叶明桂指出，在这个时代，要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事。天下湖泊数不清，但英国尼斯湖和新疆喀纳斯湖尤其吸睛，这与“湖怪”的故事不无干系。为了吸引更多游客，喀纳斯又把图瓦人的神秘信仰编进故事中。这说明景区有无文化内涵始终是牵引市场的焦点。

编撰故事不是胡编乱造，而是围绕景区主题，梳理景区文脉，达到转化文化资源、提高产品品位、增加景区文化内涵的目的。绿维创景在宁夏沙坡头南区设计方案中，通过挖掘当地民间传说的桂王城故事、民间信仰白马将军，以编撰桂王城故事为中心，展现沙坡头的大漠文化的主题。

策划者可以从旅游地的神话、童话、梦话中发现并领悟人深层次的内心需求，围绕生命、爱情、美德、尊重、信仰、自由、成长、探索等母题，讲述与旅游地名字由来、景观景物、旅游企业品牌、名人有关的故事，并通过微信、微博、微电影等渠道进行创意传播。

故事讲述通常应遵循 7C 策略，即利用好奇心（curiosity）、叙述背景（circumstance）、人物（characters）、对话（conversation）、冲突（conflict）、高潮（climax）、结论（conclusion）。（资料来源：李庆雷、王双全编著，《旅游创意策划：原理-方法-案例》，清华大学出版社，第182页）