昆明联大往事一日游策划
一、背景分析
1、概述
在以文化体验为主要追求的休闲旅游阶段，文化旅游越来越受到人们的青睐。西南联大诞生于抗战烽火中，北大、清华、南开三所大学的师生穿越战火，靠着艰苦卓绝的品质与敬畏学问的精神，创造了“中国现代大学办学史上的奇迹”，留下了许多可用于旅游开发的宝贵资源。挖掘西南联大特有的文化价值和商业价值，让西南联大精神IP与旅游连接，对打造西南联大文化品牌，推动云南文旅融合，为我国的文化旅游产业作出新贡献具有重大意义。现已拍摄完成的依托西南联大打造的电视剧《我们的西南联大》是一个推动西南联大文化旅游进一步发展的契机。
2、资源分析
① 遗址遗迹：西南联大在昆明的遗址主要由三个部分组成：一是联大旧址；二是联大教授名人旧居；三是与联大紧密结合的，散落在昆明各地的西南联大文化遗迹。根据有关部门的统计，目前全市范围内确认的西南联大相关遗迹24处，21项被申报、公布为各级文保单位。具体如下：
全国重点文保单位:
国立西南联合大学旧址
省级文保单位（9项）:
国立西南联合大学纪念碑、熊庆来李广田旧居、梁思成林徽因旧居、闻一多朱自清旧居、严济慈蔡希陶旧居、呈贡文庙、冰心默庐、大古城魁阁、国立艺专旧址
市级文保单位（7项）:
“一二·一”运动烈士殉难处、周培源旧居、闻一多殉难处、中央研究院历史语言研究所旧址（含冯友兰旧居）、西南联大教学楼和援华美军空军招待所旧址（含将军公馆）、惠家大院门楼、北门书屋
县（区）级文保单位（4项）:
李公朴殉难处、中国营造学社旧址、国立西南联合大学纪念亭、华罗庚旧居。
②人文活动：西南联大学者讲座、学术活动；文学艺术作品如庭院情景剧《联大往事》；关于西南联大的纪念日活动如“一二•一”纪念日
3、开发现状分析
目前西南联大文化旅游资源处于“半开放”状态：国立西南联合大学旧址、国立西南联合大学纪念碑、联大校舍、“一二·一”运动纪念馆、四烈士墓、国立西南联合大学文库、民主草坪等，这些文化旅游资源位于云南师范大学校园中，游客可以前去参观游览。
李公朴殉难处、闻一多殉难处位于学院坡和西仓坡，人们也可以前去缅怀。西南联大教学使用过的会馆、联大名人旧居却处于“半开放”状态，大多都不能进入，只能在外边观看。其中，国立西南联合大学旧址、“一二·一”运动纪念馆、国立西南联合大学纪念馆、四烈士墓、国立西南联合大学纪念碑、联大校舍坐落于昆明市一二·一大街298号的云南师范大学校内，是来访人数和次数较多的文化旅游资源。
总的来说，西南联大旅游依托旧址和一些历史遗迹已经取得一定成绩，但仍然缺乏系统的开发思路，没有具体的规划和战略，没有充分挖掘西南联大的文化价值和商业价值。
二、策划原则
1、西南联大旅游资源应该坚持保护第一、合理开发的原则
2、为游客创造氛围，注重设计文化旅游场景，让游客参与其中，增强对西南联大文化的理解和认同
3、因地制宜，发挥西南联大文化特色，体现西南联大文化内涵。
三、市场定位及客源分析
西南联大文化旅游可满足党建、游学、旅游等不同人群的需求。可开展研学旅游，红色旅游爱国主义教育主题旅游等特色旅游。
西南联大文化旅游市场的客源主要来源于本地，游客以青少年为主。国内客源市场涉及国内各个省市地区，来访者多为高校教师。西南联大文化旅游产品云南师范大学是中国建设海外孔子学院的八所大学之一，支持周边国家汉语教学的十所重点大学之一，也是中国为东南亚国家培训汉语师资的四个基地之一，有相当数量的各国留学生和外教在此学习，是西南联大文化旅游的海外客源市场的主要来源。
四、策划构思
策划缘由：西南联大具有丰富的文化旅游资源，但大多数遗址遗迹都是半开放状态，只能让游客简单地体验观光游，形式单一。许多旅游资源因为分部比较零散，没有得到有效的保护和利用，不为人所知。
策划目标：以西南联大历史名人为主线，打造一条“在游玩中学习西南联大”的文化体验游线路。
地点：昆明市主城区
主题：追寻名人足迹，走进西南联大。
线路设计：
线路包括“国立西南联合大学旧址”、“闻一多旧居”“梁思成和林徽因旧居”等文化旅游景点，以及这些景点之间的连线。重点发掘西南联大文化旧址和历史遗迹及相关的名人故事，通过与历史名人有关的遗址遗迹使旅游者能够感受到西南联大文化以及联大人可贵的精神品质。
具体线路：西南联大旧址——西仓坡闻一多旧居及殉难处——昆明莲花池——华罗庚旧居——朱自清旧居——梁思成和林徽因旧居——大古城魁阁——龙街
活动流程及内容：
① 为游客提供民国学生服饰，探访西南联大旧址，参观“一二•一”远动纪念馆和西南联大纪念馆。在西南联大原教室坐着“火腿椅”听西南联大过去的故事。
② 到西仓坡参观闻一多旧居及殉难处，追忆闻一多先生，开展以闻一多先生的故事为蓝本的剧本杀。
③ 在莲花池沉浸式观看庭院情景剧《联大往事》，让游客参与到剧情中。
④ 参观华罗庚、朱自清、梁思成和林徽因旧居，走近西南联大名人的生活与精神世界。
⑤ 参观魁阁，逛龙街，走汪曾祺先生和沈从文先生走过的街道，尝尝汪曾祺先生笔下“细嫩无渣，味甜多汁”的宝珠梨。
⑥ 在各个社交网络平台建立“我的西南联大一日游”话题，鼓励游客通过短视频、照片、文字等方式向大众分享自己喜欢的部分和心得体会，对有一定点击量的作品给予奖励（给予优惠或赠送纪念品）。