1.央视广告收入

 

打广告，估计大家比较拿手，很多企业一谈到做品牌，就问要不要打广告，看看央视历年广告收入，就知道打广告就是做品牌的误区有多严重了。

 

据经济之声《天下财经》报道， 看央视近年的招标总额，从2005年的3.8亿元，一举跃升到2018年拍出的158.8亿元，近十年间，广告招标会这个经济风向标，已经变成了一场豪门盛宴，而央视也成了名符其实的吸金王。

 

在信息碎片化时代，央视广告收入还是那么稳定。即使是以新媒广告为主的分众传媒，也是一家上市公司，总市值600多亿，可见大家有多痴迷于打广告。

 

广告界有句经典的话，我知道广告费有一部分是浪费掉的，但我不知道是那一部分。想想本来资源匮乏的企业，将一部分广告费丢掉，是不是很痛心的事情！

 

2.我就是标王

 

说到打广告，就要提提广告标王的事情。看看争打广告的标王之争：1996和1997年，秦池分别0.67亿和3.2亿，1999和2000年，步步高分别1.59亿和1.26亿，2001和2002年，娃哈哈分别0.22亿和0.20亿，央视广告的“标王之王”被宝洁连续三年夺冠，中标金额分别是3.8亿、3.94亿和4.2亿。

 

一个杰出的企业代表是秦池，企业连续获得标王，标王效应也出来了。只不过秦池没有货，出现了供应不足，供应不足就竞水，导致一个好的品牌没落，确实是令人很痛心的事情。

 

另一个是企业老板代表是胡志标，看标王打出爱多。有次，在央视招标会上，记者问胡志标，这次标王会是谁的，胡志标只说了一句话：只要看谁的名字。只是没有做好管理，用我们品牌管理的理论讲，品牌核心载体——组织，没有搭建好。

 

对于标王的狂热，可见打广告有多疯狂！同时也暴露了在那个时期，包括现在，对于品牌核心载体把握不够深入，让打广告占据了主导地位。

 

3.广告像子弹一样到处飞

 

上班，坐公车的，有公车车身广告，坐地铁的，有地铁广告，坐的士的，有看板广告，开车的，看路边都是户外广告，打开广播电台，也有广播广告。即使骑一个共享单车，轮上也有广告。

 

下班回家，社区里的广告、保安亭闸门的广告、上电梯的广告。

 

出差，坐高铁，无论是在候车场，还是在高铁座位上，都有广告。坐飞机，有航空杂志广告。

 

找到一店超市、甚至是一家小卖部，门口都有促销广告。

 

打好电脑、手机，随时都有广告“招待”。

 

铺天盖地的广告，不断在冲击我的眼球，像一颗颗子弹到处乱飞。

 

我们生活在广告世界当中，广告夸张一点说已经湮灭我们的生活。

 

4.过往打广告成功的影响

 

打广告确实促进成功，有许多成功案例。在需求供应不足，和媒体资源有限，打广告就是一种有效做品牌手段。

 

之前，传播媒体有限，不像现在，拿着一部可以上网的手机，就可以联接整个世界，就可以知晓天下之事。

 

所以，过往打广告效果确实惊人，标王争夺，背后就是打广告的效果，能让企业快速销量产品。

 

现在媒体碎片化，原来大家都看央视，现在可看的，太多了，一回刷抖音，一回聊微信，一回上淘宝购物，一回又找哪个App，好像看电视人群大减。

 

现在，很多企业与老板，都是停留在过往打广告成功的思维里，导致认为做品牌，就是打广告的思维误区里。

 

5.打广告只是一种品牌传播手段                                                                      

 

打广告，只是品牌传播手段，无论采用何种打广告方式，无非就是想传播与推广品牌。并且只是品牌传播一种手段，品牌传播还有很多武器。

 

千万别将打广告当成是核武器来使用，谁见过核武器爆炸！那只是一种威慑手段而已。

 

创建于，许多人都到星巴克，但几乎没有见过星巴克的广告，照样做成星巴克几乎没有打广告，成为咖啡连锁店领导品牌。没有见过星巴克的广告吧！

 

还有很多很多品牌，也没有怎么打广告，照样将品牌做起来。

 

打广告只是一招一术，不足以立足江湖。包括我们现在看到很多大品牌打广告，只不过是维护品牌市场领导，别当成是做品牌来看待。

 

打广告时代已经过去了！