旅游创意策划的符号固化法

符号固化法是指通过文本分析、问卷调查、关键人物访谈等方式，遴选出策划对象所在地域或族群的文化符号，然后，再通过综合比选、项目创意，将该符号固定在某一适宜的地点，建设体现符号的景观、展演、活动。在此基础上，经由一段时间的整合营销，促使游客与公众形成稳定的形象认知。不少旅游地，如连云港的花果山等等，都是这么“起家”“发家”的。

笔者在陇川县旅游策划资料收集整理过程中发现文学艺术作品中“景颇山”一词出现的频率很高，如景颇歌曲中的《梦回景颇山》《高高的景颇山》《欢乐的景颇山》《绿色的景颇山》《景颇山上丰收乐》《景颇山上太阳红》《景颇山的夜晚》《爱在景颇山》等。经过请教专业人士，课题组把“景颇山”确立为重要的旅游文化符号，创意策划了景颇圣山旅游项目，落位在当地景颇族民众认同感较强的双坡山，将其更名为“景颇山”，策划景颇古寨（《景颇姑娘》电影场景还原）、景颇山官衙门、太阳宫、日月殿、顶天立地柱、迁徙路、宁冠瓦雕塑、目代房、剽牛祭坛、目瑙示栋、斑色花园、百鸟谷等吸引物。（来源：李庆雷,王双全. 旅游创意策划：原理•方法•案例.清华大学出版社）