亚马逊要退出中国市场了，这一次几乎是石锤了。

今天凌晨，路透社援引知情人士消息，亚马逊计划在7月中旬之前，关闭其在中国的国内市场业务，知情人士说，亚马逊预计将在未来90天内关闭物流中心，并逐步减少对中国内销商户的支持。其重点将放在其在中国销售海外商品和云服务的业务上。

不过，亚马逊官方辟谣信息也随之传出：没有得到这方面的任何通知，消费者不要相信网上的此类传言。

听财网小编对这一重磅消息却并不怎么感到意外，因为早在去年，亚马逊的退出就已经有了一些端倪：2018年年底，亚马逊告知了合作方，自营业务将在2019年关闭。因此完全关闭亚马逊中国的电商业务也只是时间问题。

即使如此，亚马逊的突然退出还是令人感到一阵唏嘘。毕竟这个市值达到9175亿美元的巨无霸在世界范围内，都是令对手感到畏惧的存在：2018年第三方卖家的总销售额达到1600亿美元，年均增长率为52%；2018年亚马逊自营业务总销售额1170亿美元，年均增长率为25%（1999年，自营业务的收入为16亿美元）。

尤其是在美国市场，亚马逊的地位无人能够撼动，据市场研究机构 eMarketer 发布美国电商调查数据显示，2018年亚马逊在美国的零售收入将达2582.2亿美元，占到美国所有在线零售支出的49.1%。

但在中国，亚马逊却尝到了败北的滋味。

“他们退出，是因为它既不盈利，也不增长。”韦德布什证券（Wedbush Securities）分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）表示，“中国国内的在线零售商拥有亚马逊无法匹敌的巨大优势。”

迈克尔·帕赫特所说的中国国内在线零售商无疑是阿里、京东、网易和拼多多们，根据艾瑞咨询数据显示，天猫和京东去年占据了中国市场81.9%的份额，但2018年亚马逊中国份额却仅有0.7%。亚马逊早已从2008年巅峰时的15.4%跌落，成为了中国电商市场的业余玩家。

实际上，亚马逊在中国市场的失败，与其他国外巨头折戟有着诸多相似之处。2004年亚马逊进入中国市场，以7500万美元收购卓越网，在中国电商业务尚未形成规模之时，以“巨头”姿态入局。

依靠着卓越的帮助和颇占优势的老本行——电商平台出售图书，亚马逊在那个缺少线上购物巨头的中国市场迅速取得先发优势，但当其将目光开始瞄向更广阔的的零售市场时，却出了些问题。

简单来说，亚马逊的问题在于盲目复制以往的供应链和物流经验，而没有对中国市场进行充分的调研，最终遭到本地电商的狙击。

与亚马逊定位中高端，坚持固有的“高大上”打法不同，本地电商一开始就从价格战入局，主打低价策略，迅速占领市场。亚马逊因此落了下风。更糟糕的是，在近年来消费升级的大趋势下，主打中高端市场的亚马逊仍然没有追上来。本地电商十分熟悉中国市场环境，策略非常灵活，在价格战之外，还打起了线下战、营销战，并打造新业态。例如推出淘宝心选、网易严选等生活方式类的精选电商。

而在物流这种差异就更明显，由于顺丰和京东物流的存在，中国的消费者早就习惯了次日达，甚至是1小时达，但亚马逊依然坚持欧美市场的打法（物流需要一周甚至一个月），这对毫无包袱的本地电商而言，简直犹如砍瓜切菜，用户的逃离自然顺理成章。

亚马逊在中国的失败似乎无可避免，尤其在拼多多、小红书等细分电商迅速崛起的今天，亚马逊的模式早已显得格外滞涩，退出中国电商市场可以说早已注定。

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