媒体思维不仅仅是指媒体本身，涉及到的还有公共关系梳理。换言之，作为较高段位的运营，您得善用媒体资源，将公司的所思所想，所作所为想要对外传播的通过媒体准确的传递出去。进入碎片化，意味着我们全面进入了媒体时代。既然在这个时代，我们就不能忽视“信息”传递的力量。

而标题中所言的笔杆子，就是指媒体与曝光。枪杆子，则指我们自身的业绩。优秀的公司，一定是两手都要抓两手都要硬的。就是我们常言道的，既做里子还要做面子。

媒体思维，为什么变得如此重要，在这样一个年代，我想确切的答案就是流量的稀缺，我们的注意力会被各种信息所感染所吸引，正如大海捞鱼，鱼的产量有限，你会看到到处都是鱼，鱼也变得有智商起来，一网下去你可能根本捞不到鱼，这就是运营中所谓的投入和回报比的问题。更严重的是，在今天这样一个时代，你根本不知道哪里会有鱼，真相是，鱼，已经不集中了。这时候，你就需要通过媒体资源，加深对消费者的影响，正如那些大品牌，明面上已经过得很光鲜了，却也不遗余力的在各种媒体上打广告。

2015年，我在内地工作期间，负责一家公司的整体运营，重点的就是地方馆的运营工作，所谓的特中频道。我曾经经历过一个项目，后来整理在局部公众号上——《农业电商案例——电商扶贫》为题：

项目背景

作为襄阳地区农业电商的先行者与实践者，供销蜂鸟不仅承担了襄阳馆的运营，还与襄阳供销社合作，围绕农村、农业、农民，深入到襄阳的三县三市三区进行村级电商服务中心的改造与建设工作。

“山楂树之恋”的选品以及其后的故事，就是在建设村级电商服务中心的过程被发现和挖掘出来的。

事件回放

 作为供销蜂鸟在老河口市建设的第一个村级服务中心——仙人渡镇李家染坊农村电商服务中心，于2015年10月27日开建。当时有老河口市供销社领导陪同。本着为帮农民省钱，为农民服务的经营理念，在建设完成李家染坊农村电商服务中心，供销蜂鸟运营人员又实际考察了由老河口市供销社推荐的位于袁冲乡孟桥川村的山楂林。

据介绍山楂林的主人，今年52岁的陈琳，丈夫早就离时，只剩自己独自守着这片近200亩的山楂林。浇水、施肥、修枝、采摘……终于等到了山楂成熟，却不知道这成片的山楂该怎么办。供销蜂鸟工作人员当季对商品进行了拍摄，并写出了题为《襄阳现实版的山楂树之恋，看完我哭了……》的文章。发布在供销蜂鸟微信公众号上，迅速成为襄阳头条。引发媒体关注与热议。

事件传播

此次报道中，以”襄阳晚报“、”襄阳日报“为中心，以微信、微博、新闻网站为辅，迅速传播。

”襄阳晚报“发布了两篇报道：《女子单薄双肩挑起生活 山楂林“艰守”丈夫理想》、《通过网络给山楂找销路》，”襄阳日报“也同步进行了采访和发布，新闻不断得到传播。

《女子单薄双肩挑起生活 山楂林“艰守”丈夫理想》的新闻，在微信端阅读量超过100万+，在微博端，留言和评论超过8000+。

社会影响力

1、作为农业电商的先行者与实践者，供销蜂鸟在本次事件中，只是以网络传播为依靠，对山楂林进行报道，以期引起社会关注，并尽快销售掉堆在仓库里的30万斤山楂果，解决了农妇陈琳的初级农产品的销路；

2、此次报道，让社会再次见证了电商的力量，也对农村农业电商有了一个全新的认识，不仅仅是销售，哪怕是宣传也能为农民农村解决燃眉之急。

     3、通过网络传播之后，引起了读者和网友的极大关注，爱心电话从全国各地打来，在社会各界的帮助下，陈琳认识了一些种植行业的专业人士，还有企业义务为她提供山楂种植技术指导。更重要的是，她找到一位合作伙伴，帮助她共同经营这片山楂林。目前，陈琳正和连云港市一家酒业公司合作，建一个山楂酒厂。

4、荣登2016年2月，陈琳荣登第1期“襄阳楷模·诚信榜”。

这里引用该案例和我自己的分析并不重要。我想重点论述的是，作为运营人一定要具备媒体思维。运营是什么？运营就是资源的互补与协调与调用，它不是单打独斗的动作，而是合纵连横的事情。而作为运营，则需要利用好这些关系，来助力我们的运营项目。

有些人可能会天真，觉得只要给钱就行。但事实往往相反，您得学会与媒体建立良好的合作关系。关系这件事，一定是相互打扰，相互协助的。只有平时注重关系的维护，那么接下来的媒体资源就变得比较简单。很多运营一直以来都是闷头做事。却往往忽视了媒体的力量以及如何与媒体建立良好的合作关系，结果吃亏的只能是自己。让自己在运营的道路上越走越远，离进阶也越来越远。