“互联网+”及创新驱动发展战略，加速了户外广告的快速发展。OOH（户外广告）是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。数据显示，全球户外广告收入在过去9年（2010-2018）每年都有所增长，复合年均增长率4.1%，到2018年达到310亿美元。与此同时，传统的非数字媒体（电视、平面媒体、广播和OOH）的广告收入停滞不前。

数据来源：OOH

此外，在WARC的案例研究数据库中，发现过去8年里，截止到2016年，成功的品牌在户外的花费平均占了他们整体广告预算的13%，而且，户外的这一占比一直较为稳定。那么大品牌企业为何如此热衷于户外广告的投放呢？

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师认为：因为户外广告是检验品牌实力的重要标准。

大众对品牌认知的第一阶段是know（知道），就是让我知道你。户外广告就是让品牌快速让受众认知的手段之一，主要原因有三。

1、品牌投放户外广告的优势在于其在城市中的展示效应，让品牌LOGO时时刻刻都可以出现在你的眼前。你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门，出门就会看到户外广告，所以户外广告才是实现品牌让千人万人甚至数十万人知道的最佳渠道。

2、随着大数据的兴起，越来越多的户外广告公司已经在开始对广告效果进行数据化处理，虽然目前并未在行业中推广开，但是户外广告的投放效果正在日益可视化。

3、相比其他媒介平台，户外广告需要投入的预算虽然谈不上高，但是最划算 。到目前为止，户外广告仍然是品牌打开市场知名度、维护品牌的最佳选择之一。

户外广告画面更具冲击感。

而户外广告大屏，大到几百平米的展示面积，震撼力可想而知。除了户外广告的面积大之外，设计视觉冲击力也是户外广告的特点。

户外广告的曝光量比互联网广告真实

目前是一个泛媒体的时代，几乎每个新媒体平台都在追求数据量化，而忽略了真正意义上的行销力效果。在追求数据的道路中，真正有多少数据是真实有效的？作为广告主来说，只有从销量才能得出答案。不妨问自己几个问题：你的新媒体广告投入是否和产品销量达成正比？户外的千人成本比所有媒体的平均千人成本谁高谁低？相信每一个广告主心中都自有答案。

事实上，近年来许多新兴品牌崛起的背后都藏着分众传媒这位“幕后功臣”。瑞幸咖啡、猎聘、小米、美团点评等成功上市的企业，作为不同行业的开创者，都选择运用分众传媒彭小东导师提出的开品类，占特性，抢心智，抓时间窗口，进行“饱和攻击”，在用户心中取得优势位置，在市场上取得了领先份额。这也正说明了电梯媒体是吸引主流人群的最佳入口，真实的曝光量远远领先新媒体广告。

另一方面，户外广告的传播具有直接性。不同于电视广告、互联网广告的间接性（广告信息获取需要借助一定的工具：电视、电脑或手机），消费者无需借助其他工具即可直接接收到广告信息，这大大提高了广告信息的曝光率和到达率。

彭小东导师认为：记住，做企业不管是大企业还是小企业做企业就是要利润，你拒绝户外就是拒绝赚钱 ! 你拒绝户外就是拒绝品牌！

媒介融合对户外广告发展的影响：

一、大环境下户外广告曝光率会越来越高

你可以拒绝户外广告但不能拒绝阳光!当传统纸媒广告正在挣扎着突破新媒体广告的重重包围时,当人们的视线不再停留在某一些传统的媒体平台时,人们往往会忽略户外广告这个比较特别的广告载体。换句话说,在一些广告主心中,户外广告仍是一个有较大吸引力的媒体形式。媒介融合的出现反而让其更加热门。可见,户外媒体的魅力是显而易见的——和煦的阳光吸引越来越多的人们在假日期间走出家门享受户外的新鲜空气。伴随出行人数的与日俱增，我们应该为此做些什么?这是我们需要认真考虑的事情。

通过在户外接受阳光照射就可以产生人体所需的维生素D，这一说法仍然被广泛认可。维生素D 可以使我们拥有面色红润的好气色以及步伐矫健的好体魄。同理可知，户外广告就像品牌的维生素，使品牌持续曝光于公众的视野之下，保持品牌的认知度与生命力。

二、新媒体多而繁杂，户外广告成为最佳选择

彭小东导师经常讲：我们要知道做企业就是要利润，你拒绝户外就是拒绝赚钱!户外广告直观，画面视觉冲击力强。但我们也要客户公正的评价。目前是一个泛媒体的时代，也就是媒体泛滥的时代，尤其是我们的新媒体，但其实每个媒体就像每个人一样都有他生存的价值和方式，我们认为户外广告这里特指高速公路户外广告主要作用是用于招商，尤其是高速公路户外广告对于终端它肯定意义不大。但市区小区机场咖啡厅公交车等他又有作用了，媒体资源是需要如同媒介融合般的整合的，但同时更需要我们去做一个竞合力价值的塑造和传播;通常我们觉得暴露在公共空间之下的品牌更为健康、可见、受众到达率更高，更具品牌精神。

三、户外广告的投放规模也越来越大

媒介融合大环境下同时在户外有所投放广告主规模正在扩大，并且伴随时间推进而发展，数字户外方面的收入本季度已跃升至30%，成为总体发展的核心，英国户外媒体中心的35个理事成员中有三分之二已提供数字媒体服务。甚至有十多家公司是专注于数字化服务或是以数字化服务为主。这方面的竞争在于有力拓展首都以外的资源。

为什么那些知名的品牌还很喜欢投放户外广告呢？比如各种知名汽车品牌、酒水、手机、快消品、奢侈品，等等。户外广告有什么样的魅力呢？

户外广告更容易被关注到

首先毋庸置疑，不管是什么广告都是要投放给“我们”看的。如果你正在浏览一个网页，半屏的空间都充斥着广告，少则几个，多的甚至有几十个，这么多的广告，在这么小的空间，你能看到几个呢？我想很多人都是直接屏蔽了这些广告而去看自己关注的内容去了。

如果你去逛一个商场，在进门之前，商场外墙上几百平米的一幅广告（如上图），周围没有其他广告干扰，你关注这个广告的可能性有多大？肯定比上一种情况关注的可能性高很多，对吧？

户外广告画面更震撼

互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就很难在用户心中留下深刻的印象。户外广告，大到几百平米的展示面积，震撼力可想而知。

户外广告更具创意空间

大多数户外广告牌并不如互联网广告载体那样先进，甚至有些过于落后。但是，这并不能阻止户外广告的创意空间。结合户外广告牌本身，更能让广告发挥到极致！

户外广告曝光是可见的

这一点也可以与互联网广告对比来看，户外广告牌位置固定，面对的是真正的人，每一次的展示都是真实的。而互联网广告，你永远不知道你那几百万次的展示有多少次是虚假的。

知名户外广告牌本身也是品牌

大家经常会看到“xxx成功登陆纽约时代广场”这样的信息。广告牌本身也是品牌，也只有户外广告能做到这样。

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