西南联大遗址公园宣传策划
云南师范大学 旅游管理（非师范）192 陈家荟
一、背景分析
概况
西南联合大学旧址位于现云南师范大学校园内，是一处珍贵的历史遗迹，纪念了抗战之中国人克服艰难、教育救国的年代。如今这里保留了西南联大的校舍教室，还有雕像、纪念碑等，可以让游人细致地了解这段历史。
红色旅游
西南联大前后有1100多名爱国学子舍身报国，投笔从戎，志愿应征入伍奔赴抗日前线，在世界反法西斯战争及中国抗日战争史上写下了光辉的篇章。西南联大前后有1100多名爱国学子舍身报国，投笔从戎，志愿应征入伍奔赴抗日前线，在世界反法西斯战争及中国抗日战争史上写下了光辉的篇章。可见，西南联大“红色旅游”氛围浓厚，发展潜力不言而喻。
二、西南联大SWOT分析
优势：
1.地理位置
位置位于昆明南站高铁站出站口，交通交通方便。
2.旅游资源
（1）自然资源
西南联大遗址公园中的森林，水域，生物资源。
（2）人文资源
西南联大校史馆，优秀校友纪念碑，西南联大纪念碑、西南联大原教室、“一二·一”运动四烈士墓，闻一多、李公朴先生衣冠冢等。
劣势
1.西南联大宣传力度低，市场营销力度小。
2.资源匮乏，对外吸引力小；
3.人们服务意识薄弱，服务水平较低。
4.宣传形式单一，方式老套，没有形成一套完整的规范化旅游产品，调研不足，市场定位不准，后续跟进不足。
三、战略确定
1、特色分析
（1）区域定位：红色旅游资源
（2）宣传对象定位：
主题：重游西南联大，体味人们在战火纷飞中艰难求学，刚毅坚卓的精神。
对象特征：对历史文化感兴趣的群众，新旧校友等
2、可能出现的问题：对年轻人吸引力不大
四、营销策略
(一)确定目标市场并划分主要的区域,根据不同
的时期、不同的人群对少景区所产生的兴趣不同,采用平面广告宣传,旅游形象宣传,dm宣传,活动推
广,企业宣传等方面进行市场营销。
(二)细分市场,根据每块市场的特点和不同节令
特点,区分营销、宣传受众的不同需求,采用不同的
方法、相应的宣传策略,进行宣传和营销。
(三)在价格方面,提高价格虽然能提高利润,但
也可能因此减少客流,我们可以在稳定原价格的基础上,采用高观光人数来提高收入。
(五)总体目标:通过高层次的营销企划和多种有
效的营销手段,在较短时间内大幅度地提高西南联大的吸引度,使其在旅游市场竞争中占据高位的市场份额。
(六)阶段目标
现阶段,为西南联大形象宣传的展示期,为开展、秋季旅游及旅游黄金周打下基础。
此阶段的时间预计:一个月时间。
在此情况下针对目标群:
(1)力争使更多市民公众了解西南联大的旅游
特色。
(2)利用权威媒体、公众人物、政府代表前来感受西南联大遗址公园的独特魅力并发表评论。
(3)加强广告报纸力度,增加活动次数,从而强化其参与意识。
(4)、发展已知客户,进而扩大客户宣传面
(5)、从本身特色出发,配合景点风光,加强硬件
建设。
阶段可采取的具体宣传方式
(1)、与旅行行互动,架起市民与景区的桥梁。
(2)、策划互动活动,邀摄影记者前往景区彩风,
并在云南卫视报到西南联大旅游和旅游感受。
(3)、借助关于西南联大的电视剧，电影，歌曲作品等，讲好西南联大故事，形成西南联大系列作品，推广自身，进一步宣传西南联大故事，弘扬西南联大精神。
五、未来工作计划
（1）线路设计：重走西南联大之路
具体线路：云南师范大学东北侧，绿树环合之中，有一座“一二·一”烈士墓，其中安息着为民主献身的四烈士。墓西，耸立着一块由著名学者冯友兰撰文、闻一多篆额、罗庸书丹的中国一代名校——西南联合大学纪念碑。碑座呈圆拱状，高达l丈5尺，宽8尺，中嵌石碑，碑镌千字之文，记述着西南联大的创建历史和校风校典，是中国革命史、教育史上的一块丰碑。多少年来，千百位昔日是联大学生、今日为海内外著名专家学者的人士络绎不绝前来参拜此碑，追抚往日联大的校园生活，缅怀先师们对自己的教诲。
（2）旅游内容策划游览西南联大的各处景点，名胜：校区内设有西南联大博物馆， 馆区内现存西南联大时期遗存：国立西南联合大学纪念碑、国立西南联合大学原教室、国立昆明师范学院纪念标柱、“一二·一”运动四烈士墓、梅园、民主草坪、李公朴先生衣冠冢、闻一多先生衣冠冢等。
（3）故事编撰与场景布置策划：设置体验式故事。
例：“天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身……”西南联大时期在此求学的人们很好的体现了这一点。这是几则名人们的求学故事：郝诒纯校花转系，孔令晟“虎啸南岳”（抗战时期也坚持学习随时待命并上战场），邓稼先科学救国，朱光亚、杨振宁、黄昆、张守廉李政道，邹承鲁“茶馆学风”，沈克琦“严格淘汰”等名人故事，体会人们在这战火纷飞的年代中，励精图治，艰苦求学的经历，
（4）特色餐饮策划：设置战争时期人们的餐食，体验前人的辛苦。
特色住宿策划：设置人们在战争时期所住的房屋
形成游程游线结构等。