西南联大文化旅游品牌大纲

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 西南联大文化旅游品牌策划大纲

 
一、前言(背景)
 
文化产业有着巨大的社会效益和经济效益，是21世纪全球最有前途的产业之一。而以文化为依托的旅游业，作为新兴文化产业的重要组成部分，通过从无到有的发展，现已经和世界两大产业，石油业、汽车制造业并列为世界三大产业。而西南联大作为我国教育史上的奇迹，“内树学术自由之规模，外来民主堡垒之称号”，保存了抗战时期的重要科研力量，培养了一大批卓有成就的优秀人才，为中国和世界的发展进步作出了杰出贡献。更应该为广大青年学生及文化旅游爱好者所熟知！
 
二、行业市场环境分析
 
1、全国市场现状分析;
 
2、全国市场发展趋势分析;
 
3、目标市场总体分析;
 
4、影响市场波动的因素;
 
4.1季节因素;
 
4.2地域因素;
 
4.3政策因素;
 
三、目标市场分析
 
1、目标市场大小及潜力评估; 
 
.2、目标市场现状;
 
3、目标市场主要销售渠道;
 
4、目标市场构成及细分;
 
5、竞品市场占有率;
 
6、消费者指名购买率最高品牌;
 
7、提及率最高品牌;
 
8、首推率最高品牌;
 
四、竞品分析
 
1、主要竞争对手;
 
2、潜在竞争对手;
 
3、竞品质量分析;
 
4、竞品价格分析:
 
5、竞品包装分析;
 
6、竞品渠道分析;
 
7、竞品广告分析;
 
7.1广告投入;
 
7.2媒体选择;
 
7.3诉求重点;
 
7.4表现形式;
 
8、竞品促销分析;
 
8.1促销手段;
 
8.2促销力度;
 
五、消费者分析
 
1、消费者特征描述;
 
2、消费者购买习惯分析;
 
3、消费者需求点分析;
 
4、消费者关注点分析;
 
5、消费者消费心理;
 
6、第一次购买动机分析;
 
7、消费者品牌忠诚度分析;
 
8、消费者对本品的印象和态度;
 
9、消费者对广告的态度;
 
10、消费者对促销的态度;
 
六、品牌分析
 
1、企业目前经营现状分析;
 
2、品牌目前发展战略及运作策略分析;
 
3、本品牌知名度及美誉度;
 
4、本品牌目前市场情况及反映研究;
 
5、本品在行业中的地位;
 
6、本品牌与竞争对手的定位策略比较;
 
7、品牌建设问题点和不足之处:
 
8、产品分析;
 
8.1产品类别分析;
 
8.2产品名称分析;
 
8.3产品特性分析;
 
8.4产品卖点分析;
 
8.5产品价格分析;
 
8.6产品渠道分析;
 
8.7产品促销分析;
 
8.8产品传播分析。
 
9、品牌SWOT分析;
 
9.1 品牌优势;
 
9.2品牌劣势;
 
9.3品牌机会;
 
9.4品牌威胁; .
 
9.5参照体系;
 
七、战略设计
 
1、品牌战略目标;
 
2、近期、中期、远期发展方向;
 
3、近期、中期、远期发展模式。
 
八、品牌规划
 
1、品牌核心价值定位;
 
2、品牌文化定位;
 
3、品牌形象定位;
 
4、品牌消费群体定位;
 
5、品牌主要竞争对手定位;
 
6、品牌发展策略;
 
7、市场目标;.
 
8、产品策略;
 
8.1产品卖点提炼;
 
8.2产品细分策略;
 
8.3产品发展策略;
 
9、定价策略;
 
10、竞争策略;
 
11、市场策略
 
九、品牌建设
 
1、形象建设;
 
1.1 品牌文化形象包装方案;
 
1.2品牌视觉形象包装方案。
 
2、渠道建设;
 
2.1渠道设计方案;
 
2.2渠道拓展方案;
 
2.3渠道促销方案;
 
2.4渠道管理方案。
 
3、终端建设;
 
3.1终端促销方案;
 
3.2终端美化方案;
 
3.3终端管理方案。
 
4、品牌传播;
 
4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯;
 
4.2传播目的;
 
4.3传播策略;
 
4.4诉求重点及广告利益点;
 
4.5传播形式;
 
4.6传播风格及调性;
 
4.7传播载体;
 
4.8媒体执行时间;
 
4.9媒介排期;
 
4.10电视广告脚本;
 
4.11报纸广告文案及设计;
 
4.12广播广告文案;
 
4.13其它媒体广告创作;
 
4.14传播费用配比。
 
十、品牌维护
 
十- -、效果监测
1、监测项目;
 
1.1品牌知名度;
 
1.2 品牌美誉度;
 
1.3品牌销量;
 
1.4消费者品牌印象。
 
2、监测办法。
 
2.1问卷调查;
 
2.2访谈调查;
 
2.3电话调查;
 
2.4网络调查。