记住：所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。所以很多品牌就通过比基尼美女、性感娇娃那样作为广告内容。这些广告借性感的的名义，让消费者产生荷尔蒙，从而赢得了广泛的消费群体关注。这些大量的色情广告出现，使我们面临的是一个好色的广告时代。我们附近的超市促销，各种行业的博览会，那个都需要美女来助阵。比如在展销会，品牌都会使用了量的促销小姐，个个都是丰乳肥臀、衣着暴露，看到男性消费者就缠上去，因此不知不觉间男性消费者就中了品牌的美女圈套。

从多方面的数据显示，专业的色情公司开始被互联网边缘化，因为平台网站会出现众多的软色情内容和广告。从互联网的发展中，消费者有好的欲望，也有不好的欲望。平台网站有时故意放大了消费者不好的欲望。这就是我们可以看到平台网站经常会出现软色情内容和广告的原因了。

为什么大的平台网站也有色情广告呢。因为随着互联网的出现，消费者会看到巨量的信息包括广告信息。这样消费者就会产生注意力匮乏。在这种情况下，注意力就是流量，就是财富。大型网站，靠的就是网友浏览网站产生浏览量。它并不生产实在的物质产品，是一种提供信息资讯给网友而已。如果没有网友的浏览，网站就没有价值产生。

很多网友反应，在网站里面查询信息，经常弹出一些色情广告窗口，有的色情广告窗口的关闭图标非常隐蔽，找了半天也找不到。不小心点到了，色情广告就显示很多露骨的东西，让人在朋友面前十分尴尬。

这些带有色情的或者其他的弹窗广告背后可是有巨大的利益的。一些弹窗广告刊例价，1万元就能买到50万次弹窗广告。还有更便宜的，有的弹窗广告推广员说，5000元可买100万次曝光，平均下来，50元10000次的曝光，可谓是成本低的可怕。

为什么小说和游戏等网站出现色情弹窗广告呢？因为一些正版小说、游戏网站都是采用收费阅读或者玩游戏的，很少再做弹窗广告。有一部分小说、游戏网站采取了免费模式，然后靠弹窗广告来变现获得利润，而色情广告效果是最好的。一些小说网站出现的色情内容的漫画网站的弹窗广告，而该漫画网站把网友吸引过去以后采取收费制，按其充值金额计算，充值50元以后，竟然连一部漫画都看不完。使众多参与者获得了巨大的利益。

通过相关调查，有些弹窗广告和搜索引擎、浏览器都有关系。同一个网址，用不同的浏览器打开，有的没有弹窗广告有的就出现了弹窗广告。部分搜索引擎也容易搜索到色情内容和色情广告。

比如“走光”“偷拍”“ＡＶ女星”等较为隐晦、充满性暗示的信息在一些比较有影响力的平台网站上频频出现。有时通过搜索引擎打开一条严肃的论文链接，网页都会弹出极具挑逗性的图片或视频广告。

现如今品牌的营销媒介多样化了，具有多元化特色的社交媒体成为了传播的新生力量，新媒体在宣传品牌的同时，也通过色情广告和低俗炒作进行宣传。部分品牌对色情广告和低俗炒作模式已经形成根深蒂固的路径依赖。

猎豹浏览在春节时就营销了一个“一个陌生女人的来信”的春运广告视频爆红网络。它们在第二年，还推出了续集，字里行间的“陌生女人”化身为微电影的女主角，撩开衣襟展示胸前的二维码，请广大网友“上我”，旁边的广告词是“烂非我意上请随意”。通过这些色情营销宣传自己浏览器的速度。

色情营销方面，游戏公司经常邀请日本AV女优参与游戏的营销活动。《人人秀舞》的发布会，就邀请了日本女优冲田杏梨。在发布会上，冲田杏梨大跳性感热舞，舞姿性感，眼神妩媚。

国内首部游戏 电影《天神传》同样邀请了日本著名AV女优泷泽萝拉，片中她饰演一名从游戏 穿越而来的性感女神。面对这些情况国家互联网信息办公室在全国开展打击互联网传播淫秽色情及低俗信息专项行动，重点打击“色情营销”以及低俗炒作行为。

绝味鸭脖以前在双11时，为了吸引消费者，就推出了自己的软色情广告。海报中一个赤裸双腿的女孩旁边打出了广告语“鲜嫩多汁想要吗”给人满满的性暗示。面对这一低俗营销，网友纷纷留言谴责。后来广告也遭到了工商局广告处的处罚。

近期有媒体报道，东莞的一家知名酒吧打出了“优衣库女主角驻唱”的广告牌。网友看到这则新闻，纷纷吐槽，表示节操碎一地。8月11日，全国“扫黄打非”工作小组办公室通报，这是一起典型的利用“优衣库”不雅视频女主角进行宣传炒作牟利的恶性事件。涉事女演员张某莉，并非“优衣库”事件当事人，“马伊娜”也非事件女主角姓名，也进行了严厉的处理。

例子1：微软

微软为宣传它的Office XP办公软件拍了一支广告片，名为《女人最后一道防线》。广告片中，女人的内衣扣解不开之际，屏幕上突然冒出了一个对话框，“是立即打开还是保存？”，选择立即打开之后还要输入密码......Office XP!

我们国家上下五千年的文化，始终讲究委婉含蓄，这种大尺度的广告片被禁播也是在情理之中的。但不得不说，这个广告的创意很好，换汤不换药，同样的创意，以另外一种形式呈现也不是不可取。

例子2：Double A复印纸

Double A复印纸的广告凭借“关键时刻，怎能卡纸”的广告词令人印象深刻。广告片以一位美女复印文件展开，由于前一位复印的人把纸放的太高，美女只好双腿跪在复印机上取纸。这时，膝盖不小心碰到了START开关，“好色”的复印机记录下了美女全部的裙底风光。

例子3：红玖木家具商城

红玖木家具商城为“双十一”促销活动设计的一张主题图，一个含蓄的性感裸女裹着一条丝巾奔跑着，后面紧追着的时尚猛男想扯掉性感女郎身上唯一的丝巾。红玖木家具商城方解释，一方面是想通过图片向消费者传达此次活动主题内容，同时也鼓励单身男女充满勇气和信心去追求属于自己的爱情。另外一方面，也希望能够通过这张活动图片给受众抛出联想的引子，引起消费者的关注。

例子4：兰芝LANEIGE

对男人来讲，看美女养眼。那么，看美女跳舞呢？兰芝LANEIGE 这则广告是通过全智贤跳性感热舞贯穿的，伴随着美妙的音乐，将品牌的信息穿插在广告里，简直是无缝对接，体现了兰芝LANEIGE 的诱惑力，吸引了大批的消费者。

例子5：游戏

正如我们所知所见，女人和游戏始终紧密关联。近些年涌现出的网络游戏，都清一色的打出了色情牌，《热血三国》、《九州战记》等风靡的游戏都曾榜上有名。

例子6：杜蕾斯

其实说到老司机，杜蕾斯称第二，那就没人敢称第一了。它主要是通过有暗示性的文案来激发消费者的购买欲望，污的有创意。比如杜蕾斯的文案：

1、五一劳动节: 爱劳动，最光荣。工欲善其事，必先利其器。

2、开学日: 开学典礼，天天向（想）上。

3、世界艾滋病日：雨，都是在没带伞的时候下的。全国交通安全日，真正的司机，重视每一次安全。

4、感恩节：感谢你的包容，感谢你的支撑。

5、《三打白骨精》 啪！啪！啪！

6、2013年，光大银行出了一则乌龙事件。杜蕾斯来了一句：“光大”是不行的……

色情广告营销是一把双刃剑，做的好可以快速吸引消费者的眼球，可以提高品牌的知名度。但是如果过度了，就会引起社会的道德批判，最终影响品牌的美誉度。所以聪明的品牌，只是稍微借用一下色情广告，更多的通过创意来传达品牌信息，树立品牌的美誉度。

其实，色情广告和色情营销还真不是一回事。色情营销在我国被视为非法营销手段，是被禁止的，但由于互联网的开放性，这种行为一时还不能得到有效的控制。但是，不管怎样，有关这一方面的广告内容，文案也好，营销也罢，都需要有个度，在国家规范许可的范围内，同时还能吸引消费者的关注，也是一箭双雕的好事儿。

如何轻松创作出性感广告？

性感营销需要考虑的最重要的四个原则分别是：

一、要“性感”但不要“色情”

举一个大家常见的例子：在微博用户甚至中国网民心中，杜蕾斯的性感营销无疑是最为成功和出色的，但很多营销人员对此不屑一顾，一个典型的说法是这样说的：杜蕾斯之所以成功是因为它本身产品就和SEX相关啊，天然就有传播性，我要都发这方面的内容，传播肯定也很广！

杜蕾斯超大号广告

这显然是对营销肤浅的理解，因为它解释不了那么多安全套品牌和成人用品品牌，为什么只有杜蕾斯火了？很多品牌在这方面做的不好的一个重要原因是他们在营销的认知跟不上，他们误把色情当性感。

格调是个好东西，但不是每个广告都有！为什么男人都好色吗？

在人类进化过程中，性当然是我们的本能，但由于人类特有的进化基因，性变成了一个隐私的事情（人类学教授MacCurdy认为人类之所以在隐秘地进行排泄和不可描述的行为，是因为从进化的角度，这两种行为的姿势都不利于防卫，即那些公开进行不可描述行为的人类都在进化中被淘汰了，但这种观点似乎站不住脚，因为它不能解释为什么人类的近亲——大猩猩和黑猩猩都在公开的进行不可描述的行为）。

作为公共传媒的广告，设计色情内容显然不是理性选择。这时候有读者就会问：那么如何才能把握好“性感”与“色情”的尺度呢，他们之间真的有一条明显的界限吗？事实上，社会学和互联网技术都对“神马是色情”有一个相对复杂的定义和判断标准，今天给大家一个简单判断法则，“性感创意准则”：

你正在电脑前欣赏一个性感广告作品，这时候你的一个同事走到你身后，如果你感到不适甚至想关掉，那它就属于色情内容的范畴；如果你能继续坦然观看，那它就属于正常性感内容的范畴。

事实上，除了露骨的色情，我们有很多的方式来表现性以及性感，性感营销不要走入了“卖肉”的误区，创意可以让我们更加隐晦、生动、幽默地表现性感，比如宜家的情人节广告、AIAIAI耳机、杜蕾斯等广告就处理得就非常得体：

宜家的情人节广告

AIAIAI耳机广告

二、不要犯“记住美女，忘记品牌”的错误

广告大师大卫奥·格威在描述广告的目的时说：“We sells or else!"，任何卖不出产品的广告都是耍流氓，性感营销也一样，广告的目的不是吸引眼球，不是炫技，更不是为了到广告节上获奖，而是让受众通过广告对品牌产生好感并最终购买产品。

“关注创意，忽视品牌”是做广告中极其常见的一种错误，比如前些年在电视上经常看到的一个洗洁精的广告——老师问一群小朋友谁会唱歌啊，一位小朋友用手摩擦刚刚用洗洁精洗过的盘子，发出清脆的声音，很欢乐地边擦边回答：我家的盘子会唱歌！

电视广告——“我家的盘子会唱歌”

从创意的角度，这是一个很好的广告，至今对这个广告创意印象深刻，但唯一的问题是——忘记是哪个洗洁精牌子了！，当时的广告里肯定有品牌露出，但它并没有和广告的主创意联系起来，因此受众就会忘记这个品牌。而另个同时期的婴儿花露水——“宝宝金水”在这方面就表现好的多，它针对洗澡这个典型的场景编了一首朗朗上口童谣——“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，没有蚊子没虫咬！”

电视广告——“宝宝金水”

这样的结果是很多妈妈在给小孩洗澡的时候为了逗小孩开心会不自主地哼这首旋律优美的童谣，它厉害的地方在于把品牌融进了童谣里，“宝宝金水”在妈妈不自主哼歌的过程中得到了强化，而上面的“我家的盘子会唱歌”就没有这个效应。

性感营销的品牌存在感问题会更加突出，因为从某种意义上，是你性感的创意吸引了受众的注意，但这只是第一步，你需要在这个创意过程中讲品牌的诉求巧妙而强烈地融入，让受众记住你的品牌才是关键。Subway这个户外广告牌直白地表现了这个步骤，先用一个巨大的“Sex”吸引受众注意，再用Subway的Logo引导顾客去就餐。

Subway的户外广告

比如下面这个广告，这是Tom Ford香水的广告，这的确是一张让男人心潮澎湃的热图，但它要表达什么呢，被波涛汹涌吸引过来的男人和女人们会记得那个几乎都看不清的“TomFord”的品牌吗？

TomFord香水广告

你应该知道在香水外观包装日益趋同的时代，对这个香水品牌印象深刻的概率极小，他们只是记住了波涛汹涌！再看下面这个广告，它是内衣品牌“K-lynn”的平面广告，图片的确极其诱人：

广告的寓意也很好，内衣是你的第二层皮肤，然而广告中的品牌露出的确太不显眼了，几乎要拿着放大镜才能看到底部“K-lynn”的品牌标识，这样的广告就属于典型犯了“记住美女，忘记品牌”的错误。

三、不要冒犯和物化女性

广告是一门关于尊重和认同的艺术，如果说品牌诉求表达不明显只是广告创意的常规失误的话，冒犯女性就属于广告中的滑铁卢了！《广告时代》进行过统计，1990年到2010年中美国4A公司的创意总监男性比例高达86%。在这个男性主导的广告创意的时代，性感广告不尊重女性是一个特别容易犯的错误，创意不尊重女性的一个重要表现就是物化女性：2014年，一张关于阿斯顿马丁二手车的平面广告在互联网上广为流传，图片中一位性感女郎露出撩人的身材，旁边的文案为“You know you are not the first，But do you really care？”

Twitter上的很多评论纷纷赞这个广告创意，但这张图也遭到了很多女性受众的批评，他们认为把女性比作二手车的创意是对女性的冒犯，最终阿斯顿马丁公司不得不出面申明该广告并非公司官方出品，而是某二手销售商所发布。冒犯女性的广告并非只在国外，国内也非常常见，比如2013年猎豹为其火车票抢票助手推出的广告创意，就有明显的不尊重女性的表现，广告中充斥着“上”、“烂货”等刺耳的词汇，将女性物化，是一个让人不舒服的广告；关于在性感营销中女性尊重问题在国外表现的更加明显，针对性感广告中对女性的不尊重创意，美国的女权主义组织发起了#WomenNotObjects#运动，他们发布了一系列视频来反对这一营销趋势，下面是其中的一个视频，这个视频在YouTube被播放了230万次。

四、性感营销要考虑到文化接受程度

人类多元的文明让不同的社会对于性感的接受程度表现出极大的差异，不可否认，有的国家开放而另一些国家则保守。同样一张广告图片，在一个国家畅通无阻、饱受欢迎，到另一个国家可能就会被公众指责甚至会触犯法律。营销学中有一个“全球当地化”营销策略，主张“Think global，Act local”，即做营销时必须考虑到当地社会的具体文化接受程度然后再进行有针对性地调整。文化禁忌不仅表现在对性感的容忍度方面，也表现在对LGBT人群的容忍方面，在美国由于平权运动，对LGBT人群的歧视得到了有效的改善，涉及同性的广告并不算出格的行为，甚至会受到欢迎。

沃尔沃发布的广告中有同性恋的形象

然而在这方面保守的国家，比如中国，性感广告中如果出现同性的形象可能是并不理智的营销行为，平权的政治正确是一方面，但广告主并非政治组织，它发布广告是追求投入产出的经济人行为，需要考虑到现实的社会文化接受度。