小刀马

以往的时候，国际巨头是根本“看不上”中国电商的“造节”促销模式的，以为这不过是一种打折促销的小手段，是对于品质并不怎么好，或者快消品的一种集中促销罢了。也认为这不过是中国电商市场的一种自娱自乐的自嗨行为罢了。

但是随着中国电商“造节”能力的不断提升，“双11”“618”越来越成为引领市场消费的一种指路牌，标志性行为越来越凸显。更主要的是，每一次的销售份额变化，以及整体销售额的不断增长，让这些国际巨头不得不重新审视电商促销并进而刮目相看了。

这其实就是一种进步。一方面说明我们的消费能力，中国市场的消费能力在本身的人口基数下的可预期性还是非常有诱惑力的，更主要的是这种消费几乎是全民消费的代名词，是一种新兴的消费冲动和欲望的释放，越来越多的人习惯并热衷于在网络上消费。另一方面说明我们的市场吸引力还是非常大的，每一次电商促销活动都可以积累大量的企业、品牌的参与，不仅仅堆积了越来越多的单品以及单个商家过亿销售额的增长，而且还带来了量能的突飞猛进的变化，这同样是令人艳羡不已的。

尤其是在当下的市场环境中，任何销售的堆积都是一次成功，任何份额的变化都意味着更多的利润率在增长。于是，我们看到越来越多的国外巨头也加入到中国电商第三方平台的促销中，并且促销力度还不菲。

这也说明，国际巨头终于懂得了入乡随俗的风格。终于也懂得了中国市场的用户需求和消费热点在哪里了。什么样的价格才能吸引到这些用户，这么样的活动才能刺激用户的追逐和塞满购物车。于是，国际巨头们纷纷地加入战团。我们看到苹果公司的系列产品都打出了促销牌，微软官方商城也开启了自己的618促销活动，而且力度不小。

中国庞大的市场和消费人群，基数的堆积可以带来难以估量的销售额变迁，这无疑是国际巨头非常在意的地方。更何况，随着越来越多的年轻人已经习惯把网络消费当作自己的唯一消费模式，来自各种电商平台的促销活动，都会成为他们追逐的焦点。甚至还可以成为冲动消费的一种从众心理，进而带来更多的消费成交。

这是不同于实体店的一种消费模式，此外，移动互联网的火爆，手机支付的流行，都让这种消费变得更加简约化。人们在空闲的碎片时间下，或许都可以下一单，支付一笔。这样成交的可能性更高，带来的消费积累更加方便。

如果还要漠视这种消费习惯的养成，那么无疑是非常愚蠢的。于是，国际巨头纷纷迎合着这种改变，不断地推出各种促销手段来吸引用户参与。这恐怕也是苹果公司和微软公司要参与“618”促销活动的本意所在。

我们看到，微软推出了包括Surface Pro 6、Surface Laptop等热销产品在内的多品类优惠活动。其中Surface Go 8+128GB高配Wi-Fi版+专业键盘盖套餐仅售4288元。微软Surface Pro 6 i5+8+256GB版本，原价9188元，现价仅售7888元（不带键盘），相当于直降1300元。而苹果的系列产品在第三方电商平台上也打出了数百元的优惠活动。

当然，在“618”的大促中，作为消费者我们也应该擦亮慧眼，多看看，多比较比较，而不要盲目下单。此外，有关部门也发出声音表示，“在网络上销售商品和提供服务，应当依法明码标价。标价内容要真实明确、清晰醒目，价格变动要及时调整。不得在标价之外加价出售商品，不得收取任何未予标明的费用。”

开展促销活动时，未准确标明被比较价格含义，或被比较价格无来源依据。销售（包括预售）商品和提供服务前有价格承诺，不履行或者不完全履行。虚假优惠折扣，标示的打折前价格或者通过实际成交价及折扣幅度计算出的打折前价格高于原价。这些都是违反规定的，也是要被投诉的。

同时，禁止使用“仅限今日”“今日特惠”“明天涨价”等不实语言或者其他带有欺骗性、误导性的语言、文字、图片等标价，诱导顾客购买。禁止销售商品或者提供服务，以低价招徕顾客，以高价进行结算；销售商品或者提供服务有附加条件时，不标示或模糊标示价格附加条件；采取价外馈赠方式销售商品、提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量，或者馈赠物品为假劣商品等。

在今天已经有很多人血拼了，而最终的各大平台的数据也必然会再次亮眼，对于消费者来说，有实惠可以获得，至于什么节不节的反而倒是其次了。