媒无界：你真的懂户外吗？户外广告不仅让城市有一张生动的“脸”！

城市因户外广告而生动。户外广告作用于城市的表面，就像是城市的“脸”。它不仅是城市经济的晴雨表，更是城市街道的美学表情以及城市活力的象征，蕴含着深层次的审美趣味以及历史沉淀。正如芬兰设计师萨里宁所说："让我看看你的城市，我就能说出这个城市的个性和居民在文化上追求的是什么。"

01、城市化妆术

/ 扮靓焕“新颜” /

如果没有户外广告，当人们置身于闹市和交通要道，抬眼望去就只有高楼林立的“灰色森林”，显示不出该地特有的商业感和文化气息。户外广告是城市美化的解决方案，让城市更时尚，更富有亲和力。

维他命水在荷兰的这组推广，除了公交车身，还联合了候车亭，包下了整个受众等车、坐车的场景。当多姿多彩的公交车穿行在大街小巷，城市的公共表情也更加丰富。

旧金山动物园的这则户外广告最是吸引孩童和女性的驻足玩耍，在路上花几分钟当回蝴蝶仙子、孔雀精灵。不仅点亮了城市的一角，更吸引众人去动物园亲眼观赏。

02、扬起笑脸

/ 城市也有“幸福力” /

在哥伦比亚首都圣菲波哥大，人们每天要花好几个小时挤公交和地铁，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。KitKat秉承”Have a break “的宗旨，机智地推出了一个可以给人按摩的广告牌，内有传感驱动装置，有人靠近就会运转。而且超级舒服，简直让人不想回家！

博视得在地铁站内搭建了立邦阳台生活馆，打造沉浸式的互动体验，扩展阳台空间的无限可能，旨在提醒人们从“家“出发，在忙碌的日常中也要关注生活，激发消费者刷新的冲动。

03、功能性广告

/ 给城市“微整形” /

阿联酋宜家早先的一项研究表明，在 4600 名受访者中，每三人中就有一人睡眠不足。为了满足人们的睡眠需求，宜家将卡车货箱改造成了移动卧室，并开上了迪拜街头，让体验者躺在床上享受 20 分钟午睡充电时光，还支持预约。每次小睡之后，工作人员还会为卧室换上一套全新的床被单，如此贴心的服务，瞬间就让这辆移动午睡车在社交媒体上刷屏。

自2018年以来，阿根廷储蓄和保险公司就一直在开展道路安全宣传活动。面对黑暗无光的道路与其弯曲路线，一直希望能够消除其危险性。这一次，他们找到了阿根廷一些最危险的道路和弯道，并在晚上设立了广告牌，来照亮道路。“看清弯道比看到我们的广告牌更重要。”

达美乐披萨发现消费者在打包披萨回家的路上经常会碰到一些颠簸不平的路，这时披萨上的奶酪、香肠等馅料就会分布不均匀，甚至披萨盒都会打翻。所以他们开展了一场铺路活动，从18年的6月份开始，邀请顾客登陆Pavingfor Pizza网站上提名他们的城镇进行坑洞维修。目前，达美乐已经与美国的四个城市合作，帮助修复影响其顾客的道路。

04、“相由心生”

/ 让城市由内而外变美 /

德国联邦环境部在空气污染严重的户外投放了一则创意广告，来呼吁绿色出行。显示屏里的女生和路人进行互动之后，移走身后的幕布，将本应该干净明亮的街景展示给大家。看着画面中干净的街道、蔚蓝的天空，再看眼前灰蒙蒙的空气、拥堵的车流，绿色出行的意义想必会更加深入人心。

菲律宾绿色和平环保人士协同广告公司打造了一尊塑料垃圾版巨型死鲸雕塑，呼吁人们关注海洋污染。这尊死鲸雕塑以蓝鲸为原型，由从海上回收的塑料垃圾制造。为了形象逼真，还专门邀请了当地的艺术家参与创作，使其獠牙、腹部纹理尽量接近真实蓝鲸。（未完待续，版权归彭小东导师所有，违者必究！关注媒无界微信公众号并查看历史消息，更多原创实战干货精彩分享！欢迎转发，敬请注明作者及出处，更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲！）

2018年至2019年已经培训咨询服务过的部分名单：分众，永达，新潮，南方报业，大河全媒体，乐达，淘屏，天艺传媒，台湾九四六广播传媒，西南框媒同创，青岛盛世奥海，大连国域无疆，山东金博传媒，柳州广协，汕头广协，唐山广协，阜阳文创协会，聊城广协，出席：“2018中国全国公交广告第二届联谊会暨品牌竞合力峰会”，2019雄安广告“四新”展及LED博览会巡展唐山站暨唐山广协成立大会高峰论坛，2019户外广告新轮廓暨品牌竞合力解析会等等。