丹寨旅游小镇全球招募“轮值镇长”

2014年，万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议。如何帮助丹寨脱贫致富？万达集团起初的想法是提升当地养殖业与种植业，以发展特色水稻、茶叶、黑毛猪养殖来脱贫。但经过仔细的调查测算发现，光靠养殖与种植，规模与产值很难做上去，最后决定采用旅游产业扶贫模式。不过，就像很多地方一样，建设旅游小镇容易，但怎么持续吸引客流、制造传播热点、打造小镇旅游品牌，成为摆在万达面前的最大难题。

2017年6月，丹寨旅游小镇面向全球招募“轮值镇长”。作为小镇的推广大使，将在小镇施政一周，设立镇长接待日，并采用直播方式对外传播。小镇设有专门办公室，配备一位镇长助理，每位镇长施政期间必须做一件对当地有意义的事，由镇长自己策划。

消息发出后，活动页面访问量超过100万人次，报名人数超过1.5万人，在全社会产生广泛的影响力。经过严格筛选，镇长来自各行各业，包括美食博主、旅游记者、摄影师、导演、男模、演奏家、科幻作家、文化学者、高校教授、茶业公司总经理等。一年52周，每位镇长都打出了特色牌，让“游丹寨就是扶贫”的理念为人所知。评茶师将“丹红”“丹绿”茶带出大山，名模将世界小姐带入丹寨，旅游记者帮丹寨获得了“世界和平小镇”的荣誉等等。在“轮值镇长”项目的带动下，小镇开业一年旅游人数超过550万，旅游综合收入约30亿元，带动全县数万贫困人口实现脱贫。2018年，该项目斩获国际广告界的三个顶级大奖——艾菲奖金奖、ONE SHOW全场大奖、戛纳国际创意铜奖。（资料来源：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第26页）