未来广告主为什么还一定要投放公交广告？究竟该怎么投放？一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中，户外广告是品牌打造影响力非常重要的方式之一。那么，品牌不同周期该如何制定户外广告投放？
一、幼稚期：品牌户外投放核心为全覆盖曝光
品牌幼稚期是品牌已经诞生后，急需被目标市场消费者所感知的时期。品牌此时应该根据具体的市场定位来制定品牌推广计划。其中，户外广告寄生于消费者不同的生活空间，是一种能使品牌快速触达消费者的媒介形式之一。品牌在这个破冰期，需要借助户外广告进行曝光，让目标消费者认识并建立品牌认知。
公交车身广告和公交候车亭广告凭借高度的逼视性和针对性，有利于对处于幼稚期品牌迅速打开市场，提升曝光率。候车亭广告还具有距离受众距离近的特点，能够与品牌近距离互动和了解，品牌初期的促销信息也有利于迅速传播，加深其知名度。另外，全身喷绘的公交车身广告以流动性、覆盖面广和视觉冲击大的特点，有助于塑造品牌形象。公交车身广告和公交候车亭广告，动静结合，双剑合璧，是品牌推广中不可忽视的投放方式。
品牌曝光除了公交车身和候车亭广告之外，多媒体融合及广泛投放也是有效提升影响力的方式。
二、成长期和成熟期：精准性触达目标市场，延长品牌曝光周期
成长期是品牌已经在部分消费心中建立了熟悉度，部分产品也被消费者所认可和感知，品牌还能收集来自消费者对品牌优缺点、定位和推广方式等信息，品牌进而能够根据这些市场信息进行改进或升级；品牌成熟期是品牌需要扎实根基、维护和完善的时期，提升消费者对品牌的信任和依赖，这个时期的品牌，需要在消费者心中持续保持存在感，使消费者信赖并离不开品牌。
成长期品牌在广告投放上，品牌曝光周期需要延长，并长时占据消费者记忆。同时，还需要防御竞争品牌的进攻，因此在广告投放上需要对自身品牌核心人群进行长时以及全覆盖攻破，从而领先占据市场份额。
成熟期品牌无论在产品技术、质量和形象上都已经进入了全盛发展阶段，市场占有率和忠诚度都相当强，其中某汽水品牌KL、快餐品牌M记、K记和某奢侈品牌LV等都是成熟期品牌的代表。处在这个周期的品牌在制定户外广告投放时需要注重情感表达，及时抢占用户心智。
高科技应用在户外广告是这两个生命周期品牌可选择的比较好的技术推广方式。新户外广告是基于数字化技术，实现程序化广告投放的数字屏幕投放平台。其聚合了线下多类媒体，利用大数据和AI能力赋能屏幕，实时监测投放点位为人流、播放时长和频次，使每个触达的受众都是精准分析后的结果。通过线上线下全线资源整合，实现品牌全域营销，是有助于品牌以低成本、全场景触达消费者、明确用户画像和实现精准广告投放的品牌形象打造器。
三、衰退期：保持品牌持续发展活力
品牌在经历了认知、熟悉和信任周期之后，开始进入品牌衰退期。许多品牌都抵不过时代技术和消费者需求等的迅猛变化，因此走向产品需求和销量持续下跌的窘境。不过，这并不意味着品牌已经丧失价值。相反，通过重新市场定位、产品功能改造或者重新打造新品牌等方式，产品依旧可以重获市场活力。
如果要通过广告使已经无法产生利润的品牌重获利润，基本胜算不大，这个时候品牌的合适做法是减少或直接撤销预算，将投放力度放在新品上。因此，品牌此时的广告投放将再一次使用幼稚期的广告策略，周而复始，品牌在经历了成熟期之后，由于外部宏观环境的竞争、消费者结构改变和技术更迭的等原因也会使品牌跟不上变化或陷入瓶颈。这时品牌需要重新通过爆发期进入成熟期，也就是重新根据外部变化，制定合适品牌形象的全新品牌传播思路，实现品牌经久不衰，保持旺盛生命力和竞争规模，让消费者离不开品牌。因此，全媒体户外广告投放是较优的选择。
彭小东导师：
户外广告传播的直接性给不同周期的品牌带来显著利益，这也是许多经久不衰品牌常用的模式。在未来，与消费者生活空间息息相关的户外广告将随着科技的发展，变得更加智能，助力更多处于不同时期的品牌，实现品牌效益。任何媒体想要继续发展下去，唯有持久与创新才可以。那么，未来公交广告的发展趋势会是什么样的呢？
1、数据共享
广告数据共享、实时更新，随着5G技术的应用，数据信息之间的交流将更加频繁与便捷，共享经济更是当前发展媒体经济的主导方向。可以预见，公交候车亭广告势必也会向共享的方向发展，数据将从自有走向公开与共享。通过将位置数据、社交数据以及移动数据等进行整合并实时更新，公交媒体人可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息，最终实现更为有效的跨媒体广告投放。
2、数字融合
广告的数字融合发展，数字新媒体时代的到来意味着什么?“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获取“任何想要的东西”，这是所有媒介，在数字化时代发展的内在驱动力和终极目标，由此带来了传统媒体和新媒体、传统传媒产业和其他产业之间的相互交融，形成了融合化的“大媒体”产业形态。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。
3、场景化
广告内容的场景化营销，场景营销，是以充分尊重用户网络体验为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。随着体验营销的细分，场景化的营销正成为实体商业的最大优势，也将使公交广告继续深耕优化场景化内容。
4、程序化
广告投放更加程序化，随着数据共享的不断发展，使得媒体方可以更好地融合三方数据，全场景数据打通，实现多维度人群洞察。可以多维定向及行为预测，实现智能化人机协作，系统化接入权威第三方监测，知名品牌安全方深度合作，广告主可以实现自动投放、自主投放。目前，这一趋势在公交候车亭领域正在取得巨大进展，今年，可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配，由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。
5、公益化
商业广告更加公益化，研究表明，消费者更有可能支持那些热心公益的品牌，因为他们知道自己购买的产品可以对社会造成积极的影响。商业广告的公益化，让原本“冷冰冰”的商业广告充满了人文关怀，充满了“人情味”。我们可以预见，公益化将会是商业广告一个新的发展趋势，商业广告的公益化现象将会是广告史上辉煌的一页。公交广告目前正在面临着前所未有的改革，与此同时，数字化、共享化势必成为未来公交候车亭广告的主流趋势！
6、互动化
视觉互动
在人类的5感中，视觉一直是最主要的感官形式。因此在公交广告中的信息，率先通过视觉进行传递，一般通过对空间、材料、形状、肌理等方式对空间进行处理，给视觉带来假象的平面到立体的转变。甚至可以利用周围环境因素与广告内容的融合，如背景建筑物、道路、广场等发布场景，可以起到拓展维度和营造多空间感的互动效果。
感官互动
通过科技手段的辅助，运用声音、触摸等其他感官元素配合视觉传递效果，丰富受众的认知体验。人们对事物的认知大多借助联想记忆，在多重感官的刺激下，会加深人们对这段体验的记忆，从而产生感受的联想想象。这个过程中所形成的通感，对广告中重要的信息的互动表达具有直接的作用，公交广告中的感官体验整合更有益于广告信息的传播效果。
被动参与
在版面中留下吸引受众参与互动的元素，利用设计的形态或信息的不完整，受众的被动参与，这时受众不再是单一的接受者，而是以参与者的身份加入到广告信息的传播过程中来一个主体。
主动参与
让观众主动参与，是拉近产品与受众的直接方法 ，也是让观众深入了解产品的机会。而如何让体验和受众的关系变得自然成为需要攻克的难点。比如故意留白预留暗示，或借助材料增加新鲜感、陌生感，运用多种设计形式引导受众，发现指示信息完成互动。
多样的传播媒介
公交广告的发布载体有候车亭广告、车身广告、LED显示、车载移动电视等。即使是单一载体，但创意无限也会让设计的价值最大化。除了纸质，还有各种各样的材料可以运用。只要能找到材料与产品之间的关联性，用材料的多样化来辅助表达产品的特征。尤其是在候车亭广告中，通过不同的画面及灯光组合，可以营造更好的广告传播效果，达到全天候的优质传播。另外在广告画面的刊登过程中，还可以运用变色油墨等新技术、新材料，达到光与美的精妙结合，使广告更生动、更鲜活。
丰富的表现形式
传统平面广告要突破取得突破就要跳出二维的框框，往多维空间拓展。在纸质材料中可以运用折叠、覆盖、剪切等手法与产品的特征相结合，这样的广告才更加生动有趣，通过丰富的表现手法增加受众体验。
彭小东导师指出：影响公交广告投放效果的5大主要要素分析；
1、地理位置选择
上面已经说到过，公交媒体广告对地理位置的要求还是比较高的，它不但要求受众广、暴露度高，潜在用户质量好，能大大增强品牌传播速度和信赖度。在选择个公交媒体时应尽量选择经过繁华路段的公交车，因为这些地方人流量相对集中和密集，有很好的企业曝光度。
2、环境选择
要使公交广告效果得到充分发挥除选定好的地理位置外，更重要的是广告与该位置周边的环境的自然、人文环境融为一体，避免受众的视觉刺激和心理抵触。另外，在决定投放公交广告时，需要获得的审批和注意事项也是重中之重！
3、广告投放时机
选择在什么时间段投放广告对效果的影响是挺大的，也是进行公交广告投放所要考虑的必不可缺少的重要因素。要注意市场的变化、以及季节原因、消费者购买心理等因素，把握最佳的时机，抓住机遇，适时的将自己产品推出去。
4、广告创意
最终决定广告投放效果如何的还得看广告的创意够不够吸引人，广告创意是广告的灵魂所在，它是关系到广告是否吸引到受众的直接因素，如果消费者的注意力被广告吸引，那么观看者将会对广告产生深刻的印象，从而达到广告的传播效果。
5、广告预算
彭小东导师经常讲：广告效果=广告预算！是广告主，广告公司，媒体三方竞合力的成果，一分钱一分货，再正常浅显不过的道理关键是我们的广告销售不敢不会不能，举例在中央电视台投放广告，广告主您清楚吗？要准备多少广告预算才有广告效果，至少1个亿，而且要提前准备好，要么广告主自己掏钱，要么广告公司帮你垫款，否则您的广告会立即马上咔嚓被剪掉.....