小刀马

一场席卷全球的新冠肺炎疫情，让很多产业链出现问题，对于电子消费品市场而言，更是如此。苹果公司遭受的产能影响都不可避免，不过，由于中国疫情防控的不断好转，复工复产不断加快，让苹果公司的产能得到了一定的恢复，新一代iPhone SE的发布就是一个明显的例证。而另一个手机巨头三星的“运气”就不好了。由于三星从中国市场不断地“撤厂”，而这次疫情的扩散无疑让三星有点始料未及，尤其是韩国的疫情爆发，三星的工厂不同程度地遭受了“打击”。

更主要的是，全球消费品市场对于电子消费品的需求也在不断地萎缩，疫情带来的影响直接让用户对电子消费品的热情锐减。据外媒报道，三星已经决定在一个月内将智能手机产量减少50%以上，等到5月再恢复正常产量。这么做的原因很简单，在过去几个月时间里，三星手机的销量出现大幅下降，考虑到生产的设备数量比销售出去的数量多，所以减产是唯一的办法。而三星手机产品的销量下降，原因也是多方面的，一方面是消费者的消费欲望不强，另一方面是竞争对手对市场的蚕食。尤其是在一些新兴市场，三星遭遇到中国手机厂商的激烈竞争，其中市场份额变化，掠夺的恰恰是三星的市场份额。

而且，我们看到苹果公司的“廉价版”iPhone来了，新一代iPhone SE在价格方面“亲民”了许多，这也是三星的潜在对手，毕竟在这个价位上，三星本来在全球市场的份额还是可圈可点的。一旦用户更愿意接受新一代iPhone SE，那么还是会蚕食掉三星的部分市场份额。这恐怕也是三星要对手机厂商进行减半应对的一个无奈之举？

此前，三星正常是每月生产2500万部手机，而如今要直接减到1000万部。而且，三星在印度和巴西的工厂想恢复正常生产还没有具体的时间表，毕竟这些市场的复工复产尚没有具体计划。市场预测，要到了5月份才有可能将产量恢复到正常水平。按照三星手机的产品规划，下个月就是其下半年旗舰手机Note 20系列的量产时间了，如果工厂在每日的手机产量方面已经下调，那么对于新手机来说肯定也会受到影响。也就是说三星Note20也有可能延期。

不久前，为了遵守印度政府的防控方针，三星旗下位于诺伊达的智能手机工厂一度暂停生产。三星电子2018年7月在诺伊达建成一座全球最大的手机工厂，可实现每年最高1.2亿台手机的产量。

疫情对于三星的影响无疑是巨大的。不久前，三星电子发布了截至2020年3月31日的第一季度初步财报。该季度三星电子营收为55万亿韩元（约合447亿美元），同比增长5%，基本符合市场预期。该季度三星电子营业利润为6.4万亿韩元（约合52亿美元），低于市场平均预期29.7%。而三星电子在过去的三个月内饱受全球新冠肺炎疫情蔓延的冲击。三星位于韩国、美国及巴西等地的芯片工厂均发现有员工感染病毒；3月下旬，由于疫情肆虐，三星关闭了美国、巴西、印度等地的零售店及电池工厂。

事实上，三星虽于2月份发布了新款旗舰智能手机Galaxy S20系列及折叠屏手机Galaxy Z Flip，但受疫情影响，一季度手机销量普遍低迷。根据Counterpoint发布的报告，受新冠疫情影响，今年2月份全球智能手机销量与去年相比下降了14%。此外，为了更好地应对发展，三星已经表示关闭LCD生产，转生产量子点（quantum dot）显示面板。据悉，三星显示器计划在明年上半年批量生产基于OLED的QD面板，QD-OLED屏幕除保留了OLED屏幕的优势外，画面色域更广，亮度也更高。

在手机市场出现停顿的时候，三星也可以通过多元化产品能力，在其他领域获得更多的机会。面板、存储芯片等都是三星的潜在机会。我们可以预计的是，疫情最终将会过去，三星手机的产能也会恢复，而如何构建更加多元的产能体系，才是三星未来必然会布局的关键。在手机市场的竞争压力也会被其他领域的产能逐渐释放出来，而在三星的一些优势领域里，也还将保持优势。