奢侈品行业，在人们心中一直是昂贵和高端的代名词。

　　奢侈品与必需品是不同的，普通家庭拥有奢侈品数量极少，这也代表着奢侈品的价格不菲。即便价格不菲，仍然有不少家庭趋之若鹜。从各大奢侈品品牌新品上线的盛况，我们就能够看出来人们对奢侈品的热情只高不低。

　　靠着人们对奢侈品的需求，奢侈品行业的利润也逐年上升。

　　前不久世界最大奢侈品集团LVMH的老板就登上了世界首富榜。大部分原因是因为其公司股价高涨。另外，许多国外富豪都拥有自己的奢侈品牌公司。

　　从中，我们可以看到奢侈品行业的前景仍然十分乐观。

　　不过，近日我们发现国内的奢侈行业的龙头公司-“山东如意集团”却陷入了困境。根据数据显示，这家公司总资产高达380亿元，但是却因为负担不起1600万元的债务，该公司的名字出现在法院的执行名单上。

　　资产高达380亿元，却负担不起1600万？这样的案例，听着匪夷所思，但其实上A股有许多公司已经做出了表率。

　　东旭光电、康得新等企业的“周转不开”，相信股民们历历在目。

　　而山东如意集团偿还不起债务的主要原因源于近几年该公司在海外肆意购买资产，导致公司现金流大幅度减少。值得一提的是，这次1600万的债务执行，已经不是山东如意集团第一次与法院打交道了。在去年的11月和12月，山东如意集团就有6个项目被执行了。

　　1972年山东如意集团的前身济宁羊毛纺织厂成立；1993年，该厂正式改名为“山东如意集团”；2007年，登陆深交所；2010年，进军国际化，创建自己的国际奢侈品系列品牌，走上大规模收购之路。最著名的收购事件是18年之时，将Bally收于麾下。

　　大规模的扩张之路，让山东如意集团在2018年成为全世界前20名的奢侈品集团之一。根据该公司公布的财报显示，截止2018年前三季度，该公司营业收入高达299.45亿元，其中净利润为12.76亿元。没想到仅仅两个季度，公司偿还1600万的现金，都已经十分费力。

　　到底是什么原因导致这家大公司，开始走向没落呢？

　　笔者认为两个原因。一个是山东如意集团，虽然选择了国际化道路，但是在通往国际化道路的旅程中，并没有提高自己的品牌整合能力，只是单纯收购，并没有形成自己的品牌系统；第二个是运营能力不足。山东如意集团从前的主业务是生产毛织品，没有与服装品牌运营打过交道，这就导致新业务引进后，公司的人员、管理方式并不能够与之相匹配，从而导致山东如意集团缺乏市场。

　　因此，如果山东如意集团即使有能力偿还这些债务，但是依然我行我素，不学习现金的管理经验和运营知识，那么显然在未来的国际竞争中，山东如意集团的实力，必然每况愈下，最终将会导致“中国LV”的称号落入他人手中。