编辑 | 于斌

　　出品 | 于见（mpyujian）

　　几年前的时候，宗庆后就跟马云讨论过，实体经济与虚拟经济到底谁能在市场上屹立不倒的问题。双方各执己见，最终只能等待时间的检验。

　　而几年的时间过去了，天平正在向马云的虚拟经济一头“倒”去。

　　实体与虚拟对比！

　　的确，在过去几年中，很多实体经济都被迫转型或者退出市场，有关超市、购物广场倒闭关门的消息层出不求，这些证据都表明实体经济正在承受过高的运营成本，为了降低成本，保证企业的高效运转，不得已只能选择关闭店铺来维持经营。

　　而背靠虚拟经济的新零售、新物流模式，正在处于高速发展的“列车道”，保持高昂的发展态势，拥有良好的发展前景。比如盒马鲜生，线上销售额占比超过60%，单店日均销售额超过80万元，这还是2018年7月份的数据，截止到目前，盒马的门店数已经达到119家，运营1.5年以上运营1.5年以上的门店单店坪效超过5万，这个数字是传统超市的5倍！足以看出，现在的盒马超市，与传统实体经济下的超市，有着天壤之别。

　　实体店倒闭的原因？

　　首先，就是受到了电商的冲击！不得不承认这个事实，电商的出现，让人们可以足不出户的购买物品，包括衣服、鞋子等日常用品都可以在电商平台上搜寻到，而电商平台因为没有较高的租房成本，就可以降低一部分售价，从而让消费者也可以购买到物美价廉的商品，获得较高的消费效用。而实体经济，因为租房成本、人工成本等因素，就会把这些成本算在商品售价中，让消费者来买单。这也是为什么，电商平台出现后，很多传统实体店，都倒闭了。

　　其次，融资难，融资贵的问题，一直都是中小企业，脑袋上的魔咒。当过老板的朋友，都知道，如果你是一家初创企业，去银行申请贷款，不说难于登天，也是困难重重。

　　银行，一直以来对中小企业都有着“歧视”，这是现实，也是无奈。因为银行本来也是企业，盈利也是银行的工作目标。贷款是有风险的，同样的贷款金额，贷款给初创企业和贷款给国有企业，花费的初始成本一样，但是风险却不一样，银行为什么不选择风险低的国有企业呢？银行正是考虑到这种情况，才让中小企业，很多时候历经艰难，最终却只能折戟而归。

　　再次，随着经济的快速发展，许多行业的原材料价格开始上涨，而上涨的成本，必然要增加到最后购买者的账单上，而消费者在这几年，越来越注重价格与品质相结合的理念，同样的品质，我为什么要花更贵的价钱？我可以去别的实体店购买。而实体店本身的竞争，也导致了实体经济的衰退。

　　实体经济下一步走势？

　　前段时间，看到了网红通过粉丝，疯狂带货的视频，明白了什么是“粉丝经济”。现在的实体店铺，不转型，不依靠虚拟技术是不行的。

　　首先，实体店铺要保证自己的“工匠精神”，保证产品的质量，否则你即使前期造势再厉害，最后也只能“黄粱一梦”，梦醒之后，还是没有让客户形成粘性效应，增加店铺的忠实客户，反而会降低品牌的影响力；

　　其次，则是要与互联网相结合。现在很多店铺，都有公众号，微博等自媒体渠道，通过自媒体渠道发布新的产品、信息，来让消费者记住自己的品牌，这种模式，久而久之，会让消费者形成一种习惯，通过“粉丝经济”来提高商品的销量，也是一种好的办法；但是，也有很多店铺仍然固步自封，没有改变观念，坚信“酒香不怕巷子深”，结果，只能被日益增加的经营成本，拖垮！

　　最后，实体经济现在的确有些力不从心。但是并不代表，实体经济一定会消失，因为目前来看，还有很多领域是需要实体经济的，比如说补习班，这就需要人与人面对的交流，才能让双方够用更融洽。当然也不排除在未来，会有更新的科学技术出现，解决了这一问题。

　　但其实，实体经济与虚拟经济是不可分离的，就像盒马鲜生，就是虚拟经济对实体经济的一次赋能，依靠科学技术，让实体经济发展的更好，但这个时候就像“忒修斯之船”，船身上的部件，已经被更换了，这艘船还是之前的船吗？同理，这种新零售模式，已经不同于之前的实体经济了，是一种新的实体经济了。但是，这种新的实体经济，是依靠之前的实体经济建立起来的。总的来看，未来的经济发展格局，还应该是马云预测的虚拟经济为主导的发展方向是正确的。