西南联大文化旅游品牌打造策划（大纲）

引言

作为美丽的神话，随着时代的流逝，人们可能会在她身上寄托越来越多在现实中难以实现的理想。特别是中国知识分子，还期待那样的时光重回当下，那样的风采再现眼前......国立西南联合大学(The National SouthWest Associated University)是中国抗日战争开始后高校内迁设于昆明的一所综合性大学。随着世事变迁，西南联大文化旅游品牌在历史时间和现存空间依然有迹可寻。但是，在打造西南联大文化旅游品牌的过程中，也出现了一些问题。本文以西南联大文化旅游品牌的打造为例，通过总结西南联大文化的形成和发展，分析西南联大文化旅游的演变和现状，阐述西南联大文化旅游品牌打造的意义，剖析在旅游品牌打造过程中存在的问题，对西南联大文化旅游品牌打造建设提出相关建议。

一、西南联大文化旅游品牌的概念-----联大精神：乃是一种态度，或风格，即治学、观物、与对人的态度或性情，亦可说一种精神。

二、西南联大文化旅游品牌的塑造

三、西南联大文化旅游品牌的传播-----联大大事记的情景体验1.情景剧再现2.体验剧本杀3.重走联大路

四、西南联大文化旅游品牌的管理（维护）-----侦查分队1.知新2.温故3.差缺

五、西南联大文化旅游品牌策划的基本思路-----1.了解2.认同3.强化

六、西南联大文化旅游品牌策划的主要方法

七、西南联大文化旅游本次策划的创新点-----1.体验式旅游2.多网点共建（叙永分校、宜良岩泉寺）

八、西南联大文化旅游品牌策划相关理论基础------1.市场学原理2.旅游学概论3.旅游消费者行为

九、西南联大文化旅游品牌打造现状及问题：1.品牌宣传不足2.发展目标及规划变换不定

十、西南联大文化旅游品牌打造问题的原因剖析

十一、典型联大文化旅游经验借鉴及启示

十二、打造西南联大文化旅游品牌对策1.塑造2.传播3.管理