锁在银行的保险库里,钥匙分两个人管,只有两个人同时在场,才能打开保险库门,并且,两个人不可以坐同一座飞机,防止飞机出事。

这一神奇配方,让可口可乐如同魔水一般,卖得全球两百多个国家各个角落,并且风靡一百多年,席卷世界财富。

3、附着力两面

品牌故事附着力,有如同漆和涂面,接触相互吸引。所以,附着力有漆面和涂面,这两个面整得好,自然附着力倍强。

我们上漆,是不是需要涂面平整,漆上的才漂亮。品牌故事要讲得漂亮。而漆上多几层,厚度做到,就可以达到效果。品牌故事要达到效果。这个两个面相结合,进行达到品牌故事讲得漂亮,要达到效果。

LV这个奢侈品品牌,在泰坦尼克沉落几十年后,人们在打捞泰坦尼克时,从海底深处找到一个LV箱子,打开箱子,里面的衣服,居然是干的。这个说明什么呢,说明LV品质过硬,居然在海底那里处,海水那么咸不能腐蚀,也不能渗进箱子。

还有一个瑞士军刀,是每个男孩都想拥有一把瑞士军刀。听说一次飞机失事,一个男人用瑞士军刀,在飞机里挖了一个口,从飞机爬出来,飞机爆炸了,只有他一人生还。

这就是品牌故事附着力,如同触发器,触发消费者的购买神经,掉起消费者的胃口,如同病毒一样传播开来,让品牌引爆市场,消费者产生青睐。

演绎品牌故事方式多样,不要拘泥于任何方式,只要创作出来的品牌故事,达到品牌传播效果,在消费者心智中形成记忆和传颂,品牌故事就是好故事了。