“换个角度思考。”1997年苹果著名的广告如是说。 显然，这对所有创造者、发明家和企业家来说都是一个绝妙的建议。

　　但是，产生革命性的新想法或新产品的途径，除了用不同的方式思考之外，还要用不同的方式去看。伟大的创造者、发明家和企业家看待世界的方式与我们许多人看待事物的方式不同。这就是为什么他们看到了别人看不到的机会。

　　尼龙搭扣的故事是众所周知的。瑞士工程师乔治 · 德 · 梅斯特拉尔（George de Mestral）在树林里散步后，决定更仔细地观察粘附在衣服上的芒刺（植物的种子）。他拿出显微镜，看到大自然在芒刺上设计了钩子，而这些天然钩子连接到他衣服上的环状纤维上了。著名的钩环替代方案，以尼龙搭扣的名字，诞生了。 （今天，有一个叫做仿生的领域，致力于模仿自然，以解决人类问题。）

　　不太为人所知但同样值得称道的是软皂的故事。美国企业家罗伯特·泰勒（Robert Taylor）打算仔细地研究打开包装后的肥皂条在浴室里是如何使用的。于是他把镜头拉近肥皂盘，却看到了一滩令人不快的软泥。他提出了一个解决方案，借助一个泵式分配器挤压出液体肥皂。这就是改变了整个肥皂工业的软皂如何诞生的过程。

　　两位杰出的企业家都是以不同的眼光看待事物。无论是通过显微镜还是变焦镜头，无论是从字面上还是隐喻上，他们都采取了关键的一步，即以一种陌生的方式看待熟悉的事物。伟大的法国数学家布莱士·帕斯卡（Blaise Pascal）说过："小人物关心那些非凡的事物，而伟大的头脑则致力于平凡的事物。" 他似乎也有类似的想法： 看看我们眼前的东西，但是要以一种大多数人都无法理解的方式去看。

　　有一个词可以形容这个过程：陌生化。在20世纪早期，俄国文学理论家维克托·什克洛夫斯基（Viktor Shklovsky） 就指出了，托尔斯泰是如何通过从不同寻常的角度去描述事物、放弃使用常用的名字来称呼事物以及"制造陌生"（陌生化）等技巧来增强写作效果的。后来，伟大的法国导演让-吕克 · 戈达尔（Jean- Luc Godard）在《精疲力竭》中使用跳跃剪辑，彻底改变了电影。今天，这种创新被认为是理所当然的，但在当时对许多人来说肯定是莫名其妙的。毕竟在此之前，人们已经付出了巨大的努力，就是为了在屏幕上创造一种平滑连续的视觉体验。而且，由于我们大脑的工作机制，我们已经习惯于一种连续的视觉体验方式。这是我们所熟悉的。但戈达尔决定打破这种流畅感，迫使我们放弃通常的假设。因此我们在观看他所塑造的人物时，感觉到的是紧张不安以及毫无条理。但是如今，我们的感受完全不同了，他把人物所经历的孤独感表达得十分准确。戈达尔把陌生化的技巧从书本转移到了屏幕上。

　　这些伟大艺术家的例子给每个人（包括企业家）都提供了一些启示：别再以熟悉的方式看待世界，开始以陌生的方式去好好观察吧。当我们看世界时，不应该只是单纯的审视，而是要刻意用不同的视角去观察。不要只考虑整体，也要把事情分解成碎片。无论是在艺术或商业活动中，这些技巧都能帮助我们找到新的思路。

　　熟悉的职场

　　很多人在职场甚至开始了“养老模式”，上班一天，半天都是在刷视频、逛淘宝，甚至打游戏。

　　当我们习惯了用熟悉的方式看待世界，就会失去很多提升和竞争的机会。

　　如果我们的外围视觉区域出现一个稳定的图像，我们实际上在一段时间之后就看不到它了，这种现象被称为“习惯化”——可能指向的是大脑的一种高效运作方式。一旦我们大脑的神经元获得有关不变刺激的足够信息，它们就会停止活动。

　　正是因为这种“习惯化”，让我们沉浸在熟悉的观察和体验中而浑然不觉。当我们用不同的方式思考、观察，可以帮助我们更好的对抗固有的习惯性倾向。

　　成功人士为何成功

　　很多成功的人并不是比我们聪明多少，伟大的艺术家、企业家和各种创造者之所以站在顶端，是因为拥有改变世界的洞察力。他们中的大多数看待事物的方式与我们不同，站在不同的角度，用不同的方式观察和思考是成功的第一步，而后把自己的想法付诸行动，就会有不可思议的未来。