云南旅游创意策划经典案例：从“马帮进京”到“驼帮出国”

2005年5月1日，一支由43位赶马人、120匹马和骡子组成的云南大马帮，从普洱县启程，跨长江、过黄河，翻秦岭、越太行，穿过云、川、秦、晋、冀五省，历经168天，行程8000多里路，于10月16日抵达北京八大处茶缘茶城。大马帮再现了贡茶进京“享誉京华”的历史盛事，将云南茶马文化从南到北一路传播到北京，在京城掀起一股“云南热”“马帮热”“普洱热”，在全国范围内提升了普洱茶的影响力。与此同时，大马帮一路义拍义卖、筹得善款416万元，为沿途地区建起多所希望小学。这次名为“马帮茶道·瑞贡京城”的大马帮驮茶进京活动，受到社会广泛支持，更引起海内外媒体的关注。全国许多刊物不惜篇幅，图文并茂报道云南大马帮。仅新华社发的通稿，至今见诸报端的就有8条。

胡明方作为这次活动的策划人，用自己对茶文化的满腔热爱，谱写了一首感动中国的茶马史诗。七年之后，胡明方又策划了“从马帮到驼帮，重走茶叶之路”系列活动。2012年10月，120峰骆驼组成绵延1000米的驼队驮上茶叶，从湖南茶区安化出发，一步一步抵达内蒙古二连浩特市，然后驼队换成车队，继续行走，到达巴黎。

2015年4月，相关方面举办了纪念云南马帮进京活动十周年系列活动。在八大处公园修建起一组再现当年历史瞬间的永久性纪念雕塑，邀请当年赶马进京的女马锅头嘎达娜等人参加揭幕仪式。此外，还在八大处公园内柳溪山房举办了马帮进京十周年高峰论坛。（来源：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社，第123-124页）