2019年3月29日，霸王集团公布2018年年报：2018年营业额为2.93亿元，上年同期营业额为2.64亿元，同比增长了约11.2%；公司拥有人应占年内溢利为-119.6万元，上年同期公司拥有人应占年内溢利为1922.7万元。

　　在难看的报表背后，是惨淡的股市表现：上市10年，霸王集团市值从200亿元跌至5.3亿元，暴跌190亿，是港人口中的“仙股”。

　　如果把时针拨到十年前，你会发现一个意气风发的霸王。

　　彼时的霸王刚刚上市，迎来了它的高光时刻。这一年，霸王集团在中草药洗护品类中市场占有率接近50%，处于绝对的垄断地位。

　　这一年，其营收达到了17.56亿元，净利润3.64亿元。其亮眼的表现，像极了饮料行业的王老吉。

　　天下苦宝洁久矣！在一些业界人士眼中，霸王是少数能抗衡外资的英雄品牌。

　　那时，霸王集团创始人陈启源与太太万玉华，琴瑟和谐，人前一副恩爱模样。上市一年后，霸王的画风巨变。

　　2010年7月14日，“二恶烷”事件爆发，此后霸王经营状况急转直下。直到2017年年底万玉华召开新闻发布会，宣布已入禀香港高等法院，要求清盘霸王集团的离岸控股公司Fortune Station Limited（下称FS），霸王股价当天重挫30.88%。

　　那一天起，霸王在我眼中“死了”　。

　　很多人将霸王之死，归结为“二恶烷”事件，但在我看来，霸王之死早有征兆，陈启源就是罪魁祸首。偌大的霸王帝国，在他的手中一步一步走向了绝路。

　　1.打老婆的男人

　　公元前202年，西楚霸王垓下被围，英雄末路而作《垓下歌》，“力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝，骓不逝兮可奈何，虞兮虞兮奈若何？”虞姬和答：“汉兵已略地，四面楚歌声。

　　大王意气尽，贱妾何聊生！”随即自尽。

　　两情至深，流芳千古。

　　两千多年之后的今天，我们听到了另一个霸王的故事。

　　2017年12月27日，万玉华在香港召开记者会，会上，她控诉丈夫、同样是创始人的陈启源把她当做赚钱机器和生孩子的奴隶，悄悄地并把她的财产“全部冒名转掉”，她还表示，“他打我，是要把我赶出公司，让我没面子。他要的是我的全部财产”。一代明星女企业家，结局至此，令人唏嘘。

　　在很长一段时间里，这对夫妻对彼此评价都非常高。

　　陈启源多次称妻子为奇人，并称自己和妻子是事业上的最佳拍档。

　　万玉华在亲力亲为、事无巨细打理霸王事务之余，还为陈启源生了七个孩子。

　　一个做势，专注战略，一个做事，专注管理，分工明晰，凤协鸾和，被业界称为夫妻创业的典范。

　　按理来说，这本该是一个幸福的归宿，但没成想最终敌不过一句老话：夫妻本是同命鸟，大难临头各自飞。

　　在中国的企业家群体中，有不少夫妻共同创业者，例如SOHO的潘石屹与张欣，当当的李国庆与俞渝，龙湖地产的蔡奎与吴亚军。

　　这三对夫妻中，蔡吴以离婚而告终。

　　俞渝多次发表言论：“和李国庆一起创业，我后悔了。

　　”两人矛盾巨大，最终的结局是李国庆从当当隐退，俞渝独掌大局。

　　哪怕是令人艳羡的潘张联姻，也经历过艰难时刻。

　　张欣曾对媒体坦言：我和潘石屹一生有3次博弈，第一次是要不要嫁给这个土鳖，第二次是离婚，第三次是下岗。

　　好在最后两人找到了和谐相处的模式，其中相当一部分来自于共同的宗教信仰。

　　还有更恶劣的：小葵花药业董事长关彦斌不仅让妻子净身出户，而且一怒将妻子打成植物人，现已涉嫌故意杀人被拘捕。

　　还是马云看得更透，在阿里巴巴高速成长时期，马云就让自己的老婆张瑛从总经理的职位上退出，当上了相夫教子的全职太太。

　　如果没有这一出，阿里巴巴不可能成为纵横全球的巨无霸企业。

　　在电视剧《雍正王朝》里，雍正的民间老师邬思道对十三阿哥说出了肺腑之言：“与常人共富贵易，共患难难；与天子共患难易，共富贵难。”

　　夫妻创业，如家业不分，就会把事业上的分歧带回到家里，演变成家庭的纠纷。

　　在高速成长的草创时期，夫妻共患难易；在大富大贵之后的落魄时期，共患难难。

　　这对霸王夫妻的悲剧，充分印证了这一点。

　　万玉华是个工作狂，经常加班到晚上十一二点，有时连续工作20个小时仍然很精神。

　　上市后，万玉华更忙了，加班到夜里1点是常事。

　　在工作上，她是一个事必躬亲、事事过问的人，无论是纸张、瓶型、材料，都必须她本人签字才能生效，包装的每一个细节她都要把关。

　　让一个为他拼命工作、勤勤恳恳创造巨额财富且为他生了七个孩子的女人声泪俱下，这样的男人不值得尊重。

　　虽然清官难判家务事，但让一个女人绝路至此，难免过于狠辣。

　　一个男人狠起来，什么事都干得出来。

　　结果在预料之中，2018年7月16日，万玉华以象征性代价1美元转让其持有 Fortune Station 24.71%权益予陈启源。

　　万玉华彻底出局，消失于江湖。

　　2.追风的投机分子

　　陈启源是一个典型的机会主义者，准确地说，从骨子里就是。

　　精准地算计每一次机会，生猛地扑向每一个风口，逮住任何机会野蛮生长。

　　陈启源的一生，可以说追风的一生。

　　人的一生有七次机会，其中有一个机会最重要：娶妻。

　　娶什么样的妻子，得什么样的人生。

　　一生都在追逐机会的陈启源是幸运的，他在屌丝时期，就抓住了这次至关重要的机会，从此飞黄腾达。

　　在卖洗发水之前，他不过是一个卖杀虫剂的贩子，但自从认识了中科院华南植物研究所的工程师万玉华之后，他的人生发生了变化。

　　上世纪80年代中期，重庆奥妮化妆品厂推出“啤酒香波”，由于香型特别、价格便宜，一推出就风靡全国。

　　当时，一瓶成本仅一元钱的啤酒香波，售价高达四元，即便扣除批发商一块多钱的利差，每瓶啤酒香波，重庆奥妮的利润可达到一块多，可谓暴利。

　　1988年，云南玉溪人万玉华大学毕业分配到广州华南植物研究所，从事科技成果管理工作。

　　彼时，华南植物研究所研究出了一种配方，据说其洗发护法效果比奥妮还要好。

　　陈启源得知这个消息兴奋不已，即刻前往打听。接待他的人正是万玉华。

　　机会主义者陈启源意识到万玉华手中的配方是真正的金矿。

　　一来二往之间，商人陈启源与工程师万玉华情愫暗生，进而结为夫妻。

　　与万玉华的联姻，让陈启源掌握了核心技术，也开启了一扇通往财富的大门。

　　陈启源的头脑，万玉华的技术，两人的联合创业外人看起来是绝配，但很难说不是一种精心的安排。

　　彼时，宝洁还未进入中国，奥妮连续多年称王，人们四处重金求购啤酒香波的配方而不得。

　　陈启源因万玉华而获此配方，可谓是天降黄金。

　　更重要的是，陈启源不费吹灰之力得到一位任劳任怨、勤勤恳恳的创业搭档。

　　1989年，夫妇二人与华南植物研究所签下5年合同，专门生产霸王啤酒香波。

　　一元成本两元卖，靠这款模仿的产品，陈启源挖到了第一桶金，几年下来赚了数千万的财富。

　　和陈启源一起发财的是，还有他的众多广东老乡们。

　　在广州三元里、机场路一带，你只要花上四百五块钱，就可买洗发水配方，把这些廉价的洗发水批发到全国各地，从而赚得盆满钵满。

　　好日子没过多久，外资来了。他们长驱直入，如入无人之地。

　　它们以高档的包装，清晰的定位，高举高打的品牌运作和精细化的终端运营，将那些洗发水批发商冲击得七零八落。

　　很快，啤酒香波被市场淘汰，嗅觉灵敏的陈启源开始寻找下一个机会。

　　1997年，重庆奥妮的首乌洗发露随着周润发的广告风靡全国，受到无数少男少女的疯狂追捧。

　　陈启源再一次跟风，他不仅模仿重庆奥妮推出了自己的首乌洗发水，而且模仿奥妮聘请明星温碧霞作为代言人，并开始电视上投放广告。

　　这样的风潮，宝洁、联合利华怎会缺位？

　　不久，联合利华推出夏士莲，宝洁推出润妍，攻占植物洗发水市场。

　　势头凶猛的新秀索芙特，也推出了一系列植物概念的产品。

　　一时间，电视上满屏都是植物洗发水广告。

　　那段时间，不出一款植物洗发水，都似乎不好意思在行业里混。

　　红海之中，焉有完卵？风走了，猪也摔下来了。

　　奥妮衰颓，霸王折戟。

　　照理来说，追风追到摔跟斗，应该会收敛一些，但霸王偏不，甚至还变本加厉。

　　这一次，霸王的模仿对象是索芙特。

　　2001年，擅长概念炒作的索芙特推出了一款负离子洗发水，迅速成为市场的宠儿。

　　嗅到风声的霸王，依葫芦画瓢，创立了丽涛阳离子洗发水——为了搭索芙特的便车，霸王甚至直接改掉“负离子”中的“负”字，摇身一变成为了“阳离子”。为了造势，霸王请来人气极高的香港影星李嘉欣作代言人，不惜花重金在湖南卫视等颇具影响力的电视台进行宣传。

　　推出阳离子洗发水，原本是为了搭顺风车，但由于类似的概念太多，丽涛被淹没在“离子”的海洋中，再加上频频出现的产品质量事故，这个追风的品牌不到两年，就消失在洗发水的江湖里。

　　2009年5月，喜欢追风的霸王，干脆以“追风”为名创立了一个新品牌。

　　还是相同的套路：巨星代言，狠砸广告。

　　这一次请的代言人是天后王菲，为此霸王耗费了千万巨资。

　　好景不长，二恶烷风波爆发，“追风”随风而逝。

　　直到明确定位为“中药世家”，主打防脱洗发水，霸王才确定了自己的霸主地位。

　　盛极而衰，昏招频出。

　　2010年，奇葩产品“霸王凉茶”惊世而出。

　　霸王居然打破挑战认知，生生将一个洗发水的品牌，延伸到饮料品类里。

　　这个奇葩品类的诞生，无疑是受到了王老吉凉茶的启发。

　　2009年，中国凉茶市场因为王老吉而爆发，短短几年时间，王老吉的营业额突破200亿元，成为中国新一代“魔水”。这样的机会让霸王眼红，它自然不会放过这个机会。

　　陈启源放出豪言用3.8亿打造“霸王凉茶”，高价请出红透天的功夫明星甄子丹代言。

　　让陈启源没想到的是，产品还没面世，就被人口诛笔伐，被笑称“防秃头，喝霸王凉茶”、“霸王凉茶，还是熟悉的味道”。步子太大，扯着了蛋。

　　两年后，霸王凉茶退出市场。

　　霸王的一生，是追风的一生，投机的一生。

　　看见别人发财，就依葫芦画瓢，请大明星，狠砸广告，捞一把就走。

　　不管产品品质，不论品牌规律，只知霸王硬上弓。

　　坚持与创新，在陈启源眼里不值一提。

　　3.独断专行的霸王

　　荣格曾说过“性格决定命运”，马克思认为“内因是事物发展的根本原因”。西楚霸王项羽兵败垓下，与其性格不无关系。

　　和项羽一样，陈启源刚愎自用，独断专行。

　　从几件事情中，即可管窥一豹：

　　一是将自己的头像当成品牌LOGO。

　　古今中外，敢将自己人头像印成LOGO的品牌，凤毛麟角，这需要莫大的勇气。

　　这意味着将自己的命运与企业的命运、自己的信誉与品牌的口碑紧紧捆绑在一起，一荣俱荣，一损俱损。

　　纵观以真人头像为LOGO的品牌，无一不是口碑好到爆的品牌，如老干妈、王致和、李先生、肯德基、湾仔码头等。

　　创始人的人格魅力，赋予了品牌长青的生命力。

　　但前提是，创始人有极高的道德标准，要对品质与口碑有着极致的追求。

　　否则，对品牌就是一场灾难。陈启源将自己的头像印在包装上，显然对自己的人格非常自信。

　　事实上，陈启源对产品品质并不重视。

　　霸王创立以来，屡屡发生质量事故，丽涛的猝死就是例证。

　　陈启源宣称自己是“中药世家”，但被人质疑该名头是自封的、名不正言不顺，不过是营销的噱头。

　　二恶烷事件之后，霸王才仓促被岭南中药非物质文化遗产保护指导委员会这个临时机构宣布为‘中药世家’。

　　霸王洗发水主打防脱概念，陈启源自己却早早地谢了顶，再加上陈启源打老婆这样的劣迹，其完美人设早已崩塌。

　　陈启源将其头像印在包装上，不仅不能给品牌增分，而且还带来了极其恶劣的影响。

　　二是当着自己下属的面打老婆。

　　2014年，陈启源第一次打了万玉华一耳光，之后两人一直分居。

　　2015年底，万玉华回霸王碰上陈启源和高层开会，一言不合，陈启源当着老下属扇了万玉华一耳光，还冲进办公室旁的卧房拿刀，作势要杀了万玉华。

　　2015年，万玉华辞去公司CEO的职位，将位子让给大儿子陈正鹤，并要求离婚及申请财产分配，“只要求分家族资产的5%”。作为公司的创始人，万玉华在霸王母公司中持有49%股权。

　　分5%的资产，这样的要求并不过分，但陈启源煽动儿子、媳妇、婆婆对其经济封锁，其霸道作风真对得起“霸王”二字。

　　对比那些离婚之后分给身为家庭主妇的老婆一半财产的企业家们，不知道陈启源作何想？他是该汗颜，还是该庆幸？

　　三是占据绝对控制权。

　　在霸王，许多老员工来自陈启源的家乡罗定，他们跟随老板多年，有相当高的忠诚度。

　　在夫妻交恶时期，陈启源伪造万玉华辞职信，将万玉华排除在管理层之外，其“家臣”在公司的掌控力可见一斑。

　　这帮人受教育程度较低，与陈启源又有着千丝万缕的联系，“家天下”的结果，就是铁打的家臣，流水的职业经理人。

　　这导致了在最艰难的那段时间，许多优秀员工并没有和霸王站在一起，而是选择了离开，有些甚至是带着怨气离开的。

　　一手缔造了“霸王花”辉煌的培训总监何欣怿就是其中的一位，她宁可放弃百万股权，也要投奔索芙特。

　　何欣怿在接受媒体采访时直言：“索芙特能给我一个挑战自我的平台。”

　　项羽勇武，但缺乏远见，陈启源亦是如此。

　　在霸王，陈启源负责战略，但显然，他是一个失职的首席战略官。

　　每一次战略转型，都是为了短期利益、赌机会。

　　就像墙头草一般，哪里是风口，就奔向哪里，久而久之就失去了灵魂。

　　2010年，霸王凉茶面世，请来甄子丹代言，但因销量惨淡2013年便凄惶退市；2011年推出的雪美人植物护肤系列产品，连年亏损，2017年其销售收入才5000元；2013年推出洗衣液、霸王牙膏、高医生洗手液，无一不表现乏力；2016年，子品牌“小霸王”进军婴童市场，一年销量仅有200多万；2017年底，曾风光一时的本草堂被公司列为淘汰对象，计划通过网上销售渠道、团购及员工购买方式清理现有库存。

　　霸王的灵魂在哪里，现在谁也说不清。

　　很多人认为，二恶烷事件是摧毁霸王的最后一根稻草，实际上不是，即便是没有“二恶烷”事件，霸王倒下是迟早的事。

　　出来混，迟早是要还的。

　　赌出来的江湖，怎么能长久呢？