开启微旅游——沿途驻足，细看身边风景
2020年9月19日，以“发现更多，体验更多”为主题的上海旅游节徐汇系列旅游节活动之一“2020微游上海”活动在徐汇、静安、黄浦三区联动举行。活动主办方携手旅游企业升级微游体验，将徐汇、静安、黄浦三区旅游公共服务中心的所在点串线形成微游路线，展示上海丰富的建筑历史文化资源，并整合推广中心点辐射区域的文、旅、商资源。设置互动环节，拓展微游路线，联动活动沿线文旅场馆和商户，通过预热直播引流带动了旅游线路的实体消费，做深做活‘阅读上海’品牌。
受益于上海旅游市场的快速恢复，2020年中秋国庆双节期间，接待游客8.5万人次，同比去年增长35%。在双节假期前夕，春秋旅游推出微游特别版——“迎接国庆节的第一缕阳光”不到两天就爆满。此外，还推出了欣赏一场话剧、参观一个艺术展览、体验一下京剧装扮等具有更多文化内涵的微游产品。10月21日，结合区域特色，春秋旅游又推出了不同主题的微游线路产品，如“摄影大咖带您游”——漫步北苏州路等摄影版微游，行程中不仅有随团导游进行讲解，还有专业摄影师为游客讲解拍摄技巧，手把手地教游客用手机拍摄“大片”，让更多市民游客深度了解和体验了上海文化。
近年来，国内旅游业迅速发展。在旅游人数和行业规模不断扩大的同时，旅游市场也在不断细分。聚焦于都市圈周边的“微旅游”等新兴业态开始成为行业发展的重要内容，这种业态体现了一种新的旅游方式和生活方式，游客在有限的时间空间停下来，慢慢欣赏因快速生活节奏而忽略的美。除了上海，今年7月，北京市文化和旅游局推出首批10条“漫步北京”城市休闲线路，其中，“老城新颜——寻觅王府井大街的文化宝藏”，给北京人和外来游客带来了不一样的新北京感受。这种微旅游模式不仅使地方的历史文化积淀，包括建筑、艺术等成为人们探索发掘的重点对象，活化地方资源，将一些隐形资源显性化，充分实现其旅游价值，而且还极大盘活了人们的碎片化时间，利用“家门口的风景”陶冶情操，体验生活秀带，阅读历史建筑，体悟城市文脉，让参与者拥有最本地化的旅行体验。
细细研究，得知“微旅游”一词首次出现于2011年，其流行离不开日益凸显的快节奏生活方式的影响。关于该词最早的定义是来自2011年的新民晚报：“微旅游”是指短小的旅行，随时可以出发，不需要太多的行装，不需要长时间精心计划和刻意安排；可能到一个陌生的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切；也可能逗留在生活的城市，逃离电子产品，只是读读书、晒晒太阳、发发呆，甚至只是慢慢享用一顿可口的大餐或在丝瓜棚下尝尝农家土菜。这一说法被广泛引用。随后，中国旅游新闻网根据对各地微旅游发展状况的调查与总结各地，提出：微旅游即指不需要太多的时间，不去太远的地方，不准备太多的行装，不为某个景点而前往，也不必做行前的周密计划，要的只是一种旅程短、费用低、又具特色的休闲之旅。
根据诸位学者对微旅游内涵及实际发展情况的研究来看，微旅游与自助游、背包游、短途旅游等旅游形式存在着区别，它更加强调出行的无准备性、时间的灵活性、空间跨度的就近性等，涵盖时间、空间、出行主体、消费、内容、体验等方面，具有很大的即兴感，以微信、微博等为重要的微技术中介，重视旅游攻略、旅游手账、游记等第三方个性化旅游信息，是充分利用个人的碎片化时间、发挥周末黄金价值来实现就近化旅游的一种方式。无论是对挖掘地方厚重文化、开发本地自然景点还是对促进地方旅游发展全域化而言都具有重要的意义。
因此，如何让“微旅游”体验更丰富，让“微旅游”更好地融入当地历史风貌、时尚潮流、文娱生活、特色美食等元素，这对“微旅游”产品的设计研发和服务质量都提出了新要求。一方面，要挖掘更多既符合未来发展趋势，又有别于传统旅游概念的“微旅游”产品，围绕本地旅游资源，打造出个性化特色旅游产品。另外一方面，还要充分依靠现代技术的发展，采用“云直播+短视频+线下微游”的创新形式，以主播+X模式，通过实景在线展示、活动现场体验、导游互动讲解等方式，营造“多样化沉浸式”的休闲体验。需要相关的旅游策划人员开展头脑风暴，深入了解当下新潮，打造新的旅游景点；同时还要以新视角看待老资源，融入现代流行元素，将静态的旅游资源“动”起来，将沉寂的旅游资源“活”起来。通过“微旅游”活动和产品的设计，重新激活或更新深化地方旅游发展，拓宽广度、延长深度，使“家门口的风景”亮起来，将市民就地转化为游客，进一步地加快由“主客分异”到“主客共享”的转变，瓦解“景点”与“非景点”的对立关系，实现从“点”到“面”的延展，促进地方全域旅游的发展，真正发挥每一处旅游资源的价值。
尤其是在目前处于疫情防控常态化阶段而言，这种微旅游模式可以很好地在不违背相关政策和号召的前提下，满足市民的旅游需求，体验有文化底蕴、可持续体验的旅游产品，是旅游下一步发展的一个可参考和挖掘的方向。需要我们不断地去探索在新时代背景下应该怎样更好地去创意转化旅游资源，借助线上和线下双渠道，讲好实体文化故事、发现沿途街角风景，助力微旅游发展。“生活不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛”，微旅游恰好可以作为我们发现美的一个放大镜，在我们满心向往异地风景之余，不妨停下来细细品味身边风景，感受熟悉街道散发出来的不一样的韵味，体会一草一木、一砖一瓦所传达的精神文化。